Commercial Radio & Audio (CRA) представила CRA Audio ID, уніфікований ідентифікатор цифрового аудіо, який тепер працює та продається через Google Display & Video 360, платформу на стороні попиту (DSP).
Розробка спрямована на спрощення доступу маркетологів до аудиторії в 14,7 мільйонів слухачів щомісяця, нібито пропонуючи більший масштаб, ніж як BVOD, так і Spotify з підтримкою реклами.
Ідентифікатор звуку CRA об’єднує преміальний асортимент основних австралійських аудіобрендів, зокрема ARN, Nine Audio, Nova Entertainment і Southern Cross Austereo.
Інтеграція дозволяє маркетологам планувати, купувати та оптимізувати цифрові аудіо кампанії в прямому ефірі радіо та подкастингу в спрощеному робочому процесі. Ідентифікатор позиціонується як новий стандарт адресації аудіо в масштабі, що дозволяє рекламодавцям керувати частотою, точно націлюватися та отримувати доступ до цінних аудиторій у мережах у безпечному для конфіденційності та бренду середовищі.
Інтеграція з Google Display & Video 360 полегшує маркетологам і агентствам планування, купівлю та оптимізацію цифрового аудіо разом з іншими медіа-каналами. Це представлено з додатковою перевагою локального масштабу, преміум-контенту та майбутніх можливостей націлювання та вимірювання. CRA Audio ID підтримується Google, GfK і мережевими партнерами, щоб надати рішення, яке пропонує масштаб, точність і підзвітність із доступом до преміум-контенту місцевого виробництва.
Ліззі Янг, генеральний директор CRA, прокоментувала запуск: «Коли ми вперше оголосили про CRA Audio ID на HEARD на початку цього року, наша мета була чіткою — зробити купівлю цифрового аудіо простішою, розумнішою та ефективнішою. Сьогодні, завдяки підтримці Google, GfK і наших мережевих партнерів, це стало реальністю. Разом ми швидко просунулися, щоб створити рішення, відповідне майбутньому, яке прозоро забезпечує масштаб, точність і підзвітність разом із неперевершеним доступом. до преміум-контенту місцевого виробництва».
Крім того, Янг зазначив: «CRA Audio ID тепер активний і доступний для торгівлі через Display & Video 360, а це означає, що маркетологи можуть активувати кампанії в найбільших і найулюбленіших аудіосередовищах Австралії без проблем і з дотриманням конфіденційності».
Крістофер Іден, керівник відділу програмних засобів масової інформації Google AUNZ, зазначив про важливість аудіо в рекламному ландшафті: «Аудіо вкорінене в кожному нашому повсякденному житті та є важливою частиною австралійської рекламної суміші, яка швидко змінюється».
Іден додав: «Ми пишаємося тим, що запускаємо інтеграцію Audio ID у співпраці з місцевими галузевими партнерами в CRA. У поєднанні з іншими основними каналами інтеграція в Display & Video 360 дозволить нашим клієнтам повністю скористатися можливостями програмного аудіо з покращеними сигналами, адресністю та безперебійним робочим процесом».
Янг зазначив: «Оскільки аудиторія мовлення залишається сильною, а цифрове прослуховування прискорюється, ми зосереджуємося на побудові аудіо-екосистеми, до якої легше отримати доступ і надає контроль маркетологам і агентствам. Це практичний і потужний приклад того, як ми застосовуємо цифрову трансформацію, щоб зробити аудіо ефективнішим».
Комерційне радіо та аудіо (CRA) є головним індустріальним органом, який представляє інтереси комерційних радіомовників по всій Австралії. Організація рекламує ефективність радіо та аудіо для рекламодавців і керує аудіодослідженнями та аналізом.
