Рекламодавці перенаправляють бюджети на мобільні програми, оскільки штучний інтелект змінює пошукову поведінку

Веб-видавці стикаються зі зростаючим тиском, оскільки споживачі все частіше звертаються до систем відповідей на основі ШІ замість традиційних методів пошуку. Глобальне дослідження, проведене MediaLink із серпня по вересень 2025 року, показує, що 84% опитаних маркетологів і партнерів програмної екосистеми помітили зміни в поведінці споживачів від традиційного пошуку та веб-перегляду.

Дослідження, яке включало 27 детальних інтерв’ю з керівниками вищої ланки та опитування 69 клієнтів у Північній Америці, регіоні EMEA та Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, показало, що 45% респондентів планують помірно або суттєво спрямувати бюджет бренду на рекламу в мобільних додатках протягом наступних 12 місяців. Дослідження було проведено на замовлення LoopMe і представило висновки, що охоплюють агентства холдингових компаній, агентства середнього ринку, рекламодавців, видавців, платформи попиту та платформи пропозиції.

«Ми спостерігаємо фундаментальну трансформацію в тому, як споживачі знаходять і споживають інформацію», — заявив Марк Вагман, керуючий директор і партнер MediaLink в повідомленні. Згідно з результатами дослідження, веб-видавці з різних галузей, включаючи охорону здоров’я, освіту та спосіб життя, стикаються з постійним падінням органічного пошукового трафіку, оскільки споживачі звертаються до інструментів ШІ для отримання інформації.

Залучення мобільних додатків продовжує зростати, а веб-трафік падає. Згідно з аналізом MediaLink, споживачі проводять у середньому чотири години на день зі смартфонами, причому більшу частину цього часу присвячують роботі з додатками. Ця зміна спонукала рекламодавців розглядати середовища мобільних додатків як такі, що пропонують кілька явних переваг перед традиційною веб-рекламою.

Дослідження виявило конкретні фактори, що впливають на те, що рекламодавці віддають перевагу розміщенням у мобільних додатках. П’ятдесят чотири відсотки респондентів вказали, що основним фактором є перехід споживачів на програми. Більш високий рівень залученості привабив 45% учасників опитування, тоді як 41% відзначили покращене націлювання та можливості персоналізації. Зниження ефективності веб-реклами вплинуло на 30% респондентів.

«LoopMe унікальний тим, що вони мають диференційований продукт у дуже конкурентному просторі, де стає все важче виділитися», — зазначив Кріс Торнтон, старший віце-президент із цифрової стратегії, планування та активації та інтегрованих інвестицій у Horizon Media. Відповідно до заяви Торнтона, підхід компанії, який базується на даних та опитуванні, не має прямих конкурентів. Брендові кампанії та кампанії в середині послідовності, де розповідь про бренд на шляху до покупки слугує об’єктивною вигодою, зокрема від платформи.

Поява пошукових інструментів на основі ШІ, таких як ChatGPT і подібних платформ, докорінно змінила моделі пошуку інформації. Традиційні пошукові системи стикаються з конкуренцією з боку розмовних інтерфейсів ШІ, які надають синтезовані відповіді, а не списки посилань. Ця зміна впливає на те, як рекламодавці розподіляють бюджети між каналами, оскільки поведінка споживачів переходить від веб-перегляду до пошуку за допомогою ШІ.

«Індустрія реклами перебуває на критичному етапі», — заявив Тарік Хасан, керівник відділу маркетингу та CX C-Suite, радник і член правління. За словами Хассана, оскільки системи пошуку та відповідей на основі штучного інтелекту фундаментально змінюють те, як споживачі знаходять інформацію, традиційна модель відкритого Інтернету зазнає безпрецедентного тиску. Бренди, які процвітатимуть у цю нову еру, це ті, хто визнає, що мобільні додатки пропонують більш стабільне, зацікавлене середовище, де все ще можна охопити широку аудиторію з вимірним впливом бренду на ефективність бізнесу.

