Суть
-
Конфіденційність, що працює на AI. Агентські файли cookie використовують AI для контролю, якими даними діляться, що надає користувачам більше самостійності щодо їх конфіденційності та персоналізації в Інтернеті.
-
Кращі дані, менше шуму. Маркетологи отримують чистіші, більш релевантні уявлення за допомогою добровільного обміну даними, що зменшує потребу в надмірному відстеженні.
-
Кінець банерів. Агентські печива можуть замінити дратівливі спливаючі вікна печива на реальні переговори, керовані AI для безшовного перегляду.
Печиво існує вже деякий час; Більш конкретно, з жовтня 1994 року, коли Netscape включив їх у свій браузер. Netscape зробив це для вирішення того, що HTTP, протокол, на якому працює Інтернет, не підтримує станів; це безгромадянство.
Але нам потрібні стани, щоб мати функціональність, як вхід на сайт, або додавання речей у візок. Файли cookie були винайдені для збереження цих «держав», що зберігаються в скромному текстовому файлі.
Зміст
Підйом печива: від зручності до суперечки
Швидко було зрозуміло, що ви можете зберігати більше інформації, як уподобання користувачів. Також стало очевидним, що вони можуть слугувати пристроями відстеження, які можуть бути використані для орієнтації на користувача на основі їх поведінки в Інтернеті, які представили велику можливість бізнесу. DoubleClick був заснований на початку 1995 року, і з тих пір індустрія Adtech вибухнула, ставши однією з найбільших галузей історії. Поступово зростала занепокоєння щодо цих можливостей відстеження, і з'явилися різні способи їх вирішення, від технічного до юридичного.
З цих ранніх днів більшість веб -компонентів розвивалися зовсім небагато, але файли cookie не зробили. Вони все ще скромний текст файлу. Незалежно від тиску та постійних обіцянок, вони все ще у вашому браузері. Причина, така ж, як і в 1994 році, полягає в тому, що нам потрібні вони, щоб зробити HTTP-держави.
Печиво не йде. Але вони вперше мутують. Я вірю, що це станеться через агентське печиво, а ШІ відіграє центральну роль у рушійному зміні.
Дебати щодо файлів cookie є складною. Вони потрібні для персоналізованого досвіду, який ми шукаємо, але вони також піддають нас інвазивним практикам відстеження. Крім того, ми повністю залежні від основних компаній, які володіють браузерами, щоб визначити, як вирішити цю проблему. Ми вже деякий час чуємо, що сторонні печива відходять, пропонуються різні альтернативи, а потім відмовилися. Зрештою, ми хочемо файли cookie, оскільки вони дозволяють персоналізований досвід, але ми не можемо контролювати, як вони використовуються.
Агентські файли cookie перетворюють конфіденційність, що працює на AI
Завдяки Edge AI, як, наприклад, моделі WebLLM, що працюють у вашому браузері, ми зрештою зможемо мати в нашому розпорядженні безпечні моделі, які відкриють нові можливості для файлів cookie не тільки з браузерами, але і для кожної точки дотику, яку ми використовуємо для взаємодії з Інтернетом. Цей край AI змінить спосіб, коли ми розуміємо конфіденційність та персоналізацію в Інтернеті, і він структурно змінює спосіб, як ми ділимося інформацією з брендами на різних шарах, а не лише шляхом відстеження.
Від пасивного відстеження до активних помічників AI
Уявіть, що ваше агентне печиво постійно спостерігає, як ви реагуєте на спливаючі вікна, просять поділитися своїм місцезнаходженням. Він почне вивчати, чим ви хочете поділитися, з ким і коли. З часом він запам'ятає ваші уподобання, і воно буде служити переговорами, коли новий сайт вимагає будь -яких особистих даних у вас. Це стрибок від пасивного печива до активного, агентського.
На відміну від традиційних файлів cookie, які зберігають статичний перелік уподобань та ідентифікаторів сеансу, агентне печиво-це міні-цифровий подвійний подвійний, який постійно вивчає вашу поведінку та уподобання. Це також застерігає від ризиків та загроз. Це буде ваш особистий консьєрж та радник.
Коли ви відвідуєте свій банківський сайт з дому, агентне печиво буде добровільно надати детальну інформацію (достатньо, щоб перевірити свою особу без клопоту), оскільки він визнає, що ви довіряєте цій організації. Але якщо ви вперше приземлитесь на невідомий сайт електронної комерції, ваш агентський файл cookie обмежить те, що він поділяє. Якщо сайт вимагає вашого місцезнаходження, файл cookie може вирішити запропонувати вам дозволу, відхилитись або надати обмежену форму даних, поки не встановите більше довіри. Наприклад, він може поділитися своїм поштовим індексом, але не вашим конкретним місцезнаходженням.
