Небагато галузей відчуватимуть пульсаційні наслідки Закону про DPDP так само різко, як реклама та засоби масової інформації. Уряд готується повідомляти про правила щодо Закону про захист особистих даних цифрового особистого даних (DPDP) протягом наступних 10 днів, випереджаючи термін 28 вересня, встановлений міністром ІТ Ашвіні Вайшнавом.
Хоча очікується, що правила принесуть чіткість щодо реалізації закону, в основі закону переписує, як особисті дані можуть бути зібрані, оброблені та монетизовані загрожуючі моделі ADTech, навіть коли вони обіцяють відновити довіру до споживачів.
Для багатьох найбільш помітним зсувом буде кінець непрозорого націлювання.
“Закон збирається перенести галузь від менш прозорих практик та до відкритої участі, орієнтованої на згоду”,-сказав Аріан Анураг, співзасновник, Binge Labs.
Він вважає, що це змусить бренди більше зосередитись на створенні громади та справжньому залученні, а не переслідувати метрики марнославства.
Але перехід не буде безболісним.
Мегна Бал, центр Esya, попередила, що втома згоди може покалічити операції. “Якщо кожен клацання вимагає згоди, споживачі перестануть відповідати, що ускладнює діяльність компаніям.”
Наслідки можуть бути суворими в таких галузях, як вміст дітей. “Один анімаційний бізнес, який ми опитували, очікує, що його дохід знизиться на 90% через обмеження на цільову рекламу для дітей”, – сказала вона.
Посередники рекламних технологій, які значною мірою покладаються на сторонні файли cookie та міжплатформні дані, також звикають до зриву.
Аміт Джаджу, Ankura Consulting, заявив, що фірми вже зменшують сторонні теги, застосовують згоду на виконання та дефолт на контекстне націлювання, коли походження слабке.
“Очікуйте раннього контролю за менеджерами згоди та реєструючим деталізацією. Adtech гравців потребують сумісних систем, щоб уникнути блокування”,-попередив він.
Недавнє дослідження Ради з питань рекламних стандартів Індії (ASCI) виявило, що лише 6% індійських веб -сайтів готові відповідати вимогам щодо обробки файлів cookie, показуючи, як онлайн -маркетинг може впливати на рамки.
Так, хоча підприємства попередньо оцінюють придатність своїх даних про свої дані з вимогами, передбаченими Законом, та проектом правил, має бути ще одним розгляду, як належним чином отримати згоду, не відчуваючи тертя та падіння користувачів.
Ефекти пульсації також можуть поширюватися на творчість під керівництвом AI.
Dipankar Mukherjee, Studio Blo, зазначив, що обмеження на навчання AI з публічними наборами даних можуть уповільнити розвиток персоналізованих двигунів контенту.
“На даний момент цей акт відчуває, що він взяв складність GDPR і більше покладено на перше місце. Це може стримувати індійські стартапи AI, що Power Adtech Innovation”, – сказав він.
Все -таки деякі бачать срібну підкладку.
Ніхіл Джанджі, idfy, заявив, що новий закон – це можливість відновити довіру в рекламі.
“Вбудовуючи згоду та підзвітність у робочі процеси підприємства, ми допомагаємо брендам показати користувачам, що конфіденційність є частиною ціннісної пропозиції”, – пояснив він.
Наразі рекламна екосистема знаходиться в режимі очікування та перегляду.
Багато що залежить від того, як уряд роз'яснює стандарти для керівників згоди, транскордонних потоків ADTech та перевірки даних дітей.
До цього часу, як заявив Анураг, “галузь повинна визнати, що легкі дні пасивного збору даних закінчуються. Майбутнє буде повільнішим, важче, але також довіреним”.
