Uthenticity – це великий міраж сучасності. Його обіцянка – жити безперешкодною, повною мірою відповідно до наших цінностей та переконань – відчуває себе ідеалом, до якого ми завжди тягнемося до того, як він зникне поза горизонтом. І за іронією долі, чим більше ми намагаємось довести, що ми справжні в Інтернеті, тим більше, здається, ми прискорюємо його зникнення.
Коли покоління Z та Альфа приєдналися до соціальних медіа, вони відповіли на культурний попит на досконалість з хаосом – сирим, нефільтрованим, навмисно безладним контентом. Куратор подачі плоских шлей поступився місцем неохайного сміттєзвалища; Фінстас; ліжко. Нарешті, наше реальне життя представлено на екрані. Нарешті, щось справжнє.
За винятком того, що це швидко стало ще однією роллю, який повинен бути виконаний, що визначає покоління вмісту, який сам став підданий все більш екстремальним виступам-знімаючи себе в камеру, екстремальні перемикання, поломки на публіці. Вразливість-як-аестетичний, де почалося як відмова від досконалості, стало власною формою перфекціонізму-бездоганного виконання хибного.
Щоб зрозуміти, чому справжність неможлива, спочатку нам потрібно зрозуміти, що нам зробили соціальні медіа. Це перетворило особисту ідентичність на мистецтво продуктивності – і, роблячи це, перетворило нас усіх на бренди (я повинен знати, я консультант з бренду).
Сучасний досвід – це одне, що постійно сприймається. Ми розглядаємо себе від третьої особи, як сутності, якою слід керувати. Як ця дія змусить мене виглядати? Як мій досвід може бути чимось, що я можу зафіксувати?
Це не обмежується хронічними користувачами соціальних медіа. Паноптичне спостереження, будь то державне чи приватне, змушує нас інтенсивно усвідомлювати, що кожна публічна дія потенційно записується, скріншотизована та збирається дані. Весь світ – це етап – і ми всі методи акторів, які ніколи не порушують характер.
Автентичність просто не може пережити це середовище постійної продуктивності – ми відчужуємось від власних дій, коли кожна мить фільтрувана через питання про те, як вона буде отримана. Соціальні медіа прискорюють цей процес заперечення.
Повторно до незадоволених бажань нашого суспільства, маркетинговий світ сам проходив через кілька ітерацій упаковки та продажу справжності протягом останніх 15 років. Опублікувавши велику фінансову кризу, наші зусилля, щоб бути “справжніми та відносними”, побачили, як ми знищували відшліфованих корпоративних обміну повідомленнями, щоб мати незручний найвищий тон розваги тисячолітньої епохи, такі як Garden State або Girls. Такі бренди, як Airbnb, відстоювали підхід Simon Sinek-керований глибшою метою та привабливим для загального основного людства.
Як і багато аспектів тисячолітньої культури, ця справжність тепер був достатньо смаженим за наївним і приглушеним самотворністю, але замінено чимось, мабуть, гіршим.
Сьогоднішній бренд “автентичність” означає кооперативність продуктивності Gen Z “сирої та нефільтрованої”. Зайдіть у будь-яке вірусне відео Tiktok і спостерігайте за цією своєрідною сучасною дистопією: легіон брендів, що колонізують розділ коментарів, всі розмовляли між собою в одному сардонічному, усвідомленому, розбиті, хронічно онлайн-тону. Іронія, звичайно, полягає в тому, що немає нічого менш автентичного, ніж багатонаціональні компанії, з мільярдами доларів ринкової капіталізації, що претендує на підлітки, але тут ми є.
Якщо ми хочемо справжність, нам потрібно буде розслабити нашу культуру спостереження – створити простори, де дії не одразу задокументовані, розсічені та розподілені. Але це відчуває, як намагатися не заважати друкарській пресі. Інфраструктура спостереження стала настільки фундаментальною для того, як ми живемо і працюємо, що відмовляється від більш -менш означає відступ із сучасного суспільства.
Тож, що нам насправді потрібно, особливо для нашої молоді, – це безперешкодне очікування – задушлива вимога, щоб вони нещадно оптимізували та курацію кожного елемента свого життя для публічної презентації лише для доступу до частини економічного процвітання, яким користувалися ними батьки. Тому що ми створили світ, де перетворюючись на бренд, не є вибором способу життя, а стратегією виживання, особливо, коли AI ставить удар до решти сфери роботи знань, які колись обіцяли безпеку середнього класу.
Інтернет принципово змінив умови, за яких може існувати справжнє самовираження. Рішення не для того, щоб виконувати автентичність важче, а розпізнавати та ревно охороняти решту місць, де реальна справжність все ще може бути можлива: у незареєстрованих розмовах, у приватних моментах, у закритих мережах, які ще не були колонізовані економікою уваги.
За іронією долі, визнання, що ми не можемо бути справжніми в Інтернеті, може бути найближчим до чесності, яку ми залишили.
