Медіа -двигун Walmart's роздрібний медіа продовжував гудити на вражаючому кліпі минулого кварталу в останньому знаку того, що ринок цифрової реклами залишається стійким в умовах економічної невизначеності, керованої тарифами.
Для роздрібної торгівлі ставки на цифрову рекламу є все більш важливими драйверами прибутку на тлі торгових військових потрясінь, які підвищують ціни. За словами керівників, підхід Walmart полягав у тому, щоб утримувати ціни “якомога низькі, хоча домогосподарства середнього та нижчого доходу починають проявляти зміни поведінки, коли мова йде про дискреційні витрати.
“З точки зору бізнес -моделі, той факт, що у нас є такі підприємства, як реклама та зростання членства, очевидно, допомагають у гнучкості, оскільки це стосується, коли ми вирішимо поглинути частину збільшення тарифів”, – сказав генеральний директор Walmart Дуг Макміллон щодо дзвінка, що обговорює результати фіскальних Q2 з аналітиками. Пізніше Макміллон описав зростаючі новіші бізнес -сегменти, як реклама, як “очевидно ключові”.
Глобальний рекламний бізнес Walmart, який зараз включає виробника підключеного телебачення (CTV) Vizio, збільшив дохід на 46% за рік у Q2, згідно з заявою компанії про прибутки компанії. Walmart Connect, його орієнтована на американська роздрібна медіа-озброєння, яка ще не враховує Vizio, зросла на 31% порівняно з періодом минулого року.
Walmart придбав Vizio минулого року за 2,3 мільярда доларів та переваги угоди, що додає до роздрібних даних даних і поглиблює її можливості навколо відео, починають ставати очевидними. Роздрібні засоби масової інформації та CTV відчували прискорене конвергенцію цього року, коли колишній канал намагається розгалужуватися на рекламну територію верхньої частини, а рекламодавці працюють над тим, щоб ввести більше продуктивності у премійне відео, як правило, інструмент для побудови бренду.
Під час заробітку керівники Walmart також описали, як вдосконалення електронної комерції, включаючи тягу для служби членства Walmart+, доповнює зростання реклами. Продажі електронної комерції підскочили 26% дпр у США та 25% у всьому світі протягом кварталу. Компанія підняла цілорічні рекомендації навколо звіту і заявила, що очікує, що чистий продаж збільшиться від 3,75% до 4,75% проти попереднього прогнозу на 3% до 4%.
