Apple офіційно відкидає “пошук” з пошукових оголошень, щоб краще представити свої розширення розміщення оголошень у магазині додатків.
Ребренд відображає зростаючий слід Apple, що перевищує результати пошуку магазину додатків – сигнал про те, що виробник iPhone дивиться на більш агресивну гру на більш широкому ринку цифрових оголошень.
Що змінилося:
- Оригінальний продукт для пошуку рекламних оголошень, запущений у 2016 році, показав рекламні додатки вгорі результатів пошуку App Store.
- Оголошення тепер відображаються на вкладці Today та в списках додатків у розділі “Вам також подобається”.
- Ребренд вирівнюється з конвенцією про іменування Apple (подумайте Apple Music, Apple TV+) і створює сцену для подальшого розширення оголошень.
Між рядками. Apple каже, що зміни стосуються ясності. Але це також натякає на більш глибокі амбіції, як, наприклад, вставлення реклами в інші послуги Apple.
- Apple Maps спливає як можливий наступний кордон, викликаючи занепокоєння щодо того, наскільки компанія піде в монетизацію своєї екосистеми.
- Цей крок перегукується з більш широкими тенденціями промисловості, з такими конкурентами, як Netflix, впроваджують рекламні рівні, що підтримуються рекламою, для залучення нових доходів.
Чому ми дбаємо. Apple Ads тепер пропонує більше точок дотику, щоб охопити користувачів за межами пошуку, включаючи преміальну нерухомість, як на вкладці Today та сторінки продуктів додатків. Цей розширений запас збільшує видимість та націлювання на можливості в високопотужній екосистемі Apple. Крім того, ребренд сигналізує про довгострокову прихильність Apple до розвитку бізнесу рекламних оголошень, що може означати більше місця розташування, інструментів та варіантів, керованих даними, найближчим часом.
Що вони говорять. В електронному листі (з темою “Apple Search Ads зараз є Apple Ads”.), Ебл сказала:
- “Коли Apple Search Ads, запущена в 2016 році, ми запропонували єдине розміщення оголошень у верхній частині результатів пошуку. Сьогодні рекламодавці можуть запускати рекламу в декількох місцях розташування в магазині додатків, тому ми вирішили змінити своє ім'я”.
Велика картина. Apple давно позиціонувала себе як першою альтернативою конфіденційності платформ, таких як Meta та Google. Але оскільки продаж апаратних засобів вирівнюється, послуги – включаючи оголошення – стають критичною областю зростання.
- Реклама Apple, хоча і ще невелика порівняно з конкурентами, швидко зростає.
- У 2023 році він, як повідомляється, перевірила інструменти, керовані AI, для оптимізації кампаній та зробила ключові наймання в продажі телевізійних оголошень.
Що дивитися: Наступний хід Apple – чи він розширює рекламу на такі послуги, як карти, новини чи навіть подкасти, може змінити, як користувачі взаємодіють з екосистемою – і як рекламодавці до них досягають.
Новий на земельних системах
Про автора
Ану Адегбола був оплачений редактор медіа -редактор пошукових систем з 2024 року. Вона охоплює Оплачений пошук, оплачувані соціальні, роздрібні засоби масової інформації, відео та інше.
У 2008 році кар'єра Ану розпочалася з
Проводячи цифрові маркетингові кампанії (в основному, але не виключно оплачується пошук) шляхом створення стратегій, максимізації рентабельності інвестицій, автоматизації повторюваних процесів та досягнення ефективності з кожної частини відділів маркетингу за допомогою натхненного лідерства як на агентство, та маркетингові технології.
Вона також є міжнародним спікером з деякими етапами, які вона представила про те, що вони були SMX (US), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, Marketing Meetup, Heroconf (PPC Hero), SearchLove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologna) та більше.