Пов’язана стаття: агент CX та маркетинг: майбутнє подорожей клієнтів
Агентські файли cookie приносять користь як користувачам, так і маркетологам
Крім воріт, агентні файли cookie відіграють активну роль у адаптації вашого веб -досвіду. Наприклад, ви можете бути одержимим покупцем взуття, і ви з радістю поділилися з будь -яким роздрібним торговцем розмір взуття, бажані матеріали та уподобання кольорів, можливо, навіть попередні взаємодії та транзакції з іншими постачальниками. Цей підхід створив би баланс між анонімністю та цінною інформацією та дозволить маркетологам забезпечити більш значущий досвід. Коли люди вважають, що їхні дані керуються прозоро, вони, швидше за все, діляться точною інформацією, яка в кінцевому підсумку приносить користь як самому, так і брендам, що борються за їх увагу.
Виграш для конфіденційності та персоналізації
Деякі маркетологи можуть спочатку переживати, що такий підхід підірве їх націлювання на оголошення та персоналізацію, але агентські файли cookie спричинить протилежне. Маркетологи дійсно матимуть менше даних, але це буде більш корисним даними. Вони матимуть доступ до нульової сторонніх даних від першої взаємодії та без тертя. Вони зможуть забезпечити правильний досвід від першої взаємодії. Коли обмін даними є добровільним та контекстним, інформація буде більш точною, актуальною та актуальною. Маркетологам доведеться витратити менше ресурсів на сортування через галасливі, завищені та неактуальні набори даних, і вони можуть перейти на справжні стратегії залучення.
Зобразіть майбутнє, де намір користувача придбати ноутбук запускає агентне печиво, щоб увійти до цілеспрямованого стану “помічника покупок”. Користувач, з повним контролем над своєю конфіденційністю, уповноважує файл cookie ділитися зернистими, але анонімізованими демографічними уявленнями. Роздрібні торговці отримують сигнал і можуть обслуговувати оголошення, які є гіперсекундними та актуальними у часі. Обидві сторони отримують переваги. Користувач отримує відповідний досвід за допомогою цільових пропозицій, тоді як роздрібні торговці виграють від більш високих коефіцієнтів конверсії та зменшення витрат на оголошення.
Виготовлення агентських печива розумнішими та зручнішими для користувачів
Жодна грандіозна трансформація не відбувається протягом ночі. Агентні файли cookie потребуватимуть надійних алгоритмів AI, блокчейн та інших можливостей Web3, щоб запропонувати безпечні, прозорі та захищені від підробки взаємодії. Але це станеться врешті -решт. Подібно до того, як потокові платформи порушують звукозаписні документи та додатки для спільного використання їзди, порушені монополії таксі, агентські файли cookie збираються демонтувати домінування традиційного Adtech.
Агентські файли cookie також розширять інновації бренду. Наприклад, маркетологи можуть розробити інтерактивні програми лояльності, які в режимі реального часу реагують на переваги користувача або історію транзакцій. Вони можуть експериментувати з унікальними системами винагород або обмеженими пропозиціями, захищеними на книзі blockchain для прозорості. Тим часом агентний файл cookie стоїть на охороні і гарантує, що дані користувачів обмінюються лише тоді, коли користувач бажає і лише способами, які вони затвердили.
Майбутнє агентського печива: розумніші, безпечніші та адаптивніші
Агентне печиво буде більше, ніж технічним просуванням; Це також буде розповідним зсувом. Це відновлює, як ми уявляємо конфіденційність, персоналізацію та баланс сил у маркетингу. Перспективі бренди, платформи та технологи мають найважливішу можливість створити новий вид довіри, який побудований на прозорості, взаємній вигоді та спільному баченні павутини, яка поважає автономію кожної людини. І коли файл cookie може навчитися, домовлятися та захищати, він перестає бути простим інструментом торгівлі та стає співробітником у цифровій подорожі клієнтів.
Ми вступаємо в епоху, де незграбний забіг банери-консентних печива та форми відмови від безшовних переговорів у режимі реального часу, які ведуть доброзичливий помічник АІ. Після реалізації це бачення обіцяє більш шанобливий та ефективний цифровий ландшафт, який все ще процвітає, але на термінах, які справді обслуговують і користувача, і бренду.
Дізнайтеся, як ви можете приєднатися до нашої співтовариства.
