Органічний пошук різко змінився протягом останніх кількох років із додаванням оглядів AI, збільшенням функцій сторінки результатів пошукової системи (SERP) та зростанням пошуку з нульовою кліком. У органічному пошуку стає важче добре виконувати, а нерухомість на SERPS є більш цінною, ніж будь -коли. Іноді може відчувати, що зменшуються прибутки, і претензії “SEO мертві” можуть відчувати себе реальними. Справа в тому, що оптимізація пошукових систем (SEO) не мертва – це все ще ваш найцінніший маркетинговий канал у 2025 році та за її межами.
Переваги SEO не змінилися
Довгостроковий стійкий трафік: Незважаючи на те, що платний пошук та інші оплачені цифрові канали забезпечують швидку та легко оцінювану прибуток від інвестицій, добре оптимізований вміст може забезпечити довгострокову допомогу в трафіку, сприяючи цінним потенційним клієнтам або доходом. Це може допомогти встановити EEAT в очах Google, а в свою чергу добре оцінити та продовжувати виплачувати дивіденди з часом. Не кажучи вже про те, що авторитетно оптимізований контент також забезпечить SEO -користь для майбутнього вмісту.
Точне націлювання ключових слів: Найпростіша основа оптимізації на сторінці все ще орієнтована на відповідні ключові слова. Дослідження ключових слів розвивалося з часом, щоб розрізнити та орієнтуватися на більш тривалі ключові слова, що базуються на намірах, але основи націлювання ключових слів, які відповідають поведінці пошуку ваших клієнтів, залишаються однаковими. Це правда, що огляд AI та додаткові функції SERP створили більше конкуренції та менше кліків, але це все ще найкращий цифровий канал для досягнення вашої цільової аудиторії та нових клієнтів. Крім того, стратегія ключових слів на основі намірів, природно, підходить вміст до функцій SERP для даного ключового слова.
Низький бар'єр для входу: Раніше все, що вам було потрібно, – це веб -сайт – і хтось, хто оновлює цей веб -сайт, – щоб розпочати роботу над ефективною стратегією SEO. Додавання вмісту та деякі публікації в блозі можуть призвести до поступового трафіку. Ну, поняття тут теж не змінилися. Ландшафт, очевидно, трохи інший, але він все ще може бути вашим найбільш економічним каналом. Конкуренція, безумовно, вища, і ваша стратегія SEO повинна бути більш дисциплінованою та нюансованою, але SEO все ще не потрібно їсти весь ваш маркетинговий бюджет, щоб бути надзвичайно корисним, а вміст все ще не має складних витрат.
Як SEO повинен адаптуватися
Прийміть функції пошуку AI (але не вміст, що генерується AI)
Згідно з дослідженням минулого грудня, 47% результатів пошуку Google повертають огляд AI. Природно, з різноманітною здатністю відстежувати справжню природу та поширеність оглядів ШІ, і той факт, що більшість інструментів можуть зосередитись лише на заздалегідь визначеному наборі великих ключових слів голови та конкретних хвостів, ці дані будуть перекосити, що показують, що огляди AI є більш поширеними. Але ніхто не стверджує, що огляди AI – це сила, з якою слід врахувати. Крім того, нещодавно частка ринку Google вперше за 10 років впала на 90%. Це не означає, що ми повинні створити купу вмісту, створеного AI, для пошукових систем AI. Google працює над визначенням того, який вміст є написаним AI, щоб він міг дати йому низьку якість, що матиме протилежний ефект, який повинен мати оптимізацію вмісту.
Важливо відзначити, що оптимізація функцій пошуку та двигунів, що працюють на AI, або генеративна оптимізація двигуна (GEO), – це все спекулятивне, не маючи жодних доказів, які свідчать про те, що нові або конкретні стратегії є ефективними. Це означає, що вміст, який демонструє EEAT та інші форми корисного вмісту, буде добре працювати в огляді AI Google.
Вміст високої вартості не є необов’язковим
Корисні оновлення вмісту Google повертаються до 2022 року, коли вони вперше представили цю концепцію у свій алгоритм рейтингу. Крім того, важливість корисного вмісту підкреслюється щоразу, коли Google робить основним оновленням алгоритму, оскільки вони в минулому березні перекинули систему HCU у свої основні оновлення алгоритму. Простіше кажучи, вміст, створений AI для цілей пошукової системи, не буде добре працювати в довгостроковій перспективі, а також не буде оригінальний чи тонкий вміст. Дні розміщення загального вмісту на сторінку для швидких виграшів SEO закінчуються.
Технічний SEO важливіший, ніж будь -коли
Хоча ми не маємо доказів того, як конкретно оптимізувати огляди ШІ, це розумне припущення, що технічні елементи, такі як структуровані дані та розбиття сайту, є важливими аспектами, які входять у нього. Структуровані дані розбираються Google для багатих фрагментів та більш традиційних фрагментів, таких як вікно відповідей, тому вони, ймовірно, мають хоча б певний вплив на огляди AI та фрагменти, що генеруються AI. Швидкість сайту та досвід користувачів – у формі основних веб -життєвих систем – також є специфічними показниками, які Google використовує алгоритмічно, які не слід ігнорувати.
SEO не мертвий; Це просто складніше і складніше, ніж це було коли -небудь. Ландшафт SERP може змінюватися, але основні основи SEO залишаються однаковими. Зараз необхідна успішна стратегія SEO, як ніколи, щоб конкурувати в мінливому світі органічного пошуку.
