Маркетинг та реклама на День батька зазнали значної трансформації за останнє десятиліття, виходячи за рамки традиційних портретів, щоб охопити більш нюансований і відносний образ батьківства. Пройшли дні, коли тати були виключно зображені як стоїчні постачальники, або, часом, бурхливі бічні персонажі. Сьогоднішні кампанії – це багатий гобелен, який відзначає багатогранну, емоційно залучену та часто жартівливі ролі, які грають батьки в сучасних сім'ях.
“Оголошення про День батька пройшли довгий шлях. Від тата, що носить накидку героя до практичного батька, який займається стравами, упаковки обідів, зав'язування косичок-бренди відображали цю зміну за останні 5-6 років”,-зазначає Дханя Мохан, свинцева стратегія в Thesmallbigidea. Цей перехід є прямим реакцією на культурне пробудження, де все частіше приймається емоційне вираження на батьків, і їх залучення до всіх аспектів сімейного життя не просто визнається, але відзначається.
Від мовчазних провайдерів до емоційних якорів
Історично індійська реклама часто зображує батьків як сильних, часто тихих, цифри, відповідальні насамперед за фінансову безпеку. Хоча цей архетип все ще резонує, покоління зсув призвело до батьків до більш емоційно пов'язаного світла. Як Avi Kumar, CMO, FNPвказує: “Подарунки на День батька в Індії залишаються скромними роками, але молодші споживачі переписують сценарій. Подарунка вже не є лише зобов'язанням – це стає мовою емоційного зв’язку”. Цей переосмислений образ батьківства – побічні, залучені та емоційно доступні – зараз знаходить про те, як сім'ї відзначають день.
Сила тихої стійкості: #underhisumbrella Shemaroo
Деякі герої не носять накидки. Вони просто піднімають руки, щоб захистити нас від життєвих штормів – тихо, з любов'ю і ніколи не просячи нічого взамін. Цей День батька, Shemaroo Entertainment перетворює прожектор цих повсякденних героїв через його викликає кампанічний фільм «Під його парасолькою», зворушливе святкування тихої стійкості батька та самовідданої любові.
Кампанія малює просту, але глибоко ворушаючу картину. Фільм, встановлений в дощовий день, захоплює тонкий, але потужний момент: батько виходить з -під парасольки, вирішивши просочитись, щоб його дружина та дочка могли залишатися сухими. Невеликий, самовідданий вчинок, який говорить багато. Це стає ідеальною метафорою для батьківства, де любов виявляється не через великі жести, а через мовчазні жертви. Тому що це роблять батьки.
Говорячи про кампанію, Arghya Chakravarty, операційний офіцер шеф -кухаря, Shemaroo Entertainmentсказав: “Понад 60 років Shemaroo Entertainment розповідає історії, що відображають серце індійських сімей. З кампанією” під його парасолькою “ми продовжуємо цю спадщину, святкуючи батьки, які часто залишаються на задньому плані, але формують основу сім'ї. Їх сила полягає в їхці та любові в невеликих датах. Ця кампанія є даниною цієї невиправданої емоції”.
На відміну від багатьох святкових кампаній, які зосереджуються на явній подяці, цей обережно закликає глядачів відчувати, пам’ятати та визнати. Anuja Trivedi, головний директор з маркетингу, Shemaroo Entertainment, Далі додано “З стратегічної точки зору, ця ініціатива дозволяє нам глибоко спілкуватися з нашою аудиторією на емоційному рівні. Ми визнаємо глибоку, але часто занижену роль, яку батьки відіграють у кожному домогосподарстві. Кампанія #Underhisumbrella – це наш спосіб святкування цієї універсальної істини.
Крім загальних подарунків: зростання персоналізації та досвіду
Подарунковий ландшафт до Дня батька також побачив значне відхилення від загальних предметів, таких як краватки та набори інструментів. Сьогоднішні споживачі шукають персоналізовані подарунки, які справді відображають унікальні інтереси та особистості свого батька. Колекція FNP “Розроблена для тато” ілюструє цю тенденцію, побудовану навколо розуміння того, що тати часто є найбільш недооціненими членами сім'ї. Аві Кумар наголошує: Ця зміна поширюється на досвід, і багато хто вважає за краще подарувати спа -сеанси, ігрові квитки або навіть короткі відпустки, щоб створити тривалі спогади.
Складні норми: тати в нетрадиційних ролях
Сучасна реклама також охоплює батьків у ролях, які раніше не висвітлені. Історія Гулреса Хана, також відома як Джокер Кі Хавелі, успішного геймера та творця контенту, який ретельно врівноважує свою вимогливу кар’єру, будучи відданим батьком, демонструє новий вид рольового зразка. Його прихильність до сина Мазіна, навіть якщо це означає коригувати його потоковий графік, малює картину батьківства, яка не відповідає традиційним стереотипам ігрового світу. Ця розповідь, посилена брендами, допомагає оскаржити уявлення про те, що ігри – це гонитва молодої людини, несумісна з сімейним життям.
Аналогічно, кампанія #DADSCANTOO DETTOL безпосередньо стосується дисбалансу в обов'язках батьків. Підкреслюючи, що батьки біологічно здатні до більшості завдань, пов’язаних з немовлятами, кампанія заохочує нових батьків впевнено посилитись у створенні гігієнічного середовища для своїх дітей. “Ця кампанія – це наші зусилля, щоб заохотити більшу участь від батьків, полегшити тиск на матерів та спричинити культурний перехід до більш збалансованого, впевненого виховання разом”, – констатує Каніка Калра, регіональний директор з маркетингу, Health, Reckitt – Південна Азія. Це безпосередньо кидає виклик традиційним нормам та сприяє спільній відповідальності.
Зосеред
Більш недавня та гостра тенденція-це акцент на добробуті батьків. Кампанія Medibuddy #justdadthings вигадливо повертає уваги на часто недостатньо визнаних жертвах, які роблять батьки, особливо щодо власного здоров'я. Використовуючи візуальний дизайн AI-асистів для створення мініатюрного світу, кампанія служить ніжним, але потужним нагадуванням про те, що батьки, забезпечуючи при цьому все, що працює безперебійно для своїх сімей, рідко надаючи пріоритет власному добробуту.
Як Ману Санкар Дас, керівник маркетингу бренду в Medibuddyпояснює: “Справжня вдячність, ми вважаємо, лежить не лише словами, а в забезпеченні здоров'я та довговічності тих, хто тихо захищав наше”. Ця кампанія глибоко резонує в культурному контексті, де чоловіки рідше шукають профілактичної допомоги.
По суті, маркетинг Дня батька перетворився з загальної данини на динамічну платформу, яка відображає розвиваючі нюанси батьківства. Бренди все частіше використовують емоційні розповіді, гумор та інноваційні цифрові стратегії для зв’язку зі споживачами, відзначаючи різноманітні та неоціненні внески батьків таким чином, що є як справжнім, так і вражаючим. Ця зміна означає не лише зміну рекламної тактики, а глибше культурне визнання сучасного тата.
