Канни – Коли бренди вливають більше грошей у цифрову рекламу, галузь стикається з кризою прозорості. Йона Гудхарт вважає, що пора це виправити. Співзасновник та виконавчий директор Mobian сказав, що справжня “контекстуальна” реклама була неправильно зрозуміла.
“Як галузь, ми говорили про контекст протягом багатьох років. Я б стверджував, що це справді ключові слова, а не контекстуальні”, – сказав Гудхарт у цьому інтерв'ю з учасником Beet.tv Девідом Капланом на Міжнародному фестивалі творчості в Каннах Левів. “Ми хочемо зрозуміти фактичну суть змісту – нюансовані теми, жанри, емоції, настрої, увага – усі ці речі є частиною того, що ми вважаємо контекстним інтелектом”.
Мобіан, рекламний технологія, орієнтована на контекстну розвідку, стала основоположним партнером на ринку ALLI, який цифрове агентство PMG оприлюднило в Каннських левах. Надання брендам детально уявляє про те, де і як їх оголошення є ключовою метою Mobian. Компанія використовує генеративний ШІ для аналізу вмісту за межі ключових слів на рівні поверхні, узагальнення статей, відео та аудіо, щоб визначити, чи середовище узгоджується з повідомленням та цінностями бренду.
Goodhart, давній підприємець-технік, відомий на засновнику Moat, обрамлена рекламою як розповідь-і стверджував, що розуміння емоцій, контексту та уваги є важливим для змістовного залучення.
“Якщо ми маємо справу з розповідями історії, ми повинні зрозуміти, де ми добираємо людей, як ми добираємо людей і з якими емоціями ми досягаємо людей”, – сказав він. “Є гігантська можливість, гігантське розблокування, яке приходить, якщо ми захоплюємо момент”.
Розширені показники є критичними для преміум-вмісту, що підтримується рекламою: Йона Гудхарт Mobian
Ви переглядаєте висвітлення Beet.tv з Cannes Lion 2025. Щоб отримати більше відео з цієї серії, відвідайте цю сторінку.