Виростаючи, я пам’ятаю, як чули, як мої батьки та бабусі та дідусі прокидають дірки в рекламі та рекламних трюках, які, на мою думку, були геніальними.
У той час я подумав, що вони просто надто обережні. Але коли я дорослішав, я зрозумів, що вони щось на чомусь.
Існує особливий бренд скептицизму, який люди в поколінні Бебі Бумера (ті, хто народився приблизно між 1946 та 1964 роками) приносять у повсякденне життя, і це часто допомагає їм бачити прямо через маніпулятивну тактику та високі казки.
Сьогодні я хочу поділитися сім причин, чому бумери, як правило, мають майже наддержавну здатність виявляти дурниці перед рештою нас. Давайте зануримось.
1. Вони прожили через десятиліття маркетингового спіну
Як хтось, хто витратив понад десятиліття в цифровому маркетингу, я знаю, як швидко рекламодавці коригують свою тактику, щоб відповідати культурним змінам.
Банерні оголошення, спливаючі вікна, маркетинг електронної пошти, кампанії, що впливають на вплив-ви називаєте це, я це зробив або бачив.
Але якщо порівняти сьогоднішні кричущі рекламні засоби в соціальних мережах з джингами 1960 -х або з рекламними роликами 1980 -х, існує загальна нитка: переконлива мова, яка спрямована на спровокування емоційної реакції.
Старіше покоління буквально спостерігало еволюцію цих спінів. Вони пам’ятають дні, коли один телевізійний рекламний ролик міг стати знаковим, і коли білборди були передовими рекламними технологіями.
Через це у них є ніс для виявлення шаблонів – якщо реклама, повідомлення чи претензія здається моторошно схожим на те, що вони бачили сотні разів раніше, вони швидко це називають.
Це не те, що вони негативні чи цинічні; Це більше, що вони були навколо блоку. Вони спостерігали, як Hype Machine розгортає продукт за продуктом з “Революційними новими функціями”.
Вони знають, що половину часу це просто ребренд або невеликий тюк. І тому вони рідше купуватимуть модники та великі обіцянки, не дивлячись глибше.
2. Вони покладаються на досвід реального життя, а не лише теорії
Ви коли -небудь намагалися сперечатися з батьками чи бабусями та дідусями про те, що ви бачили в соціальних мережах, лише для того, щоб вони знизали плечима і сказали: “Це не так, як це працює в реальному світі”?
Одна справа – прочитати вірусну публікацію, яка стверджує, що “якщо ви зробите X, ви отримаєте результат у найкоротші терміни”, але це інша річ, щоб побачити, як ця ідея тримається в фактичній практиці.
Багато бумерів пережили рецесії, коливання ринку праці, масштабні культурні зміни та безліч “найновіших і найбільших” примхів, які ніколи не виходили.
Їх нісенітничий радар відточений тим, що вони перевіряли претензії проти власного особистого досвіду.
Вони виявлять завищені обіцянки, оскільки вони були в ситуаціях, коли слова не відповідали результату. Досвід – це ядро взаємодії людини – ніхто не може усунути те, що ви бачили та дізналися.
Бумери просто мають більше років під своїм поясом, щоб розвинути цю розумну перспективу. Справа не в тому, що вони відхиляють нові ідеї прямо; Вони просто хочуть побачити, чи справді він тримає воду на практиці.
3. Вони пережили величезні історичні події, які формували їх світогляд
Поговоріть з тим, хто пам’ятає холодну війну.
Або хтось, хто бачив наслідки руху за громадянські права з перших рук. Або, можливо, на них глибоко постраждав війна у В'єтнамі. Незалежно від події, старше покоління стало свідком масових соціальних, політичних та економічних трансформацій за життя.
Ці історичні зрушення навчили їх, що розтягуючі заяви, сенсаційні заголовки та драматичні прогнози часто потрібно приймати з гігантським зерном солі.
Коли ви пережили моменти глибокої невизначеності, ви навчитесь ставити під сумнів розповідь, яку ви годуєте. Ви також більше усвідомлюєте, як страх, ажіотаж та дезінформація можуть поширитися, коли люди критично не дивляться на факти.
Цей більш широкий погляд на історію робить їх менш сприйнятливими до сучасних перебільшення-коли щось рекламується як “найбільша проблема коли-небудь”, вони можуть порівняти це з іншими великими потрясіннями, які вони вже витримали.
І якщо це не вимірять, вони не вагаються називати це нісенітницею.
4. Вони цінують перевірку фактів старої школи
Ми живемо в той час, коли “фальшиві новини” – це модне слово, а акції соціальних медіа приймаються за номіналом.
Але ще в той час, якщо ви хочете перевірити претензію, вам часто доводилося прямувати до бібліотеки, поговорити з експертом або проконсультуватися з надійною енциклопедією. Звичайно, це було менш зручно. Але це також створило культуру робити трохи більше ніжок, перш ніж прийняти щось таке істинне.
Бумери виросли з такою формою перевірки, і це показує, як вони зараз наближаються до сумнівних історій чи диких претензій. Вони хочуть побачити певні докази – або, принаймні, логічне пояснення – перед тим, як вони щось повірити.
