Я працював у цифровому маркетингу досить довго, щоб побачити одну помилку знову і знову: поводження з оплатою та органічним пошуком, як окремими світами у власних силосах. Реальність полягає в тому, що реклама Pay за клік (PPC) та оптимізація пошукових систем (SEO) залежать від однієї основи: розуміння того, що (і як) люди шукають. Тип кампанії Google, керований AI, Max Performance Max (PMAX), приносить цей зв’язок у житті, повідомляючи про реальну поведінку пошуку та залучення аудиторії.
Кампанії PMAX проводяться через пошук, дисплей, YouTube тощо, а потім доставляють звіти, що пропонують обмежені зразкові пошукові терміни, згруповані в категорії, творчі показники ефективності та дані аудиторії. Занадто часто ці відомості залишаються замкненими на платному рахунку. Однак, коли вони поділяються та проаналізовані професіоналами SEO, вони можуть безпосередньо формувати стратегію SEO, розкриваючи нові теми, вдосконалення обміну повідомленнями та направляючи зміст.
Як змусити PMAX Insights працювати для SEO
Кампанії Max Performance не просто оптимізують для перетворень. Їх звіти також поверхневі розуміння, які можуть безпосередньо формувати SEO: категорії пошуку, ефективність активів, дані аудиторії та місцезнаходження та результати цільової сторінки. Ось п’ять способів перетворити ці розуміння в дію:
1. Використовуйте пошукові терміни, щоб розширити покриття ключових слів
Якщо PMAX тепер відображає фактичні пошукові терміни, ви можете точно побачити, як люди називають свої запити. Порівняйте їх проти вашого списку ключових слів. Якщо ви помічаєте теми або теми, відсутні у вашому вмісті, створіть сторінки або публікації в блозі, які звертаються до них.
Наприклад, якщо дані показують, що користувачі шукають “Як використовувати дані PMAX для SEO”, є чітка можливість створити посібник, який відповідає на питання поетапно.
Не зупиняйтесь на підключенні ключових слів. Шукайте більші візерунки та теми, що рухають ці пошуки. Чи зацікавлені люди в економії витрат, простоті чи місцевій доступності? Створіть вміст кластерів, які включають ці ідеї.
Для підказки: Коли ви визначаєте нові теми в пошукових термінах, склавши їх у подорож клієнта. Деякі запити сигналізують рано, провідні дослідження, а інші пропонують придбати наміри. Пріоритетність вмісту, який вирівнюється з високим значенням наміру побачити швидший вплив SEO.
2. Нехай рейтинги активів вказують на кращі повідомлення
Max Max не просто говорить вам, які оголошення працювали. Це говорить вам чому. Фрази, позначені “найкращими”, часто є простими, орієнтованими на користь та діють, як “безкоштовна пробна версія” або “без зборів за налаштування”.
Перекладіть це розуміння вашої стратегії SEO. Якщо це має сенс і узгоджується з повідомленнями своїх клієнтів на місці, подумайте про використання цих фраз у назвах вашої сторінки, мета-описів та копії на сторінці. Якщо ці типи слів переконують когось натиснути на рекламу, вони також можуть залучити органічних відвідувачів. Вирівнювання обміну повідомленнями та голосом через оплачувану та органічну створює послідовність та підсилює обіцянку вашого бренду.
3. Використовуйте дані аудиторії та місцезнаходження для зміцнення місцевого SEO
Один з найшвидших способів пошуку можливостей SEO – це побачити, де ваші оголошення найкраще. Якщо дані про продуктивність показують сильні перетворення в певному місті чи регіоні, а ваш сайт не має вмісту, орієнтованого на місцезнаходження, це чітка розрив для вирішення. Додавання локалізованих цільових сторінок та оновленим часом вашого бізнесу Google може допомогти вам зафіксувати цей попит органічно.
PMAX також повідомляє про ефективність демографічних сегментів, таких як вік, стать та дохід домогосподарств. Хоча ці дані агреговані, вони можуть підкреслити, яка аудиторія найкраще реагує на ваші повідомлення. Використовуйте ці розуміння як спрямований вхід для вдосконалення вашої стратегії SEO, забезпечення вмісту та орієнтації на узгодження з групами, які, швидше за все, перетворюються.
4. Нехай звіти про посадку на цільову сторінку підкреслюють пріоритети
Коли ввімкнено остаточне розширення URL -адреси, PMAX надсилає трафік на сторінки, які він вважає найбільш релевантним. Ці дані є прямим відображенням того, як Google інтерпретує ваш сайт.
Якщо сторінка працює добре, будуйте на ній шляхом оновлення вмісту, додавання більш сильних внутрішніх посилань або вдосконалення досвіду користувачів, щоб підтримувати відвідувачів. Якщо сторінка притягує трафік, але не конвертує, аудит їх на прогалини з чіткістю або дзвінками до дії. Навіть без розширення URL -адрес, перегляд, які URL -адреси кампанії найкраще виконують, може показати вам, який вміст заслуговує на більше уваги.
5. Змішайте розуміння PMAX у поточному процесі SEO
Справжня потужність даних Max Max надходить, коли це є частиною вашого поточного робочого процесу SEO. Зазвичай регулярно переглядати звіти про PMAX з моменту швидкого зміщення поведінки пошуку. Поділіться висновками як в оплачуваних, так і в органічних командах, щоб уникнути пропущених можливостей та зосередитись на запитах, пов'язаних з реальним наміром конверсії, а не на поверхневих кліках.
Пам'ятайте, що розуміння PMAX – це лише одна частина головоломки, тому поєднуйте їх з дослідженнями ключових слів, аналітикою та аналізом конкурентів для більш повного перегляду. І завжди використовуйте агреговані дані відповідально, трактуючи їх як керівництво, а не на індивідуальні відомості.
Побудуйте розумнішу стратегію пошуку
Кампанії Max Performance роблять більше, ніж перетворення. Вони розкривають, як люди шукають, які повідомлення заробляють кліки, а які аудиторії є найбільш цінними. Коли ці дані інформують про ваш SEO, ви створюєте вміст та обмін повідомленнями, що відображає реальну поведінку користувачів.
Я з перших вуст бачив, як стратегії покращуються, коли органічний та оплачений пошук починають співпрацювати. Max Performance – це не просто інструмент реклами; Це поведінка пошуку Goldmine для професіоналів цифрового маркетингу. Використовується стратегічно, він може формувати основу більш ефективної та розумнішої стратегії SEO.
