Резюме виконавця
Рекламний ландшафт зміщується з швидкістю Breakneck. Цифрова реклама займає центральну стадію, що швидко розвивається поведінка споживачів та зростання присутності в Інтернеті. Витрати на цифрову рекламу послідовно випереджають традиційні витрати як на зрілих рекламних ринках, таких як США, так і ринки, що розвиваються, такі як Індія.
Сама обличчя цифрової реклами зазнає швидкої трансформації. Цифровий доступ стає все більш поширеним, враховуючи розповсюдження каналів та форматів, що призводить до розщеплення уваги споживача на платформах. Крім того, споживачі стають все більш усвідомленими споживанням цифрових медіа, шукаючи вмісту та форматів, які вони віддають перевагу, активно відмовляючись від нерелевантного вмісту та оголошень.
У цьому мінливому ландшафті бренди повинні адаптувати свій підхід до цифрової реклами, щоб зустріти споживачів на правильних перехрестях, при цьому максимізуючи прибутковість інвестицій (ROI). Для брендів стає важливим для диверсифікації своїх медіа-витрат за межі традиційних каналів, прийняття мобільних та платформних стратегій, персоналізації їх маркетингу, витрачайте більше на тактику середньої та нижньої частини, експериментуйте за масштабами та швидкістю (за допомогою тестування та навчання [T&L]), і побудуйте споживчий маховик з першої сторони (FPD). Видавці також повинні переосмислити стратегії утримання споживачів, вдосконалюючи досвід реклами, будувати багатоповерхові двигуни даних та забезпечити кращий обмін даними та відстеження продуктивності для брендів.
Гравці ADTECH, такі як платформи на бік попиту (DSP), платформи на стороні пропозиції (SSP) та обмін рекламою, також розвиваються з постійно мінливою екосистемою і відіграватимуть все більш важливу роль у цьому ландшафті. Переможцями будуть ті, хто може стати стратегічними партнерами для брендів та видавців повним стеком, на чолі з можливістю керувати інтелектом через ланцюжок вартості.
Digital керує зростанням реклами, з мобільними витратами на додаток на передньому плані
Ринок реклами привабливий, із зростанням цифрового водіння: Реклама – це великий ринок приблизно 1 трлн дол. Цифрові витрати (приблизно 690 мільярдів доларів) випереджають традиційні на 15% -20% зростання на рік (ПА) за останнє десятиліття, оскільки бренди стежать за споживачами, які все частіше змінюються в Інтернеті.
Регіонально, хоча Північна Америка складає більшість витрат на рекламу та демонструє постійне зростання, Азіатсько-Тихоокеанський регіон готовий швидше рости На спині таких країн, що розвиваються, такі як Індія, які швидко розширюються, підживлюються більш широким зростанням споживання, демографічними задніми задніми та сприятливими цифровими тенденціями.
Очікується, що в межах цифрових, мобільних оголошень у додатку буде важливий сегмент: Коли споживачі витрачають більше часу на мобільні телефони (в усьому світі та в Індії), мобільні пристрої залучають близько 70% витрат на цифрову рекламу, при цьому в додатку витрачається більшість цієї цифри, оскільки вона процвітає від збільшення “часу, що не є голосом” на мобільні телефони, відео з високим вмістом та новітні програми.
Споживчі та цифрові рекламні ландшафти розвиваються в усьому світі та в Індії
Цифровий ландшафт змінюється, коли споживачі орієнтуються на різні шляхи, Використання декількох пристроїв для доступу до Інтернету з численних причин на безлічі платформ. Ця цифрова розповсюдження та фрагментація мандрівки користувачів означають, що точки дотику, де бренди зустрічаються споживачами, різко розширюються, що призводить до як до викликів, так і можливостей.
Роль печива – це трансформація Як уряди (наприклад, загальне регулювання захисту даних [GDPR]Каліфорнія Закон про конфіденційність споживачів [CCPA]Закон про захист персональних даних [DPDP]) та компанії (наприклад, прозорості відстеження додатків Apple [ATT]) Інститут нових правил конфіденційності та споживачів свідомо роблять вибір для блокування неактуального вмісту та оголошень. Таким чином, бренди повинні бути спритними та оцінювати стратегії навколо FPD, націлювання без ідентифікатора тощо, і подібні, щоб орієнтуватися на клієнтів на найбільш релевантних платформах, в потрібний час, забезпечуючи максимальну рентабельність інвестицій.
Штучний інтелект (AI)/генеративне розгортання AI стає життєво важливим та забезпечення ефективної цифрової реклами в масштабах. Бренди повинні складати стратегічні дорожні карти для врахування AI та генеративних інтеграцій AI поза творчим виробництвом, будь то оптимізація кампанії чи моделювання аудиторії. І бренди, і видавці повинні рано скористатися цією можливістю для подальшої реструктуризації оголошень про гіпер-персоналізований досвід споживачів.
Бренди, видавці та гравці ADTECH повинні будуть продовжувати розвиватися
У міру розвитку поведінки споживачів бренди визнають необхідність перетворення своїх стратегій цифрової реклами. Отже, найкращі маркетологи в класі розвивають свої стратегії близько шести ключових принципів:
- Диверсифікуйте їх медіа -суміш за мега -платформи: Розподіл зростаючих витрат на більш широкі екосистеми додатків за межі Google/Meta
- Прийняти мобільний та платформу-перший підхід: Посилаючи вміст та креативні матеріали, спеціально для мобільних та основних цифрових платформ, на відміну від копіювання та вставки з телевізійних чи традиційних платформ
- Розробити двигун персоналізації: Гіперодинація вмісту та реклами для споживачів, використовуючи FPD та AI/Generalation AI
- Проведіть більше на маркетинг середнього та нижнього воронки: Розподіл зростаючої частки бюджету на маркетинг середнього та нижнього віку на відміну від сильно індексації на поінформованість про бренд та досягнення
- Експериментуйте в масштабі та швидкості: Вимикання збільшення та відданих бюджетів на часті та рідкі програми T&L
- Побудуйте споживчий маховик FPD: Накопичення, збагачення та активація FPD для інтеграції з стратегіями цифрової реклами
Видавці можуть дозволити цю еволюцію для маркетологів:
- Пропонуючи більш багате залучення споживачів: Поліпшення трафіку та утримання за допомогою адаптацій платформи (наприклад, мобільних пристроїв), персоналізації, інтеграції AI/машинного навчання (ML) та малоінвазивного досвіду реклами
- Побудова двигунів даних з мульти-джерелами та ввімкнення обміну даними з брендами: Побудова гранульованих баз даних першої сторони та збагачення їх безліччю джерел для посилення націлювання та вимірювання та забезпечення обміну даними через чисті кімнати
- Підтримка підзвітності рентабельності інвестицій: Увімкнення повної видимості воронки та кращого націлювання за допомогою частих експериментів, даних на рівні подій та можливостей аналітики
Гравці Adtech сидять на перехресті брендів та видавців і можуть додати величезну цінність цьому мінливому ландшафту. Переможцями будуть ті, хто надає можливості націлювання на розвідку, а також вирішальні послуги з доданою вартістю, такі як атрибуція міжканальної та вимірювання поступового. Кращі в класі Adtech Player вже активізують, інтегрують вертикально та інвестують у такі можливості, щоб залишитися в положенні полюса.
