Business Insider подав позов проти Google, звинувачуючи технічного гіганта незаконно монополізації ринку цифрової реклами за допомогою антиконкурентних практик.
У скарзі на 89 сторінках видання стверджувало, що Google використовує свій контроль над рекламою видавця, яка подає, щоб продиктувати, як продається рекламний запас, надаючи собі несправедливу перевагу над суперницькими обмінами.
Згідно з подачею, стратегія Google залежить від інтеграції свого сервера рекламного видавця, DoubleClick для видавців (DFP) з його обміном ADX. Business Insider стверджував, що ця установка дозволяє Google придушити конкуренцію та обмежувати можливості доходу для видавців.
“Завдяки цьому контролю, інвентар видавців Google Routs до власного обміну без конкуренції проти суперницьких обмінів”, – заявив позов.
Далі скарга стверджувала, що мільйони малі та середніх рекламодавців покладаються виключно на рекламу Google, щоб подавати заявки на цифровий рекламний простір-вимагати, щоб видавці могли отримати доступ лише в тому випадку, якщо вони продають через ADX. Business Insider заявив, що ця залежність залишає видавців без практичної альтернативи для досягнення цих рекламодавців.
Позов також звинуватив Google у маніпулюванні аукціонами AD та торгів у режимі реального часу. Він вказував на такі практики, як функція “Останній погляд”, яка нібито дозволяє Google бачити торги конкурентів перед тим, як розміщувати власне та “динамічне розподіл”, які подають гарантовані попиту на гарантовані кампанії. Подача також розкритикувала «об'єднані аукціони мінімальної схеми торгів», яка, за її словами, дала Google Insider знання про найнижчі виграшні пропозиції.
Ця юридична дія складається разом із окремою справою, поданою незалежною фірмою Adtech PubMatic в окружному суді США для Східного округу Вірджинії. PubMatic шукає збитків та реформ, стверджуючи, що “монополістична та антиконкурентна поведінка” Google перешкоджала конкуренції, обмежило зростання частки ринку та зменшило можливості доходу.
Обидва судові позови дотримуються ухвалу в квітні 2025 року тим самим судом, який визнав, що Google “навмисно займався низкою антиконкурентних актів для придбання та підтримки монопольної сили” у рекламних серверах видавця та обміну рекламою для відкритої реклами.
PubMatic заявив, що домінування Google збільшило витрати на рекламу, зменшило різноманітність контенту та обмежену прозорість для споживачів. Компанія висловила сподівання, що судові позови допоможуть “відновити більш конкурентоспроможний пейзаж цифрової реклами – той, де інновації можуть процвітати, конкуренція є справжньою, а відкритий Інтернет продовжує слугувати широким джерелом інформації та можливостей”.
