Реклама, яка служить галузевим двигуном для зростання доходів, оскільки AI перетворює рекламні моделі
Оскільки зростання продукції оплачуваної або передплати сповільнюється на тлі посиленої галузевої конкуренції та обмежених споживчих витрат-особливо на зрілих ринках-реклама прогнозує, що представляє значне рушій зростання доходів для індустрії E&M.
З трьох основних проаналізованих категорій E&M (підключення, реклама, споживач), реклама, як очікується, зросте найшвидше – втричі швидше (6,1% CAGR), як категорія споживачів (2%).
Найшвидше зростаючі показники доходів E&M протягом наступних п'яти років-це все, що керується рекламою-включаючи роздрібну рекламу (15%), соціальну та мобільну відео-рекламу (15%) та підключену телевізійну рекламу в потоці (14%). Цифрові формати, які становлять 72% загального доходу від реклами у 2024 році, у 2029 році зросте до 80%, причому нові технології, включаючи ШІ та гіперсоналізацію, очікуються ще більше. Високі сфери зростання включають рекламу роздрібної торгівлі в електронному покупці (зростаючи з 32,7% у 2020 до 45,5% у 2029 році) та рекламу у відеоіграх (зростаючи з 32,8% у 2024 до 38,5% у 2029 році).
AI багато в чому впливає на галузь E&M. Однією з областей, в яких він, ймовірно, вплине на зростання доходу, є в підключеному телебаченні (будь -яке телебачення, яке підключається до Інтернету для передачі відеовмістів). У 2020 році дохід підключеної телевізійної реклами дорівнював лише 5,9% від загальної рекламної реклами з трансляції. У 2024 році цей показник підскочив до 22%. Але з зростанням цифрової залучення та перспективою гіперсоналізації, що підтримується AI, це може призвести до більшого поглинання кінцевих споживачів, пов'язані доходи телевізійної реклами в 2029 році зросте до 51 мільярдів доларів-дорівнюють 45% традиційної рекламної телевізійної реклами.
Наразі підключення залишається найбільшою категорією, витрата на досягнення 1,3 трлн дол. США у 2029 році, зростаючи на CAGR на 2,8% і в основному за рахунок доходу від мобільних послуг. Однак виражені темпи зростання реклами встановлені для того, щоб побачити затоку між підключенням, а реклама витрачає швидко вузько до 2029 року.
