Програма міні-додатків Apple — це більше, ніж комісійне налаштування, це стратегічний стержень, який може змінити спосіб використання мобільного програмного забезпечення. За даними TipRanks, технічний гігант щойно оголосив про свою «Партнерську програму міні-додатків», пропонуючи розробникам 15% комісії замість звичайних 30% за легкий досвід на більших платформах. Великий розріз, більший план.
Ось головна відмінність, це не знайома програма для малого бізнесу. Як повідомляє The Verge, Apple описує ці міні-програми як «самодостатні програми, створені за допомогою HTML5 і JavaScript, які існують в іншій програмі». По суті, він киває на модель супердодатків, яка отримала популярність у Китаї, лише з підходом Apple, який усуває регулятивний тиск і невикористаний дохід.
Час розповідає історію. Оскільки європейські та американські регулятори підштовхують Apple до послаблення контролю над App Store і зниження комісій, зазначає TipRanks, компанія знайшла спосіб виконувати вимоги, створюючи новий дохід. Антимонопольний позов Міністерства юстиції звинувачує Apple у придушенні супердодатків, платформ, які пропонують безліч послуг через міні-додатки, пояснює The Verge. Ця програма відповідає на цю критику та відкриває двері для бізнесу.
Що таке міні-програми і чому саме зараз?
Розглядайте міні-програми як інший шлях до програмного забезпечення на телефоні. Замість того, щоб завантажувати десятки автономних програм, які захаращують ваш головний екран, ви використовуєте легкі програми, які живуть у головній програмі. Менше піктограм, більше зручностей, де ви вже проводите час. Швейцарський армійський ніж, а не ящик для інструментів.
Формат процвітає в Китаї, де WeChat, що належить Tencent, включає замовлення поїздок, доставку їжі, платежі та ігри, повідомляє The Verge. Опитування 2020 року показало вплив екосистеми: 95% китайських користувачів iPhone відмовилися б від свого пристрою, а не від WeChat, показує 9to5Mac.
Для більшості китайських користувачів WeChat є єдиною програмою, яку вони регулярно відкривають, а майже все інше обробляється через міні-додатки на платформі, згідно з тим же джерелом. Замовляйте сніданок, бронюйте поїздку, оплачуйте рахунок, грайте в швидку гру, не виходячи з ланцюжка, у якому ви перебуваєте.
Часи Apple також відповідають технологіям. Розробка HTML5 і JavaScript знижує бар’єр для входу на ринок порівняно з нативною роботою iOS, що може пришвидшити інновації та надати Apple більше гнучкості в тому, як вона структурує зв’язки екосистеми.
Фінансова механіка, що стоїть за стратегічними змінами Apple
Розробники нової програми Apple отримують ставку 15% замість стандартних 30%, підтверджує The Verge. Цей запуск поєднується з великою стратегічною перемогою — угодою про доходи з Tencent, яка перетворює раніше недоступні транзакції на нову можливість на мільярд доларів.
Після року переговорів Apple оброблятиме платежі за міні-ігри та програми WeChat, беручи 15% комісії, деталі 9to5Mac. Ця ставка, хоч і нижча за типові 30% Apple, відкриває абсолютно новий потік доходу, який може становити мільярди доларів, вказує те саме джерело.
Основне значення має те, що раніше покупки, зроблені через міні-програми WeChat, взагалі не створювали комісійних для Apple, оскільки більшість творців спрямовували користувачів до зовнішніх платіжних систем, пояснює 9to5Mac. Перехід від нуля до 15% — це чисте збільшення доходу, а не зменшення маржі.
Це ознака того, що Apple вчиться отримувати цінність від екосистем, які працюють інакше, ніж традиційне розповсюдження програм, особливо на ринках, де суперпрограми домінують у поведінці користувачів.
Регуляторний тиск стимулює стратегічні інновації
Еволюція комісії Apple відображає реакцію на глобальний регуляторний тиск, який змінює її бізнес-модель. Апеляційний трибунал Великобританії з питань конкуренції нещодавно постановив, що Apple зловживала своїм домінуючим становищем, стягуючи надмірну комісію App Store, повідомляє Gadget Hacks.
