Це аудіо автоматично створене. Будь ласка, повідомте нас, якщо у вас є відгук.
Target використовує новий підхід до просування свого останнього дизайнерського партнерства, відходячи від студійних знімків та сприйняття соціального спочатку маркетингу, маркетингове занурення може поділитися виключно. Співпраця з брендом Heritage Woolrich оживає з вмістом, який був знятий у Нью-Йорку, слідуючи за впливовим стилем Лорен Вулф та співачкою “Daylight” Девідом Кушнером, коли вони досліджують різні мікрорайони та творчі заняття.
Концепція переносить фокус Вулріха на свіжому повітрі-бренд, якому майже два століття, претендує на те, що він є “оригінальною компанією з одягу на свіжому повітрі”-до міського середовища, даючи цільовому шанс більше експериментувати з орієнтованими на спосіб життя візуально. “Пригоди-це те, де ви були”, який запускається у вівторок і триватиме до 30 жовтня, з’явиться на телебаченні, соціальних, поза домом та аудіо-каналами, такими як Spotify, і земля, як споживачі готуються до святкових покупок.
Незважаючи на поєднання традиційних та цифрових каналів, Target підкреслює свій соціальний підхід-більший кампанія та соціальний контент безпосередньо інтегрований, перший для дизайнерської співпраці роздрібної торгівлі-і як Вулф і Кушнер очолюють розповіді. Наприклад, в одному з відео Кушнера музикант блукає в машину метро, який висвітлюється дикою природою, як оповідач, схожий на Девіда Аттенборо, розповідає про своє відкриття про призначений x Target Buffalo Перевірте фланелі.
«Оскільки соціальні медіа продовжують керувати відкриттям та зв’язком, соціальна перша стратегія дозволяє нам зустрічатися з людьми, де вони найбільше займаються, і тримає ціль у центрі, де [our] Гості вже є “,-сказав Скотт Сварц, віце-президент Creative At Target, по електронній пошті.” Це сформувало наш творчий напрямок, який схилявся до талантів, керованих соціальним, та в реальному світі елементів, таких як стрілянина в Нью-Йорку, і включає макетний як один із ударів кампанії, щоб створити контент, який відчуває себе справжнім та вартістю “.
Перемикання стратегії
Викуючись із поетапного студійного вигляду, Target сказав, що намагається захоплювати щоденні, справжні моменти, які резонуватимуть із споживачами. Бренд зараховував дизайнера сцена Гріффіна Стоддарда, відомий нещодавньою роботою з поп -зіркою Чаппеллом Роаном, а також перукарем Рейчел Лі, візажистом Френкі Бойд та стилістом гардероба Наталі Сциконе. “Пригода – це те, де ти був”, була розроблена внутрішньо.
Woolrich X Target розширює десятиліття історії роздрібної торгівлі, що співпрацює з брендами високого класу, щоб запропонувати розкішні погляди на доступні ціни (Mainline Woolrich Parkas може коштувати понад 1000 доларів). Посадка в більшості цільових магазинів та в Інтернеті 18 жовтня, асортимент охоплює понад 100 предметів через чоловічий та жіночий одяг, товари для дому, спорядження на свіжому повітрі та їжу та напої. Більшість продуктів менше 40 доларів, а найдешевші коштують всього 2 долари.
Target дебютує свою колекцію Woolrich, коли вона поєднується з поворотом, з Q4 – критичним моментом для роздрібних торговців – такою, яка в даний час затьмарена невизначеністю тарифів. Woolrich-це одне з декількох команд, що роздрібний торговець уважно в цьому сезоні, оскільки це стосується підвищення руху та культурної актуальності. На початку цього місяця він оприлюднив широкий спектр продуктів, пов'язаних з заключним сезоном “Stranger Things”, а також національна кампанія, спільно створена з Netflix та представляла талант із потокового хіта.
Target змагався з розтяжкою ефективності та критики щодо її напрямку, включаючи зворотну реакцію до змін у ініціативах різноманітності, справедливості та включення компанії. Останній момент був предметом бойкотів споживачів в останні місяці. Порівнянні продажі Target, важливий показник здоров'я роздрібної торгівлі, за рік впали на 1,9% за рік, зі слабкістю в сегменті товарів, що залежать від дискреційних витрат.
За словами Swartz, з Teal-Target з Target Woolrich X, роздрібний торговець має на меті звернутися до створених шанувальників, які оцінюють свою тенденцію, але також нові набори клієнтів, повідомляє Swartz.
“Ця кампанія навмисно розроблена для того, щоб резонувати як з гостями, що повертаються, так і з новими покупцями, які знаходять нас через це партнерство”, – сказав Сварц. “Ми хотіли, щоб кампанія відображала гостьові уявлення, які надихнули цю перехресну колекцію, включаючи відродження натхненних спадщин дизайну, вплив моди на спосіб життя на свіжому повітрі та зростаючий інтерес до таких заходів, як піші прогулянки та спостереження за птахами”.
