Пошук Індії корінних соціальних додатків

Цей звіт є з цього тижня видання інформаційного бюлетеня “Всередині Індії” CNBC, який приносить вам своєчасні, проникливі новини та коментарі на ринку до нової електростанції. Підписатися ось.

Велика історія

Пошуки Індії до домашніх платформ соціальних медіа та додатків для обміну повідомленнями були такими ж невловимими, як і мої друзі в Arattai-останній “вбивця WhatsApp”, залежно від того, кого ви запитуєте.

Одні розглядають це як сміливий претендент, інші називають це копією. Істина десь посередині.

Індійська база користувачів в Інтернеті та смартфона поступається лише Китаю, що робить відсутність Нового Делі домашніх соціальних медіа та додатків для обміну повідомленнями досить вражаючими в порівнянні з букетом Пекіна популярних пропозицій.

Більше десятиліття тому Китай заборонив американські соціальні медіа та додатки для обміну повідомленнями, і це призвело до зростання місцевих гравців, таких як WeChat, Weibo та Douyin. Південна Корея та В'єтнам навіть не повинні були уникати іноземних продуктів, щоб побудувати популярні програми для обміну повідомленнями Kakaotalk та Zalo відповідно.

Але для країни, яка побудувала Fintech Powerhouses, Ececommerce Unicorns та численні програми споживчих технологій, нездатність Індії вирізати нішу в соціальних медіа та обміні повідомленнями, була досить дивовижною.

Чи може Arattai-що означає Chit-Chat у Тамілі-прогресувати поза початковою балаканиною, щоб стати життєздатною домашньою альтернативою WhatsApp? Або він зустріне долю спалахів, таких як мікроблогування сайту Koo, який побачив навколо неї подібну ейфорію, але довелося врешті закрити магазин?

У березні 2020 року серійні підприємці Aprameya Radhakrishna та Mayank Bidawatka запустили платформу мікроблогів Koo в Індії, яка була просувана як Twitter для користувачів, які не є англійською мовою. Керовані національними знаменитостями та топ -впливовими, приєдналися до програми, і протягом перших 18 місяців його операції Koo завантажив 10 мільйонів завантажень.

Урядові міністри теж стікалися на місцевий сайт мікроблогів, коли індійський держава заблонив роги з X над споживачами модерації вмісту. У 2021 році KOO зібрав 30 мільйонів доларів у раунді фінансування на чолі з Tiger Global Management, згідно з даними Tracxn, а наступного року додаток, як повідомляється, перейшов у Бразилію.

Але для зростання нової платформи соціальних медіа на ринку, де переважають гравці з глибоким кишеним, потрібні кошти та терпіння. Стартове фінансування зима 2023 року викинуло штрихер у роботі для KOO, коли інвестори відійшли від підтримки збиткових підприємств.

“На той час, коли KOO стабілізував свій продукт, столиця висушилася”,-каже Анураг Рамдасан, партнер фірми венчурного капіталу, що базується в Бенгалуру, 3ONE4 Capital, який інвестував у KOO.

Для наступного етапу зростання Ку потребував партнерства з бізнесом до бізнесу, щоб розширити розподіл програми. Вони також потребували досвідчених найм для розвитку бізнесу, але вони були занадто дорогими без підтримки фінансування, додав Рамдасан.

Фінансування може бути однією з ключових відмінностей між Arattai та тими, що прийшли до нього.

Arattai підтримується Zoho Corporation, індійською багатонаціональною компанією, яка виготовляє бізнес-програмне забезпечення та веб-інструменти. За даними фінансової бази Tracxn, Zoho набрав дохід близько 1 мільярда доларів за рік, що закінчується березень 2024 року, і прибуток – понад 300 мільйонів доларів.

У лютому цього року у звіті Бургундійського приватного та Гурун Індії заявив, що Зохо оцінюється близько 11 мільярдів доларів, ставлячи його до числа найбільш цінних компаній, що не виконані в списку.

“Коу був обмеженою спробою з обмеженими грошима венчурного капіталу та обмеженою кількістю часу”, – каже Ананд Лунія, партнер -засновник фірми венчурного капіталу Індія. Він описує засновника Зохо Шрідхар Вембу як “вічного підприємця” з “без тиску ВК”.

“Я не думаю, що він намагається виграти це в наступні три роки -п’ять років”, – сказала Лунія.

Хоча доступ до пацієнта столиця відрізняє Arattai від інших індійських спроб порушити домінування американських соціальних медіа та додатків для обміну повідомленнями в Індії, шлях до успіху має більше проблем.

На відміну від Китаю, місцеві претенденти повинні відігнати користувачів від існуючих популярних платформ, щоб зробити місце для себе. І щоб змусити користувачів перемикатися, створювати мережевий ефект, подібні до Arattai потребують диференціації продуктів.

“Щоб будь -яка платформа була успішною, їм або потрібно зробити щось значно краще, ніж попередній конкурент, запропонувати щось інше, або мати плавучість політики [support]”каже Джойойєт Пал, професор інформації в Мічиганському університеті.

