Брендінг – це вже не лише логотипи та гасла. Компанії сприймають нові стратегії, щоб залишатися актуальними, зв’язатися з аудиторією та будувати тривалу лояльність. Будь то, використовуючи технології, сприяючи людським зв’язкам або демонструючи справжність, бренди повинні постійно адаптувати свою стратегію, щоб плести історію бренду, яка резонує.
Від прийняття недосконалості до використання аналізу AI для поведінкових розумінь, лідери переосмислюють те, що означає сильна марка сьогодні. Тут 20 членів Рада Агентства Forbes Вивчіть вражаючі тенденції, що формують майбутнє брендингу, а також інноваційні ідеї, щоб скористатися ними.
1. Автентичність: Пошук справжнього голосу вашого бренду
Хоча сьогодні “автентичність” – це модне слово, багато підприємств не знають, як виявити справжність свого бренду. По -справжньому автентичним набагато складніше, ніж говорити про це. Бути автентичним брендом – це загальне узгодження ваших цінностей, мети, положення та пропозиції. Наприклад, Джонні Кеш – справжній бренд не тому, що він коли -небудь повинен був сказати, що він був, а тому, що він жив. Знайдіть свого внутрішнього Джонні Кеш. – Бред Крук, Circone + Associates
2. Гнучкість: виїзд за рамки традиційних правил брендингу
Бренди зрозуміли, що традиційні стандарти – це минуле. Так, послідовність та згуртованість важливі, але бренд, орієнтованому на правила, не має значення для аудиторії, яка шукає свіжі ідеї на ринку. Побудуйте ідентичність бренду, яка є достатньо текучою, щоб залишатися гнучкою, але привабливою до більш широкої аудиторії. Порушити деякі правила, щоб виділитися, а не бути застійними та обмеженими. – Террі Зелен, Зелен комунікації
3. Виконавчі голоси: гуманізація брендів через лідерство
Бренди виходять за межі корпоративних каналів і вступають у голоси своїх керівників як реальних речників бренду. Якщо ваші керівники представляють ваш бренд на власних соціальних каналах, створює більш глибокий, справжній зв’язок з аудиторією – те, що на сторінці компанії просто не може повторити. Порада: Запропонуйте своїх виконавців ділитися сміливими прийомами та особистими історіями, щоб підвищити довіру та довіру. – Хізер Келлі, Наступний PR
4. ЗМІ, керовані людиною: Ставши більше, ніж логотип
Сьогодні бренди скорочують цифровий шум, діючи менш схожі на безликі логотипи та більше схожі на медіа-компанії, керовані людиною. Замість типової реклами вони створюють жартівливі, розважальні та автентичні історії аудиторії справді насолоджуються. Одна класна ідея: запустіть достойну коротку комедійну серію, що містить відношення моментів клієнтів, щоб викликати емоційні зв’язки та реальні розмови. – Ентоні Чіаравалло, Медіа -долина
Рада Агентства Forbes-це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа, креативних та рекламних агентств. Я кваліфікую?
5. Вміст під керівництвом засновника: Особистий брендинг на передньому плані
Що нового? Бренди стають особистими – як, справді особистими. Ми бачимо, що засновники виходять з -за логотипу та будують медіа -бренди навколо власного голосу. Хочете їздити на хвилі? Запустіть серію вмісту під керівництвом засновника. Подумайте, подкаст, відео шорти або навіть гострий LinkedIn. Зараз люди стежать за людьми, а не компаніями. – Кертіс священик, Pixelcarve Inc.
6. Орієнтовані на людину візуальні засоби: охоплення творчих недосконалостей
Ми бачили перехід до брендингу, орієнтованого на людину, який охоплює творчі недосконалості, змушуючи візуальні засоби відчувати себе відносними та грайливими. Використання реальних, створених користувачем зображень замість відшліфованих пагонів додає автентичності, покращується ще більше текстурованими накладками для візуальної глибини. – Кеті Мейєр, Moonlab Productions
7. Персоналізація: виїзд за рамки масового маркетингу
Масовий маркетинг згасає – персоналізація стає ключовим інструментом для брендів, які прагнуть диференціювати та створити більш глибокий зв’язок із споживачами. Гуманізовані персони – це нові, захоплюючі тактичні бренди, використовуються для зв’язку зі споживачами, зокрема молодшими демографічними показниками. Ці персони оживають у соціальних мережах та інших платформах, допомагаючи брендам залишатися актуальними та дотримуватися тенденцій. – Шейн Савадж, Пафос
8. Сира автентичність: демонстрація справжнього ви через котушки
Сирий справжній. Ця філософія – це те, що нового у брендингу та мій підхід до наших підприємницьких клієнтів. Люди хочуть бачити, що насправді відбувається у вашому житті як засновника вашого бізнесу. Поділіться своєю історією в новинах та посиліть її на платних цифрових медіа з котушками. Люди купують у людей, а не брендів, і, застосовуючи такий підхід, ви можете швидко виділити свій бренд від своїх конкурентів. – Адріан Фолк, Вірите на рекламу та PR
9. Вміст, орієнтований на клієнтів: Створення авторитету з блогом
Одним із елементів стратегії контент-маркетингу для брендів сьогодні є створення сильного блогу, орієнтованого на клієнтів. Блог надає вміст, який стосується болю, інтересів та питань, розміщення бренду як авторитету. Він сприяє залученню, підвищує SEO та керує трафіком для покоління свинцю та лояльності до бренду. Одна класна ідея – запросити запрошених блогерів внести свій внесок у блог вашої компанії. – Ненсі Маршалл, Marshall Communications
10. Співтворення: дозволяючи клієнтам формувати ваш бренд
