Те, що старі, знову нова в ланцюжку гамбургерів Макдональдса.
П'ять десятиліть тому телеклер ролики McDonald's демонстрував примхливий світ Макдональдленда, де жив Рональд Макдональд, Грімаса, Бірді, Гамбурглар, Мер Макхіс та Фрай друзів у будинку, наповнених деревами Apple Pie та гамбургерними патчами.
Тепер, остання ретро-маркетингова гра Макдональдса містить повернення Макдональдленда, оскільки мережа фаст-фудів схиляється до ностальгії, намагаючись відновити спогади про старших клієнтів, вводячи акторський склад Макдональдленда в нове покоління споживачів Gen Z.
Нове 30-секундне відео від креативного агентства Weiden+Kennedy показує персонажів Макдональдса на борту поїзда Макдональдленда, що котиться через кольорові пейзажі. Згідно з рекламою рекламної індустрії, Ad Ad Age Age, оголошення працюватимуть на телебаченні та потоці, а також розміщення, орієнтованих на подорожі, на Google Maps, Lyft та United Airlines.
“Протягом останніх кількох років ми бачили, як шанувальники стикаються з нашими персонажами, всі, від Гримаса до Гамбурглара. Але багато, особливо нове покоління, не знають, що це лише вершина айсберга”, – сказала Дженніфер Хелан, віце -президент з маркетингу, бренду, контенту та культури Макдональда.
“Існує цілий магічний світ Макдональдленда, наповнений персонажами, місцями та знаннями. І так, вперше за десятиліття ми беремо шанувальників у поїздку в Макдональдленд з зануреним досвідом, який забирається в минуле, щоб створити майбутнє. Це шанс дати шанувальникам новий сучасний спосіб пережити цей магічний світ”.
Більше 20 років Макдональдленд був представлений у всьому, від ігор до фільмів, і герої розробили відданий фанат. “Тепер банда знову разом, і шанувальники можуть знову відкрити епічний світ та її персонажів або пережити її вперше”, – йдеться у повідомленні Макдональдса.
На початку цього місяця 13 500 ресторанів США Макдональдса додали до меню «McDonaldland Creat», яка включала вибір чверті фунта з сиром або десятикратним курячим самородком, фрі та нового горі McDonaldland Shake, тремтіння з чорничним ароматом, увінчаний рожевим заміченим кремом. Шейк з обмеженим тиражем натхненний яскравим синім лавою та рожевими хмарами гори Макдональдленд, йдеться у повідомленні.
Їжа також включає в себе одну з шести колекційних бляшанок, які містяться на персонажах Макдональдленда – Рональд Макдональд, Грімаса, Пташенята, Гамбурглар, Смальські діти або Мер Макхіс. Блянки також містять листівки та наклейки, пов'язані з персонажами.
Кампанія покликана звернутися не лише до людей, які пам’ятають розквіт Макдональдленда, але й стимулюють відвідування золотих арки поколінням Z, тієї високоповітряної групи молодих підлітків до кінця 20-ти сотень.
McDonaldland був створений у 1971 році Neeham Harper & Steers, але до початку 2000 -х років був вилучений з реклами через зростаючу стурбованість ожирінням у дитинстві та маркетингу, спрямованим на дітей, повідомляє AD Age. У 2003 році Макдональдс розпочав давню кампанію “Я люблю це”.
Інші ланцюги швидкого харчування протягом останніх кількох років схилялися до ностальгії, відзначили вік. Burger King відновлював свою “Whopper Whopper” 1970-х років, і KFC повернув свій знаковий полковник Харланд Сандерс Талісман знаменитостей.
За словами Аллана Леві, головного виконавчого директора Alchemy Worx, нью-йоркської фірми з цифрового маркетингу, маркетинг ностальгії може резонувати як з старшими клієнтами, так і з молодшими поколіннями.
“Ностальгія транспортує старшу аудиторію до моментів комфорту, безпеки та радості, часто прив’язаних до спогадів про дитинство та почуття досягнень від того, щоб бути там”, – сказав Леві “Сан -Дієго”.
