Мобільний рекламний пейзаж відчуває значну зміну. Вперше з 2017 року межі покладаються виключно на сади, що стають, – такі платформи, як Google, Meta, Tiktok та Snap – стають зрозумілими. У відповідь програмна реклама набирає тягу як масштабоване, прозоре та стійке рішення для брендів, що шукають додаткове зростання, що перевищують обмеження пошукових та соціальних гігантів.
Чому стінові сади втрачають зчеплення
Стіновані сади побудували своє домінування з поважних причин: інтуїтивні платформи, потужна автоматизація та детальне націлювання. Але ці сильні сторони оскаржуються зростаючими витратами, обмеженням конфіденційності та відсутністю прозорості.
Зростання витрат, зниження рентабельності інвестицій
У 2025 році середня вартість за лідерство в рекламі Google досягла 70,11 долара*, що на 15% більше порівняно з попереднім роком. Це просто не життєздатно для багатьох рекламодавців, особливо коли продуктивність не масштабується паралельно. Я працював з кампаніями, де CPLS подвоївся, поки результати залишилися рівними. Проблема? Переповнені платформи, що переживають те, що економісти називають зменшенням граничної віддачі.
Дані розповідають історію: Поки сади, що стають, все ще командують 78% глобальних доходів від цифрової реклами, їх темпи зростання сповільнюються. Тим часом, рекламодавці повідомляють, що 67% їхніх стінових садових кампаній не відповідають цілям ROI, згідно з останніми дослідженнями галузі.
Розбиття атрибуції, керованого конфіденційністю
Apple IOS 14.5 Розгортання принципово порушив модель вимірювання мобільної реклами. Цифри приголомшливі:
- 96% користувачів США відмовилися від відстеження соціальних медіа
- Затримки звітування про конверсію зараз продовжують до 72 годин
- 25% користувачів США абсолютно непридатні для додатків
- У всьому світі 388 мільйонів користувачів (10% мобільних користувачів) не відстежуються
Моделі атрибуції, на які рекламодавці, на які щороку спиралися на роки, застаріли протягом ночі. Тільки META повідомив, що зміни iOS вплинули на їх здатність націлити та вимірювати рекламу для понад 1 мільярда користувачів. Багато мобільних маркетологів спостерігали, як їхні кампанії в iOS втрачають ефективність 40-60% без попередження.
Обмеження прозорості
Стіновані сади працюють як чорні поля, обмежуючи доступ до даних на рівні користувача та атрибуції міжканальної. У дослідженні Forrester 73% рекламодавців вважають, що їм не вистачає достатньої прозорості від основних платформ для прийняття обґрунтованих рішень щодо оптимізації.
Ця непрозорість стає особливо проблематичною, намагаючись зрозуміти поступовий підйом або справжню атрибуцію через канали. Показники, що повідомляють платформи, часто надувають власний внесок, недооцінюючи інші точки дотику в подорожі клієнта.
Розблокування невикористаного охоплення за межі екосистеми
Хоча користувачі витрачають 61% свого часу у відкритому Інтернеті, 78% цифрових бюджетів оголошень все ще надходять до саду. Цей відключення сигналізує пропущену можливість. Програматик відкриває доступ до різноманітних глобальних запасів, включаючи нові канали, такі як CTV.
Очікується, що відкритий веб-програмний ринок до 2025 року перевищить 50 млрд. Дол. США (зростає на 12% щорічно, порівняно з 6% для саду, що стають стінами), зрозуміло, що саме там рекламодавці роблять перспективи.
Оптимізація в режимі реального часу
Сьогоднішній провідний процес DSPS понад 10 мільйонів запитів на пропозицію в секунду, що приймає рішення з секунди на основі поведінки користувачів, контексту та ймовірності конверсії. Це не просто швидше, ніж оптимізація людини, це розумніше.
Рекламодавці, що використовують AI, що працюють на AI, звіт про 35-40% покращення показників ефективності кампанії, згідно з дослідженням Winterberry Group 2024. Але ось ключова відмінність: ці оптимізації служать вашим цілям, а не цілям доходу від платформи. Коли Facebook оптимізує вашу кампанію, вони оптимізують успіх Facebook. Коли DSP оптимізує, він оптимізує ваші KPI.
Прозорий вимірювання
Програматика пропонує повну видимість продуктивності, включаючи моделі атрибуції, які балансують детерміновані дані з ймовірнісними сигналами, сумісними з конфіденційністю. Ви отримуєте аудит власних результатів, замість того, щоб покладатися на показники, про які повідомляються.
Реальність продуктивності: мобільні показники DSP, які мають значення
Оцінюючи перехід до програмного забезпечення, зосередьтеся на показниках, які сприяють результатам бізнесу, а не на метриках марнославства, які платформи вважають за краще висвітлювати.