Аналіз суду пішов далі, згідно з тим же джерелом, суд визначив, що справедливі ставки мають становити 17,5% для розповсюдження та 10% для платіжних послуг. Це означає, що ставка Apple на 30% значно перевищила справедливу ціну. Рішення трибуналу може коштувати Apple до 2,6 мільярда доларів збитків, вказується в рішенні.
По той бік каналу Закон Європейського Союзу про цифрові ринки підштовхнув Apple запропонувати альтернативні умови ведення бізнесу, знизивши ставки комісії з 30% до 20% для розробників, які зареєструвалися в березні 2024 року, показує власне дослідження Apple. Замовлене Apple дослідження, яке проаналізувало понад 41 мільйон транзакцій із 21 000 продуктів, показало, що, незважаючи на зниження комісійних ставок у середньому на 10 процентних пунктів, розробники залишили ціни на тому ж рівні або підвищили їх на 91% продуктів, як показує дослідження.
Схема зрозуміла: Apple працює з новими обмеженнями, одночасно захищаючи зростання доходів. MacRumors повідомляє, що понад 86% із заощаджених 20,1 мільйона євро комісійних пішли розробникам за межами ЄС, що свідчить про те, що заплановані переваги для споживачів можуть отримати не там, де очікують регулятори.
Що це означає для ширшої мобільної екосистеми
Програма міні-додатків Apple вказує на перехід до мобільного досвіду, орієнтованого на платформу, а не на додаток. Замість того, щоб керувати лісом піктограм, ви можете використовувати кілька основних платформ, які містять багато легких програм.
Для розробників ставка 15% плюс HTML5 і JavaScript зменшує як фінансові, так і технічні перешкоди. Ви можете створювати веб-інтерфейси, які наближаються до нативних, не освоюючи нові фреймворки та не орієнтуючись у правилах магазину.
Для користувачів досвід може здатися легшим. Пропустіть полювання на сторінки рідко використовуваних програм. Потрібне бронювання, поїздка або швидка гра, поки ви чекаєте, відкрийте платформу, якою ви вже користуєтесь, і торкніться міні-програми.
Хвильові ефекти можуть бути широкими. Власники платформ, як-от Discord, соціальні мережі та пакети продуктивності, можуть перетворитися на повноцінні екосистеми, кожна з яких має власний каталог міні-програм. Це змінює змагальну гру, якість платформи та вибір міні-додатків стає розіграшем.
І якщо стратегія Apple вдасться, конкуренти не проігнорують її. Google, Microsoft та інші можуть розгортати власні версії з різними комісіями та технічним вимогам, прискорюючи рух до архітектур супердодатків.
Стратегічний шлях еволюції екосистеми Apple
Ця ініціатива міні-додатків є найпомітнішою адаптацією Apple до регуляторного тиску, яка також сприяє зростанню. 15% комісії підтверджує реальність ринку, водночас відкриваючи прибуток, який раніше був недоступним, особливо в місцях, де панують супердодатки.
Успіх залежить від двох ставок: розробники повинні бачити цінність у простіших інструментах і нижчих комісіях, а користувачі повинні погоджуватися на доступ до послуг через міні-програми замість звичних окремих завантажень. Чи змінять користувачі iOS старі звички чи дотримуватимуться сітки додатків – це тест.
Є стратегічна наскрізна лінія. Apple вирішує проблеми антимонопольного законодавства щодо придушення супердодатків, зберігаючи контроль над екосистемою та винаходячи нові способи отримання грошей, які не залежать від традиційної моделі 30%.
Заглядаючи вперед, очікуйте більш гнучкого, багаторівневого підходу до економіки App Store. Apple вчиться оптимізувати дохід за різними моделями поведінки та ринковими структурами, а не лише за одну комісію для всіх.
Модель міні-додатків може перезавантажити мобільну розробку, спростивши невеликі команди надсилання, а великим платформам – розширити те, що вони роблять. Чи забезпечує це кращі результати для користувачів, залежить від виконання, але це одна з найважливіших змін у політиці App Store з моменту запуску та чітке уявлення про те, куди рухається розповсюдження мобільного програмного забезпечення.