“Для молодшої аудиторії це створює міст до історії, пропонуючи стабільність та зв’язок із чимось тривалим. В обох випадках це нагадування про те, що те, що старе, може бути новим, і що спільні культурні точки дотику можуть об'єднати людей протягом поколінь”.
Леві також заявив, що може бути маркетинговим завданням інтегрувати ностальгію в цифрові канали, не відчуваючи себе застарілою.
“Ключ – тонкість”, – сказав він. “Використовуйте знайомі зображення, тони та посилання, але поєднайте їх із сучасним дизайном чи контекстом. Це може поєднувати сучасну фотографію з старовинними шрифтами або вплатити історичні посилання в сучасні тенденції, подібно до того, як музиканти реміксують класичні пісні для сьогоднішньої аудиторії.
“Зрозуміло, ностальгія відчуває себе свіжим, а не датованою”.
Miresball вшановував нагороди дизайну логотипу
Сан-Дієго, що базується в Сан-Дієго, фірма з креативного агентства та брендової графічної дизайну, нещодавно отримала чотири нагороди для логотипів, розроблених для клієнтів від Graphis, нью-йоркської торгової публікації, яка охоплює графічний дизайн, рекламу, фотографію та ілюстрацію. Нагороди включали:
- Золота премія за випічку Шакіри. Логотип для цієї пекарні на Близькому Сході був натхненний делікатним мистецтвом прокатного паперового шари філо-тіста, що відображає ремесло за його підписом Баклава.
- Срібна премія за міжнародний джазовий фестиваль Сан-Дієго-Тіхуана. Логотип цього двонаціонального святкування живої музики демонстрував вертикальні лінії як графічний мотив, який пропонує штор, що розлучалися, щоб розкрити спільну сцені.
- Срібна нагорода за кооператив Suncoast Market. Логотип цієї історії на пляжі був натхненний культурою серфінгу 1970 -х років.
- Почесна нагорода для Фонду житлового фонду Сан -Дієго. У логотипі було представлено чотири будинки, що подвійні, як стрілки, кожен з яких вказує на наступне, щоб представити співпрацю між ключовими зацікавленими сторонами, які працюють над вирішенням житлової кризи регіону.
“Ми маємо честь співпрацювати з клієнтами, які роблять змістовний внесок у світ”, – сказав Джон Балл, директор та креативний директор Miresball. “Це визнання є додатковим бонусом”.
Міресбол заявив, що це був 13 -й рік поспіль, який він виграв нагороди від Graphis.
Кредитний союз округу Сан -Дієго виграє нагороди рекламної кампанії
Кредитний союз округу Сан -Дієго повідомляє, що отримали нагороди за останні рекламні кампанії.
Асоціація фахівців з маркетингу та комунікацій вручила SDCCU нагород Hermes Creative Awards за свої речі автобусами та повними чашами.
11-й щорічний матеріал автобусної кампанії, що проводиться у партнерстві з Управлінням освіти округу Сан-Дієго, радіостанціями Iheartmedia та Jersey Mike, зібрав грошові пожертви на придбання припасів до школи для учнів, які переживають бездомність.
Друга щорічна кампанія “Повні чаші” зібрала та пожертвувала 3507 фунтів їжі для собак та котів, щоб допомогти підтримати зусилля прибережного гуманного товариства Ранчо.
Крім того, SDCCU був визнаний нагородою “Золота Стіві” у категорії “Великі роботодавці” та нагороду “Стіві Роботодавець” у категорії “Банківська категорія”.
Більше 12 000 номінацій організацій будь -якого розміру в 70 різних країнах було подано на цьогорічні нагороди Стіві. У процесі судження брали участь понад 130 професіоналів у всьому світі.
Нагорода Стіві названа на честь грецького слова “Стефанос”, що перекладається на корону чи гірлянду, символізуючи честь, перемогу та відмінність. Нагороди Стіві будуть вручені 16 вересня в готелі Marriott Marquis у Нью -Йорку.
Рік Гріффін-консультант з питань зв’язків з громадськістю та маркетингу на базі Сан-Дієго. Його колонка Marketink з’являється щотижня в понеділок у часи Сан -Дієго.
