Вплив до публікацій соціальних медіа, пов'язаних із вживанням підлітків та вживання канабісу

Підлітки, які бачать публікації в соціальних мережах, що демонструють каннабіс або електронні сигарети, в тому числі від друзів та впливових людей, швидше за все, почнуть вживати ці речовини або повідомляти про їх використання в минулому місяці, згідно з опитуваннями, проведеними дослідниками в школі Медики Кека USC. Перегляд таких публікацій було пов'язано з використанням канабісу, а також подвійним використанням канабісу та електронних сигарет (vapes). Подвійне використання відноситься до молоді, яка в якийсь момент використовувала як каннабіс, так і електронні сигарети. Результати були щойно опубліковані в Jama Network Відкрита.

Отримані результати приходять на тлі зниження вживання електронних сигарет молоді, повідомлених у 2024 році Управлінням харчових продуктів та лікарських засобів США (FDA) та Центрами контролю та профілактики захворювань США. Однак вживання підлітків, вживання канабісу та подвійне використання електронних сигарет та канабісу залишаються проблемою.

Незважаючи на те, що швидкість використання електронних сигарет знижується, наше дослідження показує, що вплив вмісту електронних сигарет у соціальних медіа все ще сприяє ризику використання електронних сигарет з іншими речовинами, такими як каннабіс “.

Джулія Вассі, MPH, дослідник поведінки в галузі охорони здоров'я, департамент населення та наук про охорону здоров'я, Кек -школа медицини

Дослідження, що фінансується Національним інститутом охорони здоров'я, також допомагає уточнити, як певні типи публікацій у соціальних мережах стосуються вживання речовин підлітків. Дослідники обстежували понад 7 600 підлітків у двох дослідженнях: поздовжнє дослідження, щоб зрозуміти, чи переглядає канабіс або електронні сигарети на Tiktok, Instagram та YouTube, що стосується пізнішого вибору підлітка, щоб почати вживати або обидва, і друге опитування, що розглядає, чи існує асоціація між джерелом змісту-друзів, впливів, святкуванням або брендами та речовинами.

“Відповідь на ці запитання може допомогти федеральним регуляторам та платформам соціальних медіа створити вказівки, спрямовані на запобігання вживанню молодіжних речовин”, – сказав Вассі.

Посилання між речовинами

Дані для дослідження надходили від учнів середньої школи в Каліфорнії, середній вік 17 років, які заповнили анкети на аудиторних комп'ютерах між 2021 та 2023 роками. Дослідники провели два опитування, один зосереджувався на підлітках, які вперше використовували каннабіс, електронні сигарети або обидва, інший зосереджувався на використанні протягом останнього місяця.

У першому опитуванні, яке включало 4232 учнів, 22,9% часто повідомили про те, що часто бачать повідомлення електронних сигарет на Tiktok, Instagram або YouTube, тобто вони бачили хоча б одну публікацію на тиждень. Менші порції-12%-часто бачили посади канабісу.

Через рік дослідники йшли зі студентами. Підлітки, які часто бачили каннабіс, але ніколи не пробували каннабіс або електронні сигарети, швидше за все, почали використовувати електронні сигарети, канабіс або обидва. Підлітки, які часто бачили повідомлення електронних сигарет на Tiktok, швидше за все, почали використовувати канабіс або розпочали подвійне використання як каннабісу, так і електронних сигарет. Такого малюнка не було знайдено для Instagram або YouTube. Зібрані дані дозволили дослідникам переглянути результати, що стосуються платформи, для публікацій електронних сигарет, але не для публікацій канабісу.

“Це узгоджується з попередніми дослідженнями, що показують, що з трьох платформ Tiktok, мабуть, є найсильнішим фактором ризику вживання речовин”, – сказав Вассі. Це може бути тому, що алгоритм Тіктока широко підштовхує популярний вміст, включаючи публікації, які містять електронні сигарети, навіть користувачам, які не дотримуються облікових записів.

У другому опитуванні дослідники запитали 3380 студентів, чи бачили вони повідомлення з канабісом або електронними сигаретами від брендів, друзів, знаменитостей чи впливових людей, що мають від 100 000 до 100 000 підписників. Підлітки, які бачили повідомлення електронної сигарети або каннабісу від впливових людей, швидше за все, за останній місяць використовували канабіс. Ті, хто бачив повідомлення електронних сигарет від друзів, швидше за все, були подвійними користувачами канабісу та електронних сигарет за останній місяць. Ті, хто бачив дописи канабісу від друзів, швидше за все використовували каннабіс за останній місяць або були подвійними користувачами канабісу та електронних сигарет.

Зв'язок між повідомленнями електронних сигарет та використанням канабісу-це те, що дослідники називають “асоціацією перехресної суми” і може бути пояснено подібним появою пристроїв нікотину та каннабісу, що вапінг, сказав Вассі.

Ризики вмісту впливу

Пости, що впливові заслуговують на особливу увагу, оскільки вони часто проходять через лазівки у федеральних правилах та рекомендаціях на платформі. Наприклад, FDA може регулювати вміст лише тоді, коли розголошуються партнерські товариства, але в деяких публікаціях розголошували впливові або не можуть.

Дослідження показують, що ці, здавалося б, незабезпечені пости, вважаються більш автентичними, сказав Вассі, що робить їх особливо впливовими.

Більшість платформ соціальних медіа вже забороняють виплачувати просування каннабісу та тютюнових виробів, включаючи електронні сигарети. Деякі дослідники кажуть, що ці заборони повинні бути розширені, щоб охопити додатковий вміст впливу. Інші хочуть, щоб платформи співпрацювали з регуляторами, щоб знайти всебічне рішення.

“Поки що це сіра область, і ніхто не дав чіткої відповіді на те, як ми повинні діяти і коли”, – сказав Вассі.

У майбутніх дослідженнях Вассі планує подальше вивчення маркетингу впливу на канабіс, включаючи, чи зміни в рекомендаціях соціальних медіа впливають на те, що бачать підлітки та як вони реагують.

Про це дослідження

На додаток до Вассі, інші автори дослідження – Джунхан Чо, Тріша Ієр та Дженніфер Б. Унгер з кафедри населення та наук про охорону здоров'я, Кек -школа медицини USC, Університет Південної Каліфорнії; Ерін А. Фогель з дослідницького центру з питань зміцнення охорони здоров'я, Центр наук про здоров'я університету Оклахоми, Оклахома -Сіті; та Джулія Чен-Сенкі з Інституту досліджень нікотину та тютюнових виробів та Школи громадського здоров'я, Університет Рутгерса, Нью-Брансвік, Нью-Джерсі.

Цю роботу підтримали Національні інститути охорони здоров'я [R01CA260459]та Національний інститут зловживання наркотиками [K01DA055073].