Дослідження вивчило критерії, за якими рекламодавці вибирають програмних партнерів, виявивши рішучий зсув у бік платформ, які пропонують власне аналізування аудиторії та розширені можливості вимірювання. Вісімдесят п’ять відсотків респондентів вважають, що власні дані чи можливості націлювання на аудиторію регулярно впливають на рішення партнерів або є дуже важливими для них. Можливості вимірювання та аналітики є критично важливими факторами для 77% учасників опитування, тоді як 75% віддають перевагу аналізу аудиторії та можливостям розвідки.

Інвестиції в програмну рекламу продовжують збільшуватися в галузі: 72% маркетологів планують збільшити витрати в 2025 році. Ця траєкторія зростання збігається з висновками MediaLink, оскільки рекламодавці шукають більш стійкі платформи в умовах зміни поведінки споживачів. Зокрема, реклама мобільних додатків продемонструвала сильні показники ефективності, а різноманітні підходи показали значне підвищення рентабельності витрат на рекламу.

У 2025 році MediaLink оцінила світовий ринок витрат на програмну рекламу, орієнтовану на бренд, у мобільних додатках, відкритих веб-дисплеях і підключеному телебаченні приблизно в 18 мільярдів доларів США. Фірма прогнозує щорічне зростання на 13-15% до 2029 року. Сполучені Штати представляють 58% цього ринку можливостей, а на EMEA припадає 18% від загального обсягу.

«Веб-сайти найбільше постраждали від цієї трансформації, але ми вважаємо це позитивним знаком для додатків та екосистеми додатків», — сказав Стівен Апстоун, генеральний директор і засновник LoopMe. Відповідно до заяви Апстоуна, це створює нові можливості для брендів взаємодіяти зі споживачами в більш захищених та інноваційних середовищах.

Повні результати дослідження обговорювалися під час панелі «Agentic AI and the Future of Brand Advertising» на Advertising Week New York у четвер, 9 жовтня 2025 р. Панель обговорювала, як технології штучного інтелекту продовжують змінювати рекламний ландшафт і які стратегії маркетологи повинні застосовувати, щоб адаптуватися до цих змін.

Інтеграція штучного інтелекту в рекламні платформи прискорилася протягом 2025 року, коли великі технологічні компанії запровадили інструменти оптимізації кампаній на основі штучного інтелекту. Ці розробки впливають як на рекламу в пошуковій мережі, так і на медійний інвентар, оскільки платформи включають машинне навчання для націлювання та творчої оптимізації. Стратегії переходу з Інтернету в додаток набули популярності, оскільки рекламодавці прагнуть перетворити відвідувачів мобільних веб-сайтів на користувачів додатків.

Динаміка ринку змінюється, оскільки вимірювання уваги стає все більш складним. Рекламодавці вимагають більш точних показників, які демонструють реальне залучення користувачів, а не простий підрахунок показів. Середовище мобільних додатків дозволяє детально відстежувати взаємодію користувачів, надаючи дані, які підтримують перерозподіл бюджету.

Для маркетологів ці висновки свідчать про структурні зміни в стратегії цифрової реклами. Видавці, які в першу чергу покладаються на пошуковий трафік, стикаються з проблемами доходів, оскільки інструменти ШІ перехоплюють запити, які раніше спонукали відвідування сайтів. Рекламодавці повинні оцінити мікс каналів, щоб переконатися, що вони охоплюють цільову аудиторію в середовищах, де споживачі фактично проводять час.

Обсяг ринку програмної реклами, орієнтованої на бренд, становить 18 мільярдів доларів, що відображає значні можливості, незважаючи на труднощі, з якими стикаються традиційні веб-видавці. Прогнози щодо двозначного зростання до 2029 року свідчать про те, що загальні витрати на рекламу продовжуватимуть збільшуватися, навіть якщо розподіл розподілятиметься між каналами.