У просторі соціальних медіа продукти, які зробили хвилі за останні кілька років, принесли щось нове на столі. Instagram зосередився на зображеннях, Snapchat приніс фільтри, Tiktok приніс короткі відеоролики, Clubhouse-який був коротко популярний-приніс формат лише голосу.

Корея Какаоталк швидко скористалася відсутністю варіантів рідної мови в країні ще в 2010 році, пропонуючи Hangul (корейський сценарій), сказав Пал.

Зробити додаток для обміну повідомленнями “надзвичайно складно, не пропонуючи нової ціннісної пропозиції, і, як таке, поза межами групових розмірів, прямим комерцією або інтеграцією ШІ в процес обміну повідомленнями, не більше того, що платформи обміну повідомленнями можуть зробити”, – сказав Пал.

Bootleline: Arattai потребує гачка, який може передати користувачам.

Наразі це банківська діяльність на впливових соціальних медіа, міністрів та знаменитостей, щоб схвалити платформу, як і Koo. Араттай, який був запущений у 2021 році, був значною мірою невідомим, поки міністр освіти країни Дхармендра -Прадхан не згадав про це на посаді на X 24 вересня, закликаючи індіанців перейти на доморощені додатки.

Цей пост катапультував додаток у проміжку, що призвело до сплеску завантажень. “Ми зіткнулися з 100-кратним збільшенням трафіку Arattai за 3 дні (нові реєстрації пройшли вертикалі з 3 к/добу до 350 тис./День)”,-сказав Вембу на посаді 29 вересня.

Загальні завантаження Arattai з Google Play Store стоять на рівні понад 10 мільйонів, як і раніше мізерно порівняно з 500 мільйонами користувачів WhatsApp в Індії. Побудова програми з мережевим ефектом потребує часу, і, за словами Lunia, іноді йому потрібно більше – урядова політика, яка поєднує систему.

Наприклад, заборона на Tiktok у 2020 році, як повідомляється, зробила Instagram найпопулярнішим додатком для вмісту короткого відео в Індії, тоді як демонетизація забезпечила родючу грунт для злетівки Fintech.

Демонетизація була політичним кроком у листопаді 2016 року урядом, який висмоктував близько 86% валюти в обігу в Індії, примушуючи прийняття додатків Fintech і призводить до зростання компаній, таких як Paytm та PhonePe.

Такі політичні кроки є рідкісними, і хоча ключові діячі в уряді, включаючи прем'єр-міністра Нарендра Моді, закликали до самодостатності у всіх сферах, закликаючи прийняття домашніх продуктів, забороняти американські програми досягти цього кінця не в картках.

Отже, Arattai в основному доведеться покладатися на інновації, що відрізняє його від конкуренції, те, що Вембу підкреслило, що компанія переслідує агресивно. Це спрацює? Я оновлюю, коли мій додаток Arattai почне гудіти з активністю.

Топ телевізійних виборів на CNBC

Таймур Байг, головний економіст та керуючий директор DBS Group Research, заявив, що на відміну від США, Індія не повертається всередину. Нью -Делі займається та приносить іноземних інвесторів.

Mitul Kotecha, керівник Macro Strategy Asia FX & EM Asia в Barclays, заявив, що останні заходи Індійського центрального банку щодо інтернаціоналізації валюти країни є перспективними, порівнюючи її з зусиллями Китаю, щоб підштовхнути Юань.

Потрібно знати

Антропік відкриває офіс першої Індії, оскільки суперник OpenAI збільшує присутність у країні. Компанія планує відкрити свій перший офіс в Індії, виходячи з ринку, де зростає використання штучного інтелекту, і його конкурент OpenAi вже проходить.

Американські технологічні гіганти потрапляють на паузу на Індії Центр обробки даних під вагою невизначеності торгівлі. Компанії затримують свої рішення до оренди великих центрів обробки даних в Індії, що жовтає від недавнього кислого торговельного зв'язку між Нью -Делі та Вашингтоном.

Tata Capital IPO, найбільший досі цього року, повністю підписався. IPO на 1,75 мільярда доларів привернула особливо сильний інтерес від кваліфікованих інституційних покупців. Акції компанії будуть вказані на біржах у понеділок, 13 жовтня.

На ринках

З Витончений 50 зросла на 0,36%, тоді як BSE Sensex набрав 0,33% у четвер станом на 12:45 за місцевим часом. Зароблений рік для більш широкого індексу становить 6,4%, тоді як Sensex просунувся на трохи більше 5%.

Орієнтовна 10-річна прибутковість державних облігацій Індії торгувала на 2 основні пункти на рівні 6,526%.

Підійти

10 жовтня: Компанія Canara HSBC Surssurance Shrots запускає IPO

13 жовтня: акції списку Tata Capital на біржах; Дані індексу споживчих цін Індії за вересень

Кожного будного дня новинне шоу “Всередині Індії” CNBC дає вам новини та коментар на ринку щодо нових силових підприємств та людей, що стоять за його зростанням. Livestream шоу на YouTube та ловити основні моменти ось.

Шоу:

Ми: Неділя-четвер, 23: 00-0000 ET
Азія: Понеділок-п’ятниця, 11: 00-12: 00 Sin/HK, 08: 30-09: 30 Індія
Європа: Понеділок-п’ятниця, 0500-06: 00 CET