Бренди менше брендують і дозволяють клієнтам це робити. Вони діляться шаблонами мем, ремітовими активами та створеними користувачем набором контенту, щоб їхні клієнти могли спільно створити та розповсюджувати бренд. Запустіть “Бренд -майданчик” з редагуваними шаблотами та візуальними активами. Запропонований вміст, виготовлений з клієнтами щотижня, щоб підвищити охоплення та сприяння лояльності. – Дмитра Кустов, Regex seo
11. Динамічні вказівки: розвивається ідентичності бренду з технологіями
Використовуючи технологію для демократизації доступу до ідентичностей бренду, компанії створюють нові типи рекомендацій щодо бренду, які, замість статичних, тепер є динамічними, інструментами, орієнтованими на AI, використовуються в бізнесі для інформування рішень далеко за винятком маркетингу. Ідея проста: змусити ваш бренд говорити з вами; Нехай це допоможе керувати продуктом та комерційною стратегією. – Лорен Кристал, Ваше творче агентство
12. Утиліта над ідентичністю: пропонування цінності поза маркетингом
Що нового у брендингу? Корисність над ідентичністю – Брандс – це створення інструментів та досвіду, які пропонують цінність, стаючи частиною повсякденного життя, а не лише маркетинговими моментами. Запустіть інструмент бренду, що формує звичку, як-от трекер або мікро-додаток, який вирішує реальну потребу та відповідає вашій місії. Це брендинг це упорядкуванняне просто говорить. – Емі Пакард Беррі, Іскра
13. Антибрендинг: Отримання вразливості
Компанії сьогодні сприймають “антибрендинг”, переходячи до сирої справжності та вразливості, а не на відшліфовану досконалість. Класна ідея для використання цього-це прозорим розповіддю, використовуючи закулісний соціальний контент або нефільтровані оповіді, створені працівниками, щоб сприяти більш глибоким емоційним зв’язкам з аудиторією-не відшліфованими, більш сирими. – Джордж Аравій, Нерухомість
14. Повідомлення, орієнтовані на вартість: демонстрація реальних дій
Довіра зменшується на публічному форумі, який пропонує стиглі можливості для брендів більш помітно продемонструвати свої цінності. Розповідати історії, демонструвати реальні дії та дисциплінувати повідомлення, щоб зосередити увагу на тому, як ваш бренд відповідає на цей дуже неспокійний момент, може бути потужним. Однак будьте обережні, щоб залишатися зосередженими на справжньому куті, пов’язаному з вашим продуктом чи послугою. – Талій Сміт, Smith & Connors
15. Налаштування AI-посиленого: Брендинг через інновації
Як компанії використовують AI, швидко стає частиною їх іміджу бренду. Сьогодні компанії в першу чергу оптимізують продажі, маркетинг та обслуговування клієнтів за допомогою AI. Однак незабаром ми побачимо більше випадків використання, що використовують як AI, так і робототехніку, що призводить до нових глибини налаштування продукту. Крім того, етичне використання ШІ стане обов'язковою частиною корпоративної відповідальності. – Oksana Matviichuk, OM Стратегічне прогнозування
16. Повернення Брендінга: Виділення у світі нульової клікування
Брендінг знову круто! Перед інтернетом, брендинг дійсно має значення. Потім цифровий маркетинг перетворив вимірювання ROI на електронні таблиці кліків. З сьогоднішнім нульовим клечиком, де потенційні клієнти не натискають, брендинг дійсно має значення знову. Таким чином, організації усвідомлюють, що їм потрібно створити бренд, оскільки реклама прямої відповіді стає набагато менш ефективною в більшості випадків. – Майк Мейнард, Napier Partnership Limited
17. Повернення до основ: Оволодіння основними компетенціями
Апетит до прив’язки свого бренду до соціальних чи політичних причин має більш -менш проводити свій курс. Більшість клієнтів повертаються до дотримання брендів, які перевершують одну -дві основні речі краще, ніж конкуренція. Це може бути якість та благодійність, послуга та екологічне оздоровлення, або цінність та стиль. Як би там не було, застосуйте повідомлення до всього, що робить ваш бренд. – Бернар Мей, Національні посади
18. Зв'язок у режимі реального часу: демонстрація людського обличчя
Бренди нарешті усвідомлюють, що статична, відшліфована досконалість – це не те, що будує з'єднання. Перехід до показу в режимі реального часу з людським обличчям є потужним. Спосіб використання цього полягає в тому, щоб зосередити люди, що стоять за брендом у соціальних мережах, в мікродокументальних або навіть через захоплення. Це змушує бренд відчувати себе справжнім. – Жаклін Ламар Берні, VI Маркетинг та брендинг
19. AI та поведінкова наука: підробка більш глибоких зв’язків
Потужний зсув у брендингу-це злиття персоналізації, орієнтованої на AI, з поведінковою наукою. Бренди виходять за рамки націлювання на поверхневий рівень, щоб узгодити споживчі думки, емоційні драйвери та поведінку прийняття рішень. Один із способів застосувати це в галузі охорони здоров'я – це використання AI для надання індивідуального вмісту, який відображає наміри пацієнта, створюючи досвід бренду, який відчуває себе актуальним, надійним та справжнім. – Аджай Прасад, Веб -команда GMR
20. Брендінг як поведінка: операціоналізація ідентичності бренду
Більше брендів прокидається до необхідності брендингу як поведінки, а не лише ідентичності. Найбільш стійкі бренди завжди працювали таким чином. У швидко мінливому середовищі, якщо ви не оперуєте свій бренд у всіх аспектах бізнесу, ви не переживете шторм. Ви повинні спроектувати, як ви з’явитесь – малюючи лінію про те, що ви ніколи не будете чи стаєте. Тут процвітає власний капітал. – Шанна Апіц, Полювання на Адкінс
