Платіть телевізор: заробляння грошей, але втрачає аудиторію
Кабельне та супутникове телебачення7 Залишайтеся значущими гравцями в ЗМІ та розвагах, хоча підписки продовжують знижуватися. Ми виявили, що 49% опитаних споживачів наразі мають підписку на кабель або супутникове телебачення, що знизилося з 63% три роки тому.8 Основні причини, з якими передплатники звітують, що платять за ці послуги, – це переглянути новини в прямому ефірі (43%) та спорт (41%). Однак ринок продовжує падати, ймовірно, тому, що послуги SVOD тепер пропонують більше варіантів спорту в прямому ефірі, а соціальні медіа надають безкоштовні спортивні кліпи та резюме новин.
Старші покоління мають більше шансів підтримувати підписки на кабельне або супутникове телебачення, але 23% генерації Z та 18% абонентів тисячолітнього кабелю мають намір припинити свої підписки протягом наступних 12 місяців, порівняно лише з 8% бумерів.
Вартість, ймовірно, є фактором для цих молодших абонентів, які прагнуть скасувати: абоненти повідомляють, що витрачають в середньому 125 доларів на місяць на підписки на кабель або супутникове телебачення, що значно вище, ніж 69 доларів США за середніми витратами абонентів для чотирьох платних потокових послуг у поєднанні, згідно з нашими даними про тенденції цифрових медіа. Абоненти також відчувають розчарування кількості та якості реклами, яку вони вимагають спостерігати за цією вищою ціною.9
Телевізійні послуги в прямому ефірі пропонують альтернативу, дещо популярніші серед опитаних поколінь молодих поколінь, а передплатники телевізійних потоків у нашому звіті про опитування витрачають на 35% менше щомісяця на ці послуги, ніж підписок на кабель або супутник, але їх зростання застоюється близько 40% домогосподарств за останні два роки.10 Ймовірним завданням є те, що ці послуги, як правило, коштують дорожче, ніж послуги SVOD без реклами, із ціноутворенням, яке, здається, націлене на існуючі передплатники платних телебачення, звикли до таких витрат, а не молодих поколінь, що тяжіють до набагато дешевших-або безкоштовних-середніх альтернатив.11
Незважаючи на те, що підписки на кабель та супутники падають, а передплата на телебачення в прямому ефірі виявляється застійною, деякі з молодих поколінь все ще виявляють інтерес до живого програмування: сорок три відсотки Gen Z та опитаних тисячоліття свідчать про готовність платити більше за потокову відеопровідку, яка включає доступ до спорту в прямому ефірі, хоча їх залучення до вмісту живого залишається. На запитання про типи контенту, які вони проводять найбільше часу на перегляд SVOD, 27% споживачів сказали в прямому ефірі, і лише 8% – такі події в прямому ефірі, як музичні концерти. Це може бути пов’язано з відсутністю варіантів для цих категорій на SVOD, а також здатність спостерігати за цим вмістом в інших місцях: третина респондентів Gen Z кажуть, що вони не підписуються на послугу SVOD для перегляду спорту, оскільки вони дивляться кліпи та висвітлення в соціальних мережах.
Одним із проблем є те, що традиційні студії все ще отримують значні доходи від їхніх підприємств з оплати праці.12 Коли вони приносять рекламу до своїх потокових послуг, вони можуть сподіватися на переміщення цих доходів від оплати телебачення разом зі своєю аудиторією. Однак, очікується, що глобальні доходи реклами для телебачення, включаючи потокове відео, повільно зросте близько 2,4% у найближчі роки, що значно менше, ніж загальна реклама.13
Потокове відео послуги: балансування цінності та розчарування
Подібна напруга, здається, існує при потокових відео -послугах, які мають витрати на підписку, які можуть перевищувати їх сприйняту цінність. П'ятдесят три відсотки опитаних споживачів кажуть, що їх підписки на SVOD-це платні медіа та розважальні послуги, якими вони найчастіше користуються. Однак 41% відсотків споживачів в цілому кажуть, що вміст, доступний на SVOD, не коштує ціни, що на п’ять відсоткових пунктів порівняно з нашим звітом 2024 року.14 У той же час приблизно половина (47%) споживачів кажуть, що вони платять занадто багато за потокові послуги, якими вони користуються, що дозволяє припустити, що існує дисбаланс між вартістю та сприйнятою вартістю. Дійсно, хоча середня кількість оплачуваних послуг SVOD залишається однаковою, за чотири за підписання домогосподарства, обстежувані абоненти загальної вартості кажуть, що вони платять за останній рік, в середньому від 61 доларів на місяць до 69 доларів. Gen Z та Millennials, в середньому 5 оплачуваних послуг SVOD, спостерігали на 20% (рис. 3).