У світі нескінченної інформації довіра – це все. Хоча багато хто з нас можуть зробити швидкий пошук в Інтернеті та перемагати верхній результат, бумери часто йдуть на крок далі.
Вони можуть звернутися до друга, який є експертом у цій галузі, або згадати статті, які вони читають із джерел, яким вони довіряють. Ця схильність до подвійної перевірки-це як вбудована мережа безпеки проти дурниць.
5. Вони не легко засліплюють нові технології
Я визнаю: мене часто вражають останні гаджети. Я стежу за технологічними запусками, люблю нові програми, і я був винен у тому, щоб стояти в черзі за новим смартфоном.
Але я також помітив, що моя мама чи тато запитають мене: “Вам це справді потрібно? Що це насправді вирішується?”
Коли ви пережили всю дугу від поворотних телефонів до швидкісного Інтернету, ви знаєте, наскільки швидко “новаторська” може стати старою новиною.
Бумери спостерігали, як технологічні тенденції приходять і йдуть-одна хвилина, коли всі вітають факс-машину як зміну гри, наступної хвилини ми електронною поштою PDF-файли як вкладення.
Тож, коли новий вигадливий пристрій або додаток стверджує, що він революціонізує наше життя, старший натовп має тенденцію до реагування на якийсь здоровий скептицизм. Вони задають практичні питання: чи покращує це життя вимірюваним способом, чи це просто галас?
Цей підхід з рівнем рівня дозволяє їм розібратися через дурниці та визначити, що може бути справді цінним, порівняно з тим, що є більш спалах, ніж субстанція.
6. Вони цінують практичність над порожніми обіцянками
Я згадував про це раніше в попередньому дописі, але практичність недооцінена в сучасному суспільстві.
Ми перебираємось у грандіозних баченнях, витончених маркетингових кампаніях чи тенденціях соціальних медіа, де кожен є “експертом”. Але покоління Baby Boomer часто зосереджується на тому, що насправді працює.
Під час свого перебування в цифровому маркетингу я помітив, що старші клієнти зададуть мені багато запитань про землю: “Якщо ми витрачаємо X на цю кампанію, що ми повертаємось реально?”
Їм було байдуже, чи ідея теоретично виглядала крутою; Вони хотіли чогось, що відчутно принесло користь їхній підсумок або вирішило справжню проблему.
Це може здатися впертим або навіть старомодним, але це обґрунтований підхід, який заважає їм потрапляти в кожну нову примику.
Само одного і не вистачає, щоб їх розгойдувати; Вони хочуть бачити результати, докази та прямий зв’язок із вдосконаленнями в реальному житті. Через це вони не вагаються, щоб позначити щось «нісенітницю», якщо це не узгоджується з потребами в реальному світі.
7. Вони довіряють своїй кишці (вони з часом відточували її)
І останнє, але не менш важливе, що для інстинкту кишки можна сказати.
Проживши через десятиліття розвитку соціальних норм, незліченних запуск продуктів та глобальних подій, ви розвиваєте інтуїтивне відчуття, коли щось відчуває себе.
Я пам’ятаю, як розмовляв зі своїм дідом про схему, що багата на розмову, яку присягнув друг. Мій дід ввічливо слухав, але швидко зробив висновок, що це гаряче повітря.
Він не міг цитувати фантазійні дослідження або створити детальний аналіз витрат і вигод; Він просто сказав, що бачив “занадто багато афери в часі, щоб впасти на це”. І він мав рацію – схема виявилася загальним флопом для мого друга.
Це не означає, що інтуїція завжди ідеальна, але це як м'яз, який зміцнюється, тим більше ви використовуєте його, особливо якщо ви звертаєте увагу на результати.
Протягом багатьох років бумери створили досвід довіри своїх інстинктів, бачачи, як розгортаються ситуації, а потім вдосконалюють цей внутрішній радіолокатор. Тож, коли вони відчувають нісенітницю, вони, ймовірно, вступають у добре відточений поєднання досвіду, скептицизму та гарного старомодного почуття кишки.
Складаючи все це разом
Тут, у DM News, я люблю досліджувати те, що змушує нас поставити галочку, і не можна заперечувати, що старше покоління має особливий хист для нюхування дурниць.
Багато в чому це їхній досвід маркетингових хитрощів, їх історичної перспективи та обґрунтованого почуття практичності, що їх розрізняє.
Чи звільняють вони все нове чи захоплююче? Не обов’язково. Вони щойно бачили достатньо циклів галасу та розчарування, щоб задати важкі запитання та спиратися на життєві уроки для керівництва. Вони досить добре прорізали пух і виявляють трюки.
Решта з нас можуть навчитися з цього. Можливо, варто зробити паузу, перш ніж впасти на підбори для наступного вірусного відчуття або занадто хорошої обіцянки.
Штрих здорового скептицизму може завадити нас затуманити, будь то останній маркетинговий тенденція, сенсаційний заголовок новин або навіть друг, який мимоволі поширює дезінформацію.
Зрештою, якщо є одне, на що ми можемо розраховувати, це те, що тенденції приходять і йдуть-але добре навчений детектор дурниць ніколи не вийде зі стилю.
