Група A&M (M&E) щодо консультування щодо розвитку галузевих стандартів та стратегії
Нью -Йорк – Нью -Йорк – 29 квітня 2025 року – У рамках сміливої прихильності до просування ролі штучного інтелекту (AI) у рекламному, інтерактивному рекламному бюро (IAB), провідному торговому органу для індустрії цифрової реклами, сьогодні оголосило про призначення Каролайн Гігеріх на посаду віце -президента, штат ШІ. Giegerich призведе до стратегічних ініціатив IAB до інтеграції ШІ в екосистемі цифрової реклами, включаючи розробку практичних інструментів, ресурсів та найкращих практик, що розширюють можливості маркетологів, агентств, видавців, платформ та компаній з рекламних технологій. Giegerich звітує перед Cintia Gabilan, SVP, центерами досконалості та галузевих ініціатив.
“IAB вступає в ключову нову фазу в нашій подорожі AI – і глибокий досвід, творче бачення та спільне керівництво Каролайн робить її ідеальною людиною, яка рухає її вперед”, – сказала Cintia Gabilan, SVP, центри досконалості та галузевої ініціативи, IAB. “Від переосмислення творчих робочих процесів до захисту видавця IP, ми будуємо дорожню карту AI, яка врівноважує інновації з відповідальністю. Каролайн буде на чолі цієї трансформації”.
Giegerich приносить понад 20 -річний досвід роботи на перехресті маркетингу, інновацій та нових технологій. Зовсім недавно вона обіймала посаду віце -президента глобального маркетингу та інновацій у Warner Music Group, де вона керувала піонерськими генеративними ШІ та занурюючими медіа -кампаніями для таких художників, як Кобра та бугі. Її експертиза з перехресної індустрії охоплює ролі в Medialink, HBO, Showtime Networks та Smashbox Cosmetics, а також включає роботу з такими платформами, як YouTube, Netflix та розділ, Виконавча платформа навчання, де вона працювала маркетологами в стратегії AI.
Як VP, AI, Giegerich очолить тристоронню дорожню карту AI 2025 року, яка включає:
- Карта екосистеми IAB AI – Динамічний, інтерактивний ресурс, який відстежує та класифікує випадки використання AI через рекламну ланцюг поставок, від креативних платформ Genai до націлювання, вимірювання та рішення щодо безпеки брендів.
- Playbook персоналізації Genai -Вичерпний посібник, який допомагає брендам та агенціям, операціоналізує творчу персоналізацію, що працює на масштабі, з акцентом на дизайн робочого процесу, забезпечення якості та творчу інфраструктуру.
- Цілісність та довіра вмісту, орієнтованої на AI -Ініціатива міжгалузевої ініціативи для забезпечення рекламного вмісту AI-генерації є точним, безпечним для бренду та прозоро розкривається. Сюди входить розробка протоколів QA, інструменти виявлення галюцинації та стандарти маркування, щоб допомогти видавцям, маркетологам та платформам розгорнути Genai відповідально, зберігаючи довіру споживачів та надійність платформ.
“Приєднання до IAB в цій точці перегину-це можливість допомогти галузі розблокувати повний потенціал AI таким чином, що це практичне, етичне та всеосяжне. Встановлення спільних стандартів та масштабованих рішень для зацікавлених сторін-це саме те, що зараз потребує галузь. Не існує асоціації, більш добре обладнаних, ніж IAB”,-сказав Гігіч.
У рамках розширеної прихильності IAB до використання потужності AI у цифрових медіа та маркетинговій екосистемі організація залучала нову групу Media & Entertainment (M&E) Alvarez & Marsal (A&M). Завдяки цьому партнерству A&M запропонує спеціалізовану консультативну експертизу в галузі, важливих для майбутнього галузі, включаючи вплив ШІ на купівлю ЗМІ, розробку галузевих стандартів та стратегії трансформації бізнесу.
Peri Shamsai, керуючий директор A&M та лідер практики M&E, заявив: “Ця позиція відображає прихильність A&M до руху трансформаційних змін за допомогою інновацій та підходу, керованого результатами фірми. до досягнення більшої ефективності за допомогою спільних знань та колективних знань ».
Sonia V. Gupta, керуючий директор A&M та Data M&E та лідерство AI, додала: “A&M та IAB поділяють взаємну зобов'язання щодо розблокування вартості та можливостей через AI. Ми раді співпрацювати з IAB для задоволення потреб цифрових рекламодавців, оскільки вони продовжують пропонувати інноваційні рішення для своїх клієнтів”.
Про IAB
Бюро інтерактивної реклами (IAB) дає можливість медіа та маркетинговій галузям процвітати в цифровій економіці. Його членство включає понад 700 провідних медіа -компаній, брендів, агентств та технологічних фірм, відповідальних за продаж, доставку та оптимізацію маркетингових кампаній цифрових оголошень. Критичні дослідження інтерактивної реклами, а також навчають бренди, агентства та широке ділове співтовариство щодо важливості цифрового маркетингу. У приналежності до лабораторії IAB Tech, IAB розробляє технічні стандарти та рішення. IAB прагне до професійного розвитку та підвищення знань, вміння, досвіду та співпраці робочої сили в галузі. Завдяки роботі свого офісу державної політики у Вашингтоні, округ Колумбія, торгова асоціація виступає за своїх членів та сприяє цінності інтерактивної рекламної галузі законодавцям та розробникам політики. Заснований у 1996 році, IAB знаходиться в штаб -квартирі в Нью -Йорку.
IAB Media Contacts
Бретані Тібальді / Майкл Вуган
347-487-6794 / 813-210-1706
[email protected] / [email protected]
