Бюджети надходять у підключене телебачення (CTV), рекламодавці приваблюють його потенціал для подолання розриву між брендингом та продуктивністю. Але хоча великий екран здається ідеальним для досягнення вражаючих розповідей про продуктивність, фрагментарна природа CTV та виклики навколо вимірювання та масштабу означають, що це може не виконувати його обіцянки. Ось чому реальна можливість лежить на маленькому екрані – мобільний.
Риба, де риба
Що стосується масштабу, бренди, природно, тяжіють до того, де їх аудиторія, першим портом дзвінків є гіганти соціальних медіа. Що дивно, однак, мобільні ігрові програми дають їм бік за свої гроші. У той час як Facebook домінує, пропонуючи 178 мільйонів щомісячних користувачів, за словами eMarketer, мобільні ігри наближаються до майже 175 мільйонів. Це комфортно перевершує Instagram та Tiktok і підкреслює домінування каналу в цифровому ландшафті, який проходить під радар.
Принципово важливо, що він також розбиває будь -яку помилкову переконання, що мобільні ігрові програми є збереженням вузької молодої демографії, яка подобається лише певним рекламодавцям. Реальність дуже різна.
Сьогодні мобільні ігри є невід'ємною частиною повсякденного життя багатьох людей, 65% дорослих нас регулярно займаються цими додатками. Він являє собою широку кількість суспільства, що охоплює різноманітний діапазон вікових груп та інтересів, пропонуючи безліч можливостей ефективності бренду.
Ось чому рекламодавці повинні переглядати мобільні ігрові програми в контексті розваг та дозвілля – так само, як це роблять для телевізійних, CTV та потокових послуг. Приймаючи цей спосіб мислення та визнавши величезну аудиторію мобільних ігор, вони повинні почати ставити під сумнів, чому вони витрачають x12 більше бюджету на соціальні платформи, ніж на мобільні.
Однак все стає цікавішим для брендів, коли вони виходять за рамки масштабу і починають розуміти користувачів за екраном.
Визнайте унікальну цінність аудиторії
У той час як рекламодавці прагнуть привернути та вимірювати увагу, щоб продемонструвати ефективність своєї реклами, для більшості людей цифрова реклама є переривною та дратівливою.
Однак це інша історія, коли мова йде про мобільні ігрові програми, де аудиторія набагато більше сприймає. Наші дослідження показують, що споживачі X2 частіше сприймають рекламу в середовищі мобільного додатка порівняно з мобільною мережею. Маючи можливості забезпечити повноекранні місця розташування, включаючи відео, формати реклами, до яких вони піддаються впливу, можуть бути набагато більш інтерактивними, занурюючими та креативними-забезпечуючи кращий досвід, що призводить до більш глибокої участі.
Що також сприяє цій сприйнятливості – це природа самої гри. Це вимагає фокусу та повної уваги користувача. Порівняйте це з телебаченням, яке може стати лише фоновим шумом, оскільки другий скринінг відволікає увагу від нього.
Результатом є глядачі мобільних ігор для ігор, більш уважні до того, що є на екрані, в тому числі, коли вони піддаються рекламі. Ось чому ми бачимо кампанії, що приділяють вдвічі більше уваги стандартних рекламних оголошень для мобільних пристроїв.
Бренд та продуктивність – найкращі з обох світів
Уважність також демонструється готовністю людей діяти. Користувачі, які бