Напередодні федеральних виборів в Австралії 2025 року, політична реклама, здавалося б, скрізь.
Ми відображали часто невидимий світ цифрової політичної реклами у Facebook, Instagram та Tiktok.
Ми зробили це подякою колегії звичайних австралійців, які погодилися завантажити додаток для відстеження реклами, розроблену через Австралійську Інтернет -обсерваторію.
Ми також відстежуємо більші тенденції в політичних витратах на рекламу, типу повідомлень та тону, і охоплюємо за допомогою інструменту Polidashboard. Цей інструмент з відкритим кодом агрегує дані про прозорість з META (включаючи Facebook та Instagram), які ми використовуємо для виявлення шаблонів та предметів, що викликають занепокоєння.
Незважаючи на те, що основні партії витрачають сильно і дуже помітні в каналах наших учасників, це найяскравіша поширеність сторонньої політичної реклами. Ми спостерігали помітну тенденцію: для кожної реклами зареєстрованої політичної партії є приблизно одне оголошення від сторонньої організації.
Астротурфінг та ілюзія підтримують низів
Одне з найбільш тенденцій, що ми бачимо, – це зростання астротурфінгу. Це стосується маскування спонсорів повідомлення про те, щоб він виглядав так, ніби він походить від звичайних громадян або низових організацій.
Astroturfing Ads часто дотримується офіційних вимог щодо розкриття інформації, викладених Австралійською виборчою комісією. Однак ці розкриття інформації не змістовно інформують громадськість про те, хто стоїть за цими оманливими оголошеннями.
Авторизація зазвичай включає лише назву та адресу посередника. Це може бути навмисно непрозора суб'єкта оболонки, встановлена саме вчасно для виборів.
Ключовим прикладом, який спостерігається учасники нашого дослідження, передбачає пропагандистську групу, австралійців для природного газу.
Він представляє себе як низовий рух, але розслідування ABC показало, що ця група працює з прісноводною стратегією – внутрішнім опитувальником коаліції. Електронні електронні листи, отримані в ABC Show Strategy, “допомагають організувати кампанію з підвищення громадської підтримки газової промисловості напередодні федеральних виборів”.
Інші приклади, з якими ми стикалися на нашому моніторингу, включають групи з доброякісними назвами, такими як мами для ядерних та австралійців для процвітання. Ці етикетки та оголошення, якими вони працюють, пропонують низовому стурбованому, але вони затьмарюють глибші програми, що стоять за ними.
Що стосується австралійців для процвітання, аналіз ABC виявив підтримку від заможних донорів, колишніх консервативних депутатів та вугільних інтересів.
Битва за енергію
Ніде це не є більш очевидним, ніж у обміні повідомленнями про енергетичну політику, особливо ядерну енергію та газ.
В останні місяці і основні партії, і на проведення сторонніх рекламодавців проводять цілеспрямовані онлайн-кампанії, орієнтовані на витрати та переваги різних ф'ючерсів на енергію. Ці оголошення грають, щоб глибоко відчути занепокоєння щодо витрат на життя, дій щодо зміни клімату та національного суверенітету.
Однак багато з цих повідомлень, особливо тих, що сприяють газу та ядерному, походять з організацій з непрозорим фінансуванням та незадекларованою політичною приналежністю чи зв’язками. Виборці можуть побачити витончену рекламу у Facebook або спонсоровану пояснювачем Tiktok без жодної ідеї, хто заплатив за це, чи чому.
І без зобов’язань бути правдивим, велика частина цього змісту може бути глибоко оманливою. Це вражає громадське розуміння в критичний момент для кліматичних дій.
Правда не вимагається
Правда в політичній рекламі не вимагається юридично у всій Австралії. Хоча підприємства не можуть вводити споживачів відповідно до законодавства про споживачів, політичні партії та сторонні кампанії звільняються від тих самих стандартів.
Це означає, що оманливі або відверті помилкові претензії – про опонентів, політики чи стан економіки – можуть бути повторені та посилені без наслідків, за умови, що вони оформлені як політична думка.
Незважаючи на заклики до реформ від політиків, експертів та груп громадянського суспільства, федеральне законодавство продовжує відставати від очікувань громади.
Південна Австралія та столична територія Австралії мають правду в законах про політичну рекламу, але національного стандарту досі немає.
У середовищі цифрової реклами, де реклама швидка, швидкоплинна і часто пристосована до людей, відсутність такого незалежного контролю дозволяє дезінформації процвітати без перевірки.
Більшість людей бачать дуже мало – або так, здається,
Парадоксально, що наші дані показують, що більшість учасників бачать дуже мало політичних оголошень. З загальної кількості оголошень менше 2% стосувалися політичних тем або виборів конкретно.
Частково це є результатом того, як рекламні продукти, пропоновані такими платформами, як Meta та Tiktok, дозволяють націлювати рекламу на конкретні демографічні показники, місця чи інтереси. Це означає, що навіть двоє людей в одному домогосподарстві можуть мати зовсім інший досвід реклами.
Але це також нагадування про соціальні медіа, що є лише вершиною айсберга. Багато політичних переконань в Інтернеті відбувається поза платними рекламними кампаніями – за допомогою вмісту впливу, рекомендацій на YouTube, посилення алгоритмічних препаратів, основного висвітлення у ЗМІ та багато іншого.
Оскільки платформи та видавці не зобов'язані ділитися цим більш широким вмістом з дослідниками чи громадськістю, ми не можемо легко відстежувати його – хоча ми намагаємось.
Нам потрібна значуща спостереження
Якщо демократія процвітає в цифрову епоху, ми повинні мати можливість незалежно спостерігати за політичним спілкуванням в Інтернеті, включаючи рекламу.
Існуючі заходи, такі як розкриття фінансів кампанії та інструменти прозорості, надані платформами, ніколи не буде достатньо. Вони не включають досвід користувачів або відстежують шаблони для населення та з часом. Це неминуче означає, що деяка рекламна діяльність летить під радаром.
Нам не вистачає надійних інструментів для розуміння та аналізу нашого поточного фрагментованого інформаційного ландшафту.
Там, де платформи не забезпечують змістовного доступу до дослідників та громадськості, такі інструменти, як обсерваторія AD та Polidashboard, пропонують цінні проблиски в фрагментарному інформаційному ландшафті, залишаючись неповними.
Однак інструментів самостійно недостатньо. Ми також повинні бути готові закликати і діяти, коли політики вводять в оману громадськість.
Подяка: Австралійська обсерваторія реклами – це зусилля команди. Автори хочуть визнати внесок Жана Берджесса, Ніколаса Кара, Альфі Чадвіка, Кайла Гербертсона, Тіни Кан, Хан -Луонга, Абдула Каріма Обейда, Ліни Пржедецького та Дана Трана.
