AI швидко реалізується, але це не означає, що він використовується ефективно.
Поточна відсутність чітких орієнтирів та даних про використання AI означала, що всі працювали в темряві.
Це призвело до того, що ми створили наш перший стан AI у звіті про маркетинг, щоб головні співробітники з маркетингу та маркетингові рішення могли мати уявлення про прийняття більш обґрунтованих рішень, коли вони орієнтуються на швидко розвиваються в нашій галузі.
Ми задавали вісім ключових питань щодо генеративного ШІ в маркетингу для вибору американських осіб, які приймають рішення та лідерів.
Ми отримали 155 відповідей від переважно вищих маркетологів, директорів та C-Suite, щоб запропонувати нові уявлення про те, як сприймають лідери галузі та як вони зараз використовують AI.
У той час як деякі маркетологи розблокують великі приросту в ефективності, інші борються з низькою якістю виробництва, відсутністю послідовності голосу бренду та юридичною невизначеністю.
Наша біла документація представляє їх відповіді, розбиті на п’ять основних тем:
- Які інструменти AI найбільш широко прийняті серед маркетологів.
- Як маркетологи використовують AI.
- Результати, які вони бачать.
- Виклики, з якими вони стикаються.
- Де вони планують інвестувати далі.
Незалежно від того, чи ведете ви команду чи будуєте дорожню карту, цей звіт призначений для того, щоб допомогти вам орієнтувати свою стратегію AI, щоб приймати впевнені рішення, коли наша галузь рухається безпрецедентним темпом.
6 Основні висновки з звіту
1. Чатгпт наразі домінує над інструментами
Понад 83% маркетологів заявили, що чатгпт позитивно вплинув на їх ефективність чи ефективність.
Але це не єдиний гравець: такі інструменти, як Близнюки, здивовлення, Клод та Canva AI, також роблять свій слід, багато маркетологів збирають “стек” AI “, які поєднують різні сили на платформах.
2. Вміст побачив найбільш відчутний вплив AI
Не дивно, що найбільший вплив на маркетинг досі серед наших респондентів базується на вмісті, де 64,5% відчували цінність зі створенням контенту, 43,9% з оптимізацією контенту та 43,9% – з генерацією ідеї.
Однак AI не замінює творчість; це збільшує. Маркетингові команди використовують інструменти для прискорення, оптимізації та пробивання креативних блоків, а не для заміни людського розуміння.
У звіті також є інші ключові сфери, де AI надавав найбільшу цінність для опитаних.
3. Економія часу була єдиним найбільш вдосконаленим результатом
Більшість респондентів (76,8%) назвали економію часу як найбільше покращення з моменту прийняття ШІ.
Для підвищення продуктивності та ефективності маркетологи отримують години назад, щоб переселити свій час на більш стратегічну роботу.
4. Прямі результати, пов'язані з рентабельністю ROI, не вистачає
Незважаючи на те, що оперативна ефективність чітко впливає, стратегічні показники, такі як цінність життя клієнтів, якість свинцю та атрибуція залишаються значною мірою незмінними.
Іншими словами, AI втілює те, як ми працюємо, але не обов'язково покращуємо те, що ми проводимо без людського нагляду та звукової стратегії.
5. Якість виходу залишається головною проблемою
Більше половини (54,2%) респондентів визначили неточну, ненадійну або непослідовну якість випуску як найбільше обмеження у використанні AI для маркетингу.
Це підкреслює центральну тему, що AI все ще вимагає значного людського нагляду для отримання вмісту, готового до маркетингу.
6. Дезінформація – це проблема №1
Найбільш цитованою проблемою щодо підвищення маркетингу AI не було втрати роботи; Це був ризик дезінформації.
Повні 62,6% респондентів позначили дезінформацію, що генерується AI, як їх найкращі занепокоєння, виявляючи важливість довіри, точності та репутації контенту, що працює на AI.
У звіті також висвітлюються інші сфери, що викликають занепокоєння, коли маркетологи відчувають обмеження та неефективність.
Більше ключових висновків у звіті про стан AI
Лідери маркетингу планують інвестувати в ці ключові сфери
Опитувані рішення щодо маркетингових рішень надають пріоритетні інвестиції в інвестиції, де вартість вже доведена. Звіт розбиває, наскільки ці інвестиції є в галузі аналітики, досвіду клієнтів, SEO, атрибуції маркетингу чи виробництва контенту, серед інших сфер.
Як лідери маркетингу реструктурують свої команди
Висновки звіту також вказують на те, чи реструктуризували наші респонденти для розміщення ШІ в їх організації.
Де буде найбільшим впливом протягом наступних кількох місяців
Можливо, найбільш проникливий розділ – це те, де респонденти висловлювали свої думки про те, що було б найбільшим впливом AI на маркетинг протягом наступних 12 місяців.
Багато хто очікує вибуху вмісту, де ринок затоплений активами, що генеруються AI, піднімаючи планку для оригінальності та якості.
Інші передбачають переробку пошукової галузі та зменшили ролі, з акцентом на тих, хто не сприймає АІ, залишається позаду.
Але не всі прогнози негативні. Кілька маркетологів вважають, що AI вирівнює ігрові умови для малого бізнесу, збільшить доступ до високоякісних інструментів та надає можливість людям робити роботу багатьох.
У повному звіті ви можете знайти ще багато коментарів та прогнозів.
Держава AI у звіті про маркетинг за 2025 може допомогти пролити світло
Наразі – це один із найскладніших часів, з якими стикається з нашою галуззю, і керівникам маркетингу є важкі рішення.
Сподіваємось, цей білий папір допоможе пролити світло на те, як і де лідери можуть рухатися вперед.
У звіті ви можете знайти:
- Реальний погляд на те, які інструменти зараз використовують маркетологи, і як вони їх складають.
- Зрозуміло, які сфери маркетингу AI перетворюються, і де він все ще не вистачає.
- Чіткий погляд на майбутні інвестиції – від персоналізації до відстеження продуктивності.
- Діючі рекомендації щодо того, як ефективно оцінювати, розгорнути та керувати AI.
- Перспективи маркетологів, що орієнтуються на виклики AI.
Завантажте повний звіт AI в маркетинговому опитуванні, щоб прийняти впевнені рішення у вашій стратегії впровадження AI.
Зображення Feaded: Paulo Bobita/Journal Shinge
