Новини: Незважаючи на боротьбу в ширша економіка Китаю, Прогнозується, що його сектор цифрової реклами цього року зросте на 12,1% до 143 мільярдів доларів, що становитиме 85% загальних медіа-витрат країни. Ці показники призведуть до зростання загальних витрат на медіа на 10%, трохи випереджаючи розширення США на 9,5%.
Однак 2024 рік, ймовірно, знаменує собою кінець ери двозначного зростання Китаю.
Сила реклами вражає, враховуючи загальне уповільнення ринкової економіки. Постійні проблеми з житлом, слабка довіра споживачів і зростання корпоративної заборгованості сприяли цьому. У той час як урядові заходи стимулювання спрямовані на досягнення цільового зростання в 5%, вони маскують глибші структурні проблеми, які сигналізують про більшу повільність.
Історія двох моделей: Різкі відмінності між технологічними гігантами Китаю вказують на проблеми та перспективи економіки.
- Традиційні лідери електронної комерції втрачають силу Alibaba і JD.com збільшивши дохід від реклами лише на 5% і 2,7% відповідно. Ми очікуємо Baiduшостий за величиною рекламний гравець на ринку, цього року збільшить доходи від реклами на 1,5% після того, як у третьому кварталі вони знизилися на 4% після того, як малий і середній бізнес скоротив свої витрати через макроекономічні умови.
- Тим часом платформи, орієнтовані на розваги, комерцію та послуги, процвітають.Tencent, Мейтуан, Куайшоуі ПТД's Піндуодуо усі одиниці показують зростання доходу від реклами понад 20%.
Причини різні; Tencent виграє від стрімкого збільшення споживання довгоформатного відео (хоча з попереду повільніше зростання), тоді як домінування Meituan у доставці їжі стимулює його рекламний бізнес.
ПТД висхідний: З моменту запуску у 2015 році, спрямованого на міста нижчого рівня зі статтями бюджету, PDD зазнав драматичної еволюції.
- Пандемія стала переломним моментом, оскільки під час карантину платформа стала основним місцем для продажу продуктів харчування та сільськогосподарської продукції. Ця зміна допомогла PDD втратити свою ранню репутацію та отримати популярність у заможних міських центрах Китаю.
- Його цифри розповідають історію. Очікується, що цього року Pinduoduo отримає 22,4 мільярда доларів доходу від реклами, захопивши 15,7% ринку цифрової реклами Китаю, поступаючись лише Alibaba та Douyin. Зокрема, у рекламі каналів електронної комерції частка PDD зараз становить 35%, що значно менше, ніж у JD.com (11%).
Міжнародна експансія PDD через тому підкреслює свої амбіції за межами Китаю. Незважаючи на те, що компанія диверсифікувала свою ранню залежність від доходів від реклами, її рекламний бізнес продовжує процвітати завдяки тому, що керівництво називає «вищим залученням користувачів і більш привабливими пропозиціями рекламних продуктів».
Наш погляд: Контраст між зростанням PDD—незважаючи на повільніший Q3 через конкурентний тиск і боротьбу традиційних платформ електронної комерції вказує на ширші зміни в поведінці китайських споживачів. Pinduoduo зміг перевершити сферу завдяки своїм наднизьким цінам, що допомагає йому залучати більше користувачів.
Незважаючи на те, що ширша економіка стикається з труднощами, компанії, які можуть охопити та підтримувати залученість користувачів, знаходять способи підвищити свій рекламний бізнес. Це свідчить про те, що, хоча епоха легкого зростання Китаю, можливо, закінчується, залишаються можливості для інноваційних гравців, які можуть адаптуватися до мінливих уподобань споживачів.
