Інфлюенсерський маркетинг перетворився з експериментальної тактики на наріжний камінь сучасної цифрової стратегії. Однак у міру розвитку галузі зростає й складність її ефективного виконання. Для багатьох організацій основною перешкодою є вже не віра в канал, а масштабованість операцій. Покладаючись на електронні таблиці, створені вручну, і суб’єктивні процеси відбору створює вузьке місце, яке гальмує зростання та затьмарює рентабельність інвестицій. Щоб досягти успіху в поточному ландшафті, маркетологи повинні перейти від робочих процесів, заснованих на інтуїції, до екосистеми, керованої даними.
Ось аналіз основних проблем, з якими стикаються сучасні маркетологи, і того, як пакет технологій AnyMind Group забезпечує рішення, необхідні для досягнення вимірного впливу на бізнес.
Етап 1: Вирішення проблеми відкриття та аналізу аудиторії
Традиційно відбір впливових осіб страждає від «інтуїції» та покладання на показники марнославства. Маркетологи часто обирають творців на основі кількості підписників на поверхневому рівні або естетичної орієнтації, не враховуючи перекриття аудиторії, фальшивих підписників або якість залучення. Творець із 200 000 фоловерів мало цінний, якщо більшість цієї аудиторії проживає за межами цільової географічної чи демографічної групи бренду.
Рішення полягає у використанні глибокої аналітики даних ще до підписання контракту. AnyTag, маркетингова платформа впливу AnyMind, вирішує це, надаючи доступ до бази даних із понад 750 000 впливових осіб. Це дозволяє маркетологам фільтрувати творців не лише за їхнім вмістом, але й за конкретним віком, статтю та місцезнаходженням аудиторії. Крім того, платформа використовує психографічну фільтрацію та схоже моделювання, що дозволяє брендам аналізувати минулу ефективність вмісту для автентичного узгодження та миттєво ідентифікувати «схожих» творців для масштабування кампаній без погіршення якості.
Етап 2: оптимізація операцій через централізовану екосистему
Управління кампанією впливових людей часто включає роз’єднаний ланцюжок зв’язку між DM, електронними листами та електронними таблицями. Оскільки кампанії масштабуються від п’яти до п’ятдесяти впливових осіб, цей адміністративний тягар стає некерованим, що призводить до порушення термінів, ризиків дотримання вимог і фрагментованих робочих процесів. Ефективність вимагає єдиної екосистеми, де бренди та творці безперебійно взаємодіють.
AnyMind усуває цей розрив за допомогою двох синхронізованих платформ: AnyTag для брендів і AnyCreator для впливових осіб. Це створює централізований командний центр, де весь життєвий цикл кампанії — від брифінгу до оплати — керується в одному інтерфейсі. У той час як бренди схвалюють вміст і відстежують прогрес на своїй інформаційній панелі, впливові особи використовують свій спеціальний мобільний додаток, щоб отримувати кампанії та надсилати інформацію. Ця двостороння технологія створює синхронізований ланцюг поставок, автоматизуючи адміністративні завдання, такі як платежі та звітність, щоб маркетологи могли зосередитися на стратегії, а не на логістиці.
Етап 3: перехід від рентабельності інвестицій із «чорної скриньки» до повної атрибуції
Мабуть, найважливішою освітньою перешкодою в галузі є вихід за межі «показників марнославства», таких як лайки та перегляди, до «бізнес-показників», таких як конверсії та продажі. Без належної атрибуції впливовий маркетинг часто розглядається як центр витрат, а не як джерело доходу. Щоб виправдати розподіл бюджету, бренди повинні мати можливість візуалізувати шлях клієнта від соціальної взаємодії до покупки.
AnyTag забезпечує таку прозорість завдяки повній атрибуції та інтеграції соціальної комерції, що дозволяє брендам відстежувати прямі конверсії з публікацій впливових осіб. Завдяки підтримці моделей на основі ефективності, таких як ціна за дію (CPA) і ціна за клік (CPC), бренди можуть платити за результати, а не просто за охоплення. Крім того, аналітика в реальному часі дозволяє оптимізувати під час польоту; якщо конкретний творець забезпечує високий трафік, але низьку кількість конверсій, стратегію можна негайно скорегувати для досягнення максимальної ефективності.
Перевага AnyMind: цілісний підхід до зростання
На переповненому ринку інструментів і агентств AnyMind Group пропонує явну перевагу завдяки наскрізній підтримці бренду. AnyMind — це не просто база даних впливових осіб; це бізнес-ланцюжок поставок, який підтримує бренд від початкової фази поінформованості аж до включення D2C, логістики та транскордонного розширення. Це підкріплюється глибоким місцевим досвідом на 13 ринках, що гарантує застосування глобальних технологій із потрібними культурними нюансами, щоб резонувати в різних регіонах, таких як Індонезія, Японія та Таїланд. Зрештою, поєднуючи дані бренду з даними творців, платформа сприяє довгостроковим відносинам, дозволяючи брендам перетворювати найкращих виконавців на постійних амбасадорів бренду, а не на одноразових транзакційних партнерів.
Епоха ручного маркетингу впливових людей закінчилася. Щоб ефективно конкурувати, бренди повинні прийняти структуру, яка надає перевагу даним над інтуїцією та автоматизації над адмініструванням. Використовуючи інтегровані рішення AnyMind Group, організації можуть перетворити впливовий маркетинг із хаотичного експерименту на передбачуваний, масштабований і високорентабельний канал доходу.
Щоб дізнатися більше, завантажте наш звіт тут! або зв'яжіться з нами