Дані та можливості вимірювання стали критично важливими відмінностями для постачальників рекламних технологій. Платформи, які пропонують власний аналіз аудиторії та розширені інструменти аналітики, отримують перевагу перед тими, у яких відсутні ці функції. Ця перевага відображає вимоги рекламодавців щодо підзвітності та прозорості роботи на тлі посилення перевірки бюджету.

Методологія дослідження включала як якісний, так і кількісний підходи. Двадцять сім детальних інтерв’ю з керівниками вищого рівня надали детальну інформацію про стратегічне мислення в агентствах холдингових компаній, агентствах середнього бізнесу, рекламодавцях, видавцях, платформах з боку попиту та платформах з боку пропозиції. Опитування 69 клієнтів представляло компанії різних розмірів і географічні ринки, переконавшись, що результати відображають широкі перспективи галузі, а не вузькі сегменти.

MediaLink постійно стежить за індустрією маркетингу та проводить дослідження в партнерстві з клієнтами, які прагнуть зрозуміти тенденції маркетингу, медіа та технологій, що впливають на світ бізнесу. У фірмі працюють професіонали в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі, Чикаго, Атланті, Нешвіллі та Лондоні. MediaLink є частиною United Talent Agency, однієї з найвпливовіших компаній у світовій індустрії розваг.

LoopMe було засновано в 2012 році та має головний офіс у Великій Британії з глобальними офісами в Нью-Йорку, Бостоні, Атланті, Чикаго, Детройті, Сан-Франциско, Лос-Анджелесі, Торонто, Сінгапурі, Сіднеї, Мельбурні, Дніпрі, Кракові, Пекіні, Шанхаї та Гонконгу. Компанія позиціонує себе як світового лідера в ефективності бренду, переосмислюючи рекламу бренду для цифрової екосистеми та екосистеми додатків. LoopMe був першим, хто застосував штучний інтелект для реклами бренду через свій інтелектуальний ринок.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: MediaLink, стратегічна консалтингова фірма, яка обслуговує засоби масової інформації та маркетинг, провела дослідження на замовлення LoopMe за участю 27 керівників вищої ланки та 69 респондентів опитування клієнтів у холдингових компаніях, агентствах середнього ринку, рекламодавцях, видавцях, платформах попиту та платформ пропозиції.

що: Дослідження показало, що 84% маркетологів помічають, що поведінка споживачів відходить від традиційного пошуку та перегляду веб-сторінок до механізмів відповідей на основі штучного інтелекту, причому 45% планують помірно або суттєво перевести бюджет бренду на рекламу в мобільних додатках протягом 12 місяців. Дослідження виявило ключові фактори, що сприяють цьому переходу, включаючи розподіл часу споживача на додатки, вищий рівень залучення, покращені можливості націлювання та зниження ефективності веб-реклами.

Коли: Дослідження проводилося в період із серпня по вересень 2025 року, результати були представлені на Advertising Week New York 9 жовтня 2025 року. Дослідження прогнозує, що світовий ринок програмної реклами, орієнтованої на бренд, у 2025 році складе 18 мільярдів доларів із щорічним зростанням на 13-15% до 2029 року.

Де: Дослідження охоплювало ринки Північної Америки, EMEA та APAC, причому на Сполучені Штати припадало 58% можливостей світового ринку, а на EMEA – 18%. Середовища мобільних додатків стали кращими рекламними каналами порівняно з традиційними веб-розміщеннями.

чому: Інструменти пошуку на основі штучного інтелекту, такі як ChatGPT і подібні платформи, змінили шаблони виявлення інформації, через що веб-видавці відчувають постійне падіння трафіку, а залучення мобільних додатків зростає. Споживачі проводять у середньому чотири години на день зі смартфонами, в основному користуючись програмами, а не веб-браузерами, створюючи тиск на рекламодавців, змушуючи їх перерозподіляти бюджети на середовища, де цільова аудиторія насправді проводить час.