Doomscrolling має нову небезпеку.
Видавництво Оксфордського університету оголосило словом року 2025 року «приманка люті».
Престижний видавець визначає «приманку гніву» як «онлайн-контент, навмисно створений, щоб викликати гнів або обурення, будучи розчаровуючим, провокаційним або образливим, як правило, розміщується з метою збільшення трафіку або взаємодії з певною веб-сторінкою чи вмістом соціальних мереж».
За останній рік сполучення слів «лють» і «приманка» спостерігало «втричі більше» використання, що свідчить про те, що «більше людей, ніж будь-коли, усвідомлюють негативні наслідки, які життя в Інтернеті може принести поряд із усіма позитивними», — заявили творці Оксфордського словника англійської мови.
Вибрані претенденти мали на меті відобразити настрої та розмови, які сформували минулий рік, і, враховуючи суперечливий цикл новин 2025 року, експерти OUP вважають, що поширення приманки гніву вказує на глибші зміни в тому, «як ми говоримо про увагу — як її приділяють, так і як її шукають», залученість та онлайн-етику.
«Той факт, що слово «приманка люті» існує та має такий драматичний сплеск використання, означає, що ми все більше усвідомлюємо тактику маніпуляцій, до якої ми можемо бути втягнуті в Інтернеті», – сказав у заяві Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.
«Раніше Інтернет був зосереджений на тому, щоб привернути нашу увагу, викликаючи цікавість в обмін на клацання, але тепер ми спостерігаємо різкий перехід до його захоплення та впливу на наші емоції та те, як ми реагуємо», — продовжив Гратволь. «Це нагадує природний хід постійної розмови про те, що означає бути людиною в технічному світі, а також про крайнощі онлайн-культури».
Цікаво, що перше використання гніву в Інтернеті не мало нічого спільного з тролінгом у соціальних мережах. У дописі 2002 року на Usenet цей термін було введено в контексті автомобільного руху — для «позначення певного типу реакції водія на те, що на нього блимає інший водій, який просить пропустити його».
Таке використання приманки гніву остаточно визначило цей термін як різновид навмисної агітації.
Двоскладове відкрите складне слово перетворилося на сленг, який зараз використовується в Інтернеті для опису вірусних публікацій, часто для «критики цілих мереж вмісту, який визначає, що публікується в Інтернеті».
Тепер це стало скороченням для вмісту, який спеціально розроблений, щоб викликати гнів, будучи розчаровуючим, образливим або навмисним розколом.
Приманка Rage перемогла над двома іншими термінами: «aura farming» і «biohack».
«Фермування аури» означає «вирощування вражаючої, привабливої чи харизматичної особистості чи публічного іміджу шляхом поведінки чи представлення себе таким чином, щоб витончено передати атмосферу впевненості, холоднокровності чи містики», — пише OED.
Між тим, дієслово «biohack» означає «спробу покращити чи оптимізувати свою фізичну чи розумову працездатність, здоров’я, довголіття чи благополуччя шляхом зміни дієти, розпорядку фізичних вправ чи способу життя, або за допомогою інших засобів, таких як ліки, харчові добавки чи технологічні пристрої».
А для тих, хто думає, що Оксфорд цькує їх у гнів, оголошуючи два слова словом року, видавець пояснив, що слово року може бути або словом в однині, або виразом, який їхні лексикографи вважають єдиною одиницею значення.
«Приманка для люті — це складене слово гнів, що означає «жорстокий спалах гніву», і приманка, «привабливий шматочок їжі», — пояснили вони.
Rage bait як окремий термін підкреслює, що два усталених слова в англійській мові можна поєднати, щоб надати більш конкретного значення в певному контексті та створити єдиний термін, який «резонує зі світом, у якому ми живемо сьогодні».
Минулого року OUP назвав «мозкову гниль» словом Оксфордського 2024 року, яке визначається як «передбачуване погіршення психічного чи інтелектуального стану людини, особливо розглядане як результат надмірного споживання матеріалу (тепер особливо онлайн-контенту), який вважається тривіальним або невикликаним».
«Там, де минулорічний вибір, гниль мозку, захопив психічне виснаження нескінченного прокручування, наживка для гніву проливає світло на вміст, навмисно розроблений, щоб викликати обурення та стимулювати кліки», — сказав Гратволь.
“І разом вони утворюють потужний цикл, де обурення викликає залучення, алгоритми підсилюють його, а постійне оголення залишає нас психічно виснаженими. Ці слова не просто визначають тенденції; вони показують, як цифрові платформи змінюють наше мислення та поведінку”.
Тим часом Dictionary.com оголосив «6 7» словом року у 2025 році.
«Мабуть, найбільш визначальною особливістю 67 є те, що його неможливо визначити», — йдеться в повідомленні. «Це безглузде, всюдисуще та безглузде». Деякі люди інтерпретують це як «так собі» або «може, це, може, те», і це зазвичай поєднується з жестом рук, схожим на знизування плечима, коли долоні дивляться вгору та рухаються по черзі. Він також використовується як вигук.
Термін «парасоціальний» був названий словом року за версією Кембриджського словника 2025 року, коли людина відчуває, що має стосунки з відомою людиною, незважаючи на те, що не знає її особисто.
