Фентезі-спорт, зокрема фентезі-футбол, став одним із найпопулярніших видів діяльності серед любителів спорту. За даними Асоціації фентезі-спорту та ігор, з травня 2024 року по червень 2025 року 53 мільйони дорослих американців займалися фентезі-спортом, причому 79% із них грали у фентезі-футбол. Він досяг 11 мільярдів доларів США, а вартість учасників і галузі продовжує зростати. Тим часом у світі плати за клік, що постійно зростає, у звіті DemandSage за 2025 рік сказано, що 80% компаній у всьому світі покладаються на Google Ads для PPC-реклами. І фентезі, і PPC складають значну частину активності серед 4,77 мільярдів користувачів Інтернету по всьому світу.
Шість Стратегічні паралелі між PPC і фентезі-футболом
Правильне керування фентезі-футбольною командою вимагає проактивної відданості, яку можна порівняти з цифровим маркетологом, який керує обліковими записами PPC. Від попередніх чорнових досліджень до сезонного менеджменту, людина розробляє стратегію та вносить корективи на основі минулих, поточних і майбутніх прогнозованих результатів, подібно до того, як маркетолог будує та реалізує рекламну стратегію.
1. Подібності платформи
І PPC, і індустрія фентезі-спорту мають безліч платформ, побудованих на одній загальній концепції. Ці платформи також мають певну схожість у макетах інтерфейсу, а також мають унікальні функції та правила, яких слід дотримуватися. PPC має Google, Microsoft Bing, Meta, LinkedIn, X (раніше Twitter) та інші. У фентезі-футбол можна грати в таких мережах, як додаток ESPN, NFL.com, CBS Sports або Yahoo Sports.
2. Передзапускові дослідження та стратегія
Перш ніж розпочати рекламу, внутрішні та зовнішні ресурси використовуються для дослідження та планування рекламної стратегії, яка включає збір ключових слів і ринкових даних. Подібним чином перед футбольним сезоном фентезі-гравці досліджують, хто з гравців НФЛ є ідеальною ціллю для своєї команди. Внутрішній планувальник ключових слів Google надає дані про кількість і оцінку вартості кліків, тоді як платформи фентезі-спорту пропонують прогнозовані дані про очки, відсоток гравців, які зареєструвалися, та іншу інформацію. Маркетологи можуть шукати зовнішні ресурси, такі як Semrush, для отримання даних про органічний пошук ключових слів, а футбольні гуру можуть ознайомитися з проектом стратегії в провідних джерелах футбольної інформації, таких як PFF.
3. Сезонність і коригування
Це виснажливий сезон із 17 ігор НФЛ, і, як і ринки та економіка, є вершини та падіння. Певні дні тижня, місяці чи сезони в галузі, що не працює, можна порівняти з наявністю гравця(ів) на прощальному тижні. Ефективний маркетолог розумітиме сезонність бізнесу, щоб підготуватися до показу своєчасної реклами, націлювання на певну аудиторію, рекламних акцій і коливання витрат на рекламу. Власники фантазії враховують прощальні тижні під час драфтування, щоб забагато гравців не збігалися, і підготуйтеся до моменту, коли потрібно вносити ключові зміни до складу, коли хлопці не грають. Обидва можуть потребувати кількох налаштувань, щоб перевірити ефективність зазначених коригувань, незалежно від того, чи це ставка чи тип реклами чи заміна неактивного гравця(ів) у команді.
4. Важливість постійного управління
Після того, як стратегія окреслена та кампанія або команда зібрана, це активна гра коригування та оцінки результатів у реальному часі. Хоча сучасні автоматизовані рекламні стратегії можуть створювати ілюзію, що «встановив і забув» достатньо ефективний, як нехтування фантастичною командою, це не так. Звичайно, кампанія може працювати деякий час без нагляду, оскільки хтось може забути встановити щотижневий склад і все одно виграти гру, але це не працюватиме довго.
5. Моніторинг та оптимізація
Маркетолог відстежуватиме ключові показники, такі як пошуковий трафік, ціна за клік, ціна за придбання, якість потенційного клієнта, ROAS, частка показів тощо. Їм все одно потрібно оцінити, наскільки ефективні їхні оголошення, навіть якщо вони запускаються з автоматизацією. Завжди є важелі, які потрібно використовувати, коли рекламну стратегію потрібно налаштувати. Власникам фентезі-команд потрібно щотижня встановлювати склади команд, оскільки гравці або будуть травмовані, або прощатимуться, або матчі на полі вимагатимуть від гравців починати, а інших залишати на лаві запасних.
6. Роль трендів
Тенденції також є ключовими факторами як у фентезі-футболі, так і в кампаніях PPC. Гравець, якому несподівано стало жарко або холодно, може визначити зміни, зроблені в списку. Квотербек може впасти, прийти резервний або новачок і почати грати чудово, що призведе до того, що люди стрибнуть, щоб підхопити його. Маркетингові тенденції допомагають оптимізувати рекламу, незалежно від того, чи продаються типи продуктів за вищими чи нижчими цінами, галузевого попиту чи того, як аудиторія шукає певні продукти чи послуги. Це може включати нещодавній вплив оглядів штучного інтелекту на пошуки та оптимізацію кампанії чи сайту для відображення в цих результатах.
Змагання за перемогу
Зрештою, це жорстка конкуренція між маркетологами та власниками фентезі. Боротьба за бізнес чи перемога – це боротьба з людьми, які використовують схожі ресурси та платформи для досягнення цього. Не всі власники завзятої фантазії виграють, але вони цього не зроблять, якщо не розроблять стратегію та не будуть активними протягом усього сезону. Не всі маркетологи можуть досягти успіху, якщо вони мають обмежений бюджет або перебувають на складному ринку, але вони не досягнуть своїх цілей, якщо не будуть проактивними та не проведуть ефективних досліджень і оптимізації.
Завжди грайте на перемогу, навіть якщо ви не завжди виграєте.
