Пару разів щороку нова соціальна платформа гуде викликає інтерес, і маркетологи починають задавати питання про те, чи варто створити профіль, та/або які можуть бути можливості. Зазвичай моя кваліфікація для покриття одного з цих нових додатків становить 10 мільйонів користувачів, оскільки будь -яка нижча за це, і це просто не актуально. Ви можете мати весь кайф, який ви хочете, але з такою кількістю користувачів, на балансі, хто насправді дбає?
Я роблю виняток у цьому випадку лише через те, що підхід, який здійснює BuzzFeed, настільки незвичний, будучи першою, коли компанія, що народилася в Інтернеті, прагнула взяти за себе правління та створити власний соціальний додаток.
Це зображення з нового веб -сайту для “Острів” BuzzFeed “Острів” в соціальних мережах. Ну, ми припускаємо, що це називається “острів” на основі на основі URL -адресахоча BuzzFeed офіційно не оголосив назви проекту.
По суті, веб-видавець BuzzFeed, очолив My Jonah Peretti, створює власну соціальну мережу, щоб протистояти негативним наслідкам нинішніх провідних соціальних додатків, які значною мірою спричинені алгоритмами на основі AI, які оптимізують для залучення понад усе.
Як пояснив Перетті:
“DEEP Learning AIS призначені для максимізації часу, який ми всі витрачаємо на ці програми. Виявляється, коли компанія -програма не піклується про вміст і просить AI максимально використовувати, результат – це послуга, яка стимулює вміст, який максимально звикає. Тип вмісту, який створюється та рекомендується, не є найкращим вмістом, а вміст, який викликає найбільш нав'язливий і передбачуваний відгук з мозку людини ».
Що є відомою помилкою більш широкого Інтернету, що емоційна реакція-це те, що рухає клацанням, які потім стимулюють підходи з високим вмістом Arousal, щоб максимально збільшити продуктивність вмісту.
Різні дослідження показали, що гнів і страх є найкращими рушіями емоційної реакції, а це означає, що видавці та творці підштовхуються до створення цього типу вмісту. Це, мабуть, є ключовою причиною, чому ми зараз так політично розділені.
Перетті називає цей вміст “Snarf”, і каже, що алгоритми AI збільшують це навіть далі, ніж раніше.
«Ми всі знайомі з таким вмістом, особливо з нас, хто хронічно в Інтернеті. Творці вмісту перебільшують ставки (-ів), щоб зробити їх вміст терміновим та екзистенційним. Вони виготовляють новизну (n) і обертають свій вміст як безпрецедентний та унікальний. Вони маніпулюють гнівом (а), щоб керувати залученням шляхом обурення. Вони зламають утримання (r), зберігаючи інформацію та обіцяючи виплату в кінці відео. І вони провокують страх (f), щоб люди з терміновістю зосереджувались на своєму змісті ».
Цікаво, що BuzzFeed був одним з ключових бенефіціарів такого підходу, з заголовками, які заманюють користувачів, особливо у Facebook, узгоджуючись із всесильними алгоритмами Мета.
Але тепер Перетті прагне зайняти позицію, створивши соціальну мережу, яка не побудована на цих самих захоплюючих підходах.
“Громадськість починає наздогнати. Усі починають усвідомлювати, що система порушена. Люди починають жадати чогось іншого ».
То як буде різною соціальною мережею BuzzFeed?
Перетті каже, що їх соціальна платформа підтримуватиме рівень курації людини, і буде зосереджена на реальних історіях цінності, а не лише на останньому хіті дофаміну.
“Ми робимо для вас крепування, тому ви можете слідувати найбільшими тенденціями, знайти приховані дорогоцінні камені та бути в петлі, не витрачаючи свого часу і ризикуючи психічним здоров'ям. Ми також будемо протидіяти гніву і страху з почуттям гумору, сміючись над буфтонією та смішністю наймогутніших людей ».
Ініціатива включатиме HuffPost, смачні та інші властивості BuzzFeed, щоб створити те, що звучить більше як додаток для новин, ніж на соціальну мережу.
Але Перетті розбиває це як альтернативу соціальних медіа, тому нам доведеться чекати і подивитися, як це все посилається.
«Ми забезпечимо збереження та відзначення радості та людства нашої громади. SNARF приводить до залучення, але якщо ми робимо свою роботу, ми все ще можемо прорватися з гумором, з радістю та з невеликою дозою праведного гніву. І ми повернемо більш веселу та грайливість до Інтернету з вмістом низьких ставок, який є чистими розвагами, від історій знаменитостей до покупок до особистих порад ».
Так, я не впевнений, що це насправді буде працювати як концепція, і, безумовно, не як суперник для існуючих соціальних додатків. І справді, це звучить більше як крок для централізованої, вишуканої версії платформ BuzzFeed, у формі додатків, а не соціальної мережі, але, можливо, в цьому є більше.
Перетті також зазначає, що платформа “використовуватиме AI для надання агентству користувачів, а не крадіжки свого агентства”.
Концептуально пропозиція звучить багатообіцяюче, але фактична програма тут звучить як розділи коментарів BuzzFeed, що оживають у новому додатку спільноти.
Оскільки соціальні мережі – це саме те, платформи, які полегшують внески користувачів, а не демонстрація певних публікацій. Про що Перетті добре усвідомлює, і враховуючи свої знання про сектор та давню присутність у цій галузі, буде цікаво, що він придумує, щоб керувати цією діяльністю.
І я погоджуюся з практично всім, що говорить Перетті, щодо того, як платформи соціальних медіа та цифрові алгоритми заразили, як ми підходимо до речей, фільтруючи все на бінарний, племінний сенсаціоналізм.
Публікації, які хочуть залишитися на плаву, майже змушені приймати сторону, і що підхід “нас проти них” врешті -решт пронизує і жестує в більш закріплене ставлення, яке посилює поділ.
Інформаційна екосистема порушена, але насправді єдиний спосіб її виправити – це змінити стимули самих платформ, щоб забезпечити нагороду точність за залучення.
І навіть це не завадить людям клацнути на найбільш сенсаційні захоплення, тоді як це також призводить до потенційного упередженості в такому виборі.
Але знову ж таки, Перетті знає все це, краще за вас чи я, і як таке, буде цікаво подивитися, який підхід він приймає для вирішення цього.
Ви можете зареєструватися на список очікування для нового проекту BuzzFeed тут.
