Фото надано | Після кар’єри в газетній журналістиці та в маркетинговому агентстві Вікаас Шанкер із Фресно дав нове життя своєму власному маркетинговому підприємству.
Автор: Бен Хенслі
Коли Вікаас Шанкер запустив свій медіа-бренд у 2020 році, він не усвідомлював, що знадобиться глобальна пандемія, серйозна зміна кар’єри та багаторічний досвід, щоб завершити бачення.
Зараз, коли минуло майже п’ять років від початку пандемії, це бачення стає реальністю для колишнього журналіста, який став експертом із маркетингу та зв’язків з громадськістю.
Перш ніж почати займатися маркетингом, Шанкер чотири роки працював репортером у Merced Sun Star, де розвинув пристрасть до оповідання, що змінило суспільство. Але оскільки багато хто живе в сучасну епоху стрімкого зростання цифрових медіа, редакція скоротилася, ресурси скоротилися, а виклики почали переважувати можливості.
«Я робив це не за гроші, але, знаєте, я одружився; я намагався створити сім’ю», — сказав він. “Однією з речей, які мені подобалися в журналістиці, була здатність по-справжньому зануритися в історію — поговорити з багатьма людьми, а потім провести багато досліджень і по-справжньому розробити історію, яка буде корисною для спільноти. Я не міг цього зробити; було кілька історій, які я робив, коли я думав: “Тут є історія, але в мене немає часу займатися нею”.”
Під час свого перебування на посаді Шенкер сказав, що персонал Sun Star був зруйнований, а газета переїхала зі своєї давньої штаб-квартири до значно меншого офісу — колишнього стоматологічного кабінету — що ускладнило ретельний звіт про історії, які він сподівався продовжити.
Ці зміни підштовхнули його до розгляду нової кар'єри. На початку 2020 року Шанкер вирішив залишити журналістику та зайнятися маркетингом.
«Я заснував власну компанію, — сказав він. «Завдяки цьому я отримував потенційних клієнтів, а потім почався Covid».
Компанія — Vikaas Shanker Media — починалася як побічний проект, але в той час, про що Шенкер не знав, швидко стала основою для наступного етапу його кар’єри.
Коли пандемія сповільнила його перші темпи, він приєднався до агентства, щоб отримати досвід, але зберіг доменне ім’я, сподіваючись одного дня повернутися до власного підприємства.
«Я почав більше вивчати це та спілкуватися з деякими піарниками, яких я знав», — сказав він. «Є люди та організації, які повинні розповісти людям про себе, і я міг би допомогти в цьому».
Це усвідомлення призвело до однієї з його перших великих маркетингових зусиль — створення відеоконтенту в соціальних мережах для виборчої кампанії 2020 року нинішнього мера Мерсед Метью Серратто. Оскільки пандемія відійшла на другий план традиційної кампанії, Shanker допоміг кампанії зосередитися на цифровому охопленні та відеосторітелінгу.
Цей досвід зміцнив його віру в те, що з навичками, які він відточив у журналістиці, можливість для повноцінної кар’єри в маркетингу була на горизонті.
Невдовзі після цього Шанкер приєднався до Archer and Hound із Фресно в якості менеджера соціальних мереж. Під час роботи в агентстві Шанкер розвивав свої навички, розробляючи онлайн-кампанії, покращуючи пошукову оптимізацію та розширюючи видимість бренду для клієнтів.
«PR, контент-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах — це були мої основні сильні сторони та те, чим я керував в агентстві», — сказав він.
Коли Archer and Hound придбали Butler Branding у 2024 році, Шанкер сказав, що цей перехід змінив його роль у компанії; наступного року, маючи більше знань і досвіду в галузі маркетингу, він вирішив переглянути свою початкову концепцію до пандемії — повернути власний бізнес до життя.
«Коли я залишив Archer and Hound, я вирішив, що зараз чудовий час, щоб почати це знову», — сказав він. «Тепер я насправді маю великий досвід у маркетингу…і маркетингу в соціальних мережах, і в PR, і в контент-маркетингу».
Запустивши Vikaas Shanker Media лише кілька місяців тому, він мав на меті допомогти малим підприємствам у Центральній долині розширити свою присутність у цифрових мережах за допомогою соціальних мереж, пошукової оптимізації пошукових систем та глибокого онлайн-розповіді — те, що повертає його час у журналістиці.
«Тепер у мене набагато більше досвіду і тепер я знаю, що роблю», — сказав він. «Тепер я дійсно можу добре працювати для малого бізнесу в регіоні, на чому я справді зосереджений».
Шанкер сказав, що його компанія все ще перебуває на стадії «розповсюдження інформації», працюючи над підвищенням впізнаваності бренду під час спілкування з новими клієнтами.
Він сказав, що одним із найбільших викликів для Archer and Hound є виклик самомаркетингу — виклик, який, за його словами, такий самий, як і той, який він бере для своїх клієнтів: все про видимість.
«Йдеться про видимість, — сказав він. «Це справді та діра, яку я намагаюся заповнити: цифрова видимість».
Окрім маркетингової стратегії, Vikaas Shanker Media також пропонує розробку веб-сайтів, послуги контенту за допомогою штучного інтелекту та консультаційну підтримку для компаній, які прагнуть посилити свій цифровий слід.
Він сказав, що перезапуск його компанії поєднує в собі все, чому він навчився — використання журналістського інстинкту оповідання, технічні навики роботи в рекламному агентстві та особистий підхід члена спільноти з пристрастю до малого бізнесу.
«Я зараз перебуваю на стадії «поширення інформації», — сказав він. «Тепер я дійсно можу добре працювати для малого бізнесу в цьому регіоні».
