Джесс Айлет, керівник Великобританії та міжнародні продажі Gumgum, досліджує ключові тенденції для придбання автомобілів, які ми бачимо в Інтернеті, і як авторитетні маркетологи можуть використовувати ці відомості для проведення розумніших цифрових кампаній
Сьогоднішній автомобільний ринок – це неймовірно конкурентоспроможний простір, з безліччю брендів та моделей автомобілів, що борються за нашу увагу. Ця конкуренція посилюється, особливо з зростанням електромобілів та нових гравців, таких як китайські автовиробники та технологічні компанії, що виходять на ринок.
Ось чому це настільки важливо, щоб авторитетні бренди використовували всі сигнали даних під рукою, щоб забезпечити їх цифрові кампанії, що досягають та залучають правильних клієнтів та скорочують їх конкуренцію.
Головним серед цих сигналів є багаті дані, які ми можемо отримати з контекстуального аналізу відкритої павутини. Величезна кількість преміум -класів та відео в Інтернеті – це скарбниця розуміння, яку маркетологи можуть використовувати для розуміння важливих культурних тем та розмов навколо різних споживчих вертикалів та того, як бренди можуть використовувати їх для проведення більш ефективних кампаній.
Контекстуальний двигун даних Gumgum, графік мислення, є ідеальним інструментом для проведення цього типу аналізу. Ми ставимо це на тест, щоб зрозуміти ключові відкриті веб -тенденції, які визначають сьогоднішній ринок авто. Ось що ми розкрили:
1 – Покупець нового автомобіля продовжує бути старшим
В середньому, покупці нових автомобілів, як правило, старші та заможніші споживачі, тенденція, яка підтримується аналізом графіків мислення. Коли ми збільшуємось через вікові групи з кроком (18-24, 25-34 тощо), Gumgum виявив схильність цих аудиторій, що переглядають автоматичний вміст, збільшується приблизно на 37% на кожному етапі. Це говорить про те, що відкрита Інтернет залишається життєво важливим інструментом дослідження для старших споживачів; Автомобільні бренди не вистачають, якщо вони не зможуть використовувати це як частину своєї аудиторії націлювання та медіа -стратегій.
2 – Технологія викликає інтерес та залучення до процесу покупки автомобілів
Щоб ефективно взаємодіяти з потенційними покупцями нових автомобілів у відкритому веб -сайті, автоматичні бренди повинні враховувати різні типи вмісту, з якими ці аудиторії займаються, крім очевидних сегментів. Коли ми дивимось на автомобільний контент, ми бачимо величезний кросовер з обчисленнями, робототехнікою та штучним інтелектом. Це виявляє, що технологія все частіше стає однією з основних визначних точок та диференціації між авторитами. Маркетологи повинні подумати про те, як вони можуть досягти цих конкретних типів вмісту у своєму контекстному націлюванні, щоб зв’язатися з аудиторією в їх ширшій онлайн -подорожі та більш послідовно будувати поінформованість про бренд.
3 – але споживачі ризикують бути порушеними в їхній купівельній подорожі
Синергія вмісту, яку ми бачимо в рамках Auto, також вказують на те, як легко споживачі можуть бути порушені в їхній покупці, а аналіз Gumgum виявив синергію в умовах подорожей, смартфонів, побутової електроніки та вмісту покупок. Одна справа – переконати людей придбати бренд автомобіля, але спочатку ви повинні переконати їх, що автомобіль – це правильна основна покупка для них у складній споживчій економіці.
Автомобільні маркетологи повинні пам’ятати про це та розглянути можливість розміщення своїх оголошень у цих сегментах контенту, щоб легко повернути клієнтів на свою орбіту.
4 – Споживачі вважають за краще переглядати розкіш та продуктивність для натхнення
Коли ми об'єднуємо бренди автомобілів разом і бачимо, де вони з’являються у відкритому веб -сайті, Gumgum знайшов розкішні машини, автомобілі з продуктивністю та позашляховики – три з найкращих категорій. Розкішні та преміальні сигнали втягують людей до категорії, навіть якщо вони не закінчують купувати ці конкретні товари. Бренди ефективно використовували цю стратегію роками: Audi поставила суперкар R8 в основі своїх комісій, створивши апеляцію Halo, яка підняла весь діапазон. Зовсім недавно Jaguar дражнив свою ультра-розкішну концепцію EV для створення гудіння та бажаності перед повним запуском.
Ми бачимо, що споживачі реагують на це; Розкіш має магнетизм. Він формує сприйняття, прагнення до іскру та сприяє більш широкому розгляду бренду. Саме такий вміст, з яким Авто -бренди повинні боротися, щоб бути поруч у відкритій павутині.
5 – Gumgum допомагає рекламодавцям, зосередившись на увазі
Ще одним ключовим моментом, які потрібно враховувати авторитетні маркетологи, це цифрове середовище, де їх оголошення привернуть найвищу увагу споживача. Знову ж таки, вони можуть бути не в межах змістових сегментів, які очікують багато маркетологів. Аналіз за графіком Mindset показав, що авто -бренди отримують зайву увагу в таких середовищах, як відеоігра, їжа та напої, будинок та сад та телебачення. Це означає, що різноманітна стратегія контекстної націлювання є важливою для того, щоб допомогти рекламодавцям прорізати шум та привернути більше уваги споживачів.