Масштаб та якість
Провідні мобільні DSP забезпечують доступ до 85-90% глобальних мобільних запасів, але якість має значення більше, ніж кількість. Шукайте платформи, що пропонують преміум -інвентар з прозорими показниками якості та виявленням шахрайства.
Точність атрибуції
У нашому світі Post-IOS 14.5 найкращі DSP поєднують декілька методологій атрибуції; Детерміновані, де наявні, контекстуальні сигнали та ймовірнісна відповідність конфіденційності. Цей гібридний підхід забезпечує точність атрибуції 60-80% порівняно з 30-40% для платформ, що покладаються виключно на ідентифікатори пристрою.
Підвищення ефективності
Рекламодавці, що переходять із стратегій саду з чистими стінами, до різноманітних програмних підходів, як правило, бачать покращення економічної ефективності 20-30% протягом 90 днів. Ключовим є чіткі базові показники перед переходом.
Перехресний канал
Розширені DSP дозволяють справжнє крос-канальне вимірювання, показуючи, як разом мобільний, CTV та дисплей. Цей цілісний погляд часто виявляє, що програмні канали керують 15-25% перетворень саду за допомогою впливу верхнього боку.
Як перемогти за допомогою мобільних програм
Якщо ви все ще занадто залежні від саду, що стягуються, тепер саме час диверсифікувати. Так, пошук та соціальний стан продовжуватимуть забезпечувати основоположні масштаби. Можливість чітка: програмне програмне програмне забезпечення зверху для зйомки додаткового охоплення та прозорості даних, які закриті екосистеми не можуть відповідати.
Ось як успішні рекламодавці будують програмні м’язи.
Стратегічно диверсифікуйте свій медіа -суміш
Не відмовляйтеся від існуючих каналів протягом ночі, це тактичне самогубство. Натомість виділіть 20-30% свого бюджету на програмне тестування, зберігаючи поточні рівні ефективності. Використовуйте програмне забезпечення для доступу до додаткового охоплення, який не можуть забезпечити стіни.
Найуспішніші переходи дотримуються правила 70/20/10: 70% у перевірених каналах, 20% у програмному масштабах, 10% в експериментальних каналах.
Інвестуйте в інфраструктуру, готову до конфіденційності
Створіть надійні можливості збору даних та активації. Виберіть партнерів DSP з продемонстрованою експертизою в контекстному націлюванні та оптимізації на основі когорти.
Провідні рекламодавці бачать 40-60% своїх програмних показників, що надходять від контекстної та першої орієнтації на дані, що підтверджує, що реклама після-кукі не тільки є життєздатною, але часто ефективною.
Пріоритетні прозорі, вдосконалені DSP
Оцініть партнерів DSP на основі цих критичних можливостей:
- Якість запасів: Доступ до преміальних видавців з прозорими показниками якості
- Методологія атрибуції: Гібридні моделі атрибуції, які працюють у перших умовах конфіденційності
- Гнучкість оптимізації: Здатність оптимізувати свої конкретні цілі (CPI, ROAS, LTV)
- Інтеграція між каналами: Уніфіковане вимірювання на мобільному, CTV та дисплеї
- Захист шахрайства: Розширене виявлення шахрайства за допомогою прозорої звітності
Запустіть систематичні кампанії з тестування та навчання
Почніть з простої рамки тестування A \ B. Запустіть програмні кампанії разом із існуючими стратегіями UA, вимірюючи поступовий підйом, а не просто прямі результативність. Вартість відстеження за встановлення (CPI), вартість за дію (скажімо, замовлення – CPA), рентабельність витрат на рекламу (ROA) та, головне, додатковий дохід.
Більшість рекламодавців бачать на 20-30% підвищення ефективності витрат, але реальна цінність часто походить від досягнення високоцінних користувачів, які огороджують сади повністю.
Шлях вперед
Я був у цій галузі досить довго, щоб побачити кілька основних змін, і це відчуває себе по -іншому.
Поєднання тиску витрат, вимог про прозорість та потреба в додатковому зростанні змушують рекламодавців по -різному думати про їх медіа -суміш.
Ми не є свідками кінця огороджених садів. Швидше, ми спостерігаємо перехід до більш збалансованої, диверсифікованої та прозорої екосистеми цифрових медіа.
Програматичні більше не є необов’язковими для мобільних рекламодавців, які шукають шкалу, точність та результати, керовані даними. Він доповнює ваш поточний стек, заповнюючи вимірювальні прогалини, розблокуючи нові канали та обернені високоцінні користувачі традиційних платформ часто пропускають.
Майбутнє є програмним, але той, що процвітає поряд з пошуком та соціальним, а не замість них. Бренди, які охоплюють обидва, призведуть до наступної епохи мобільного зростання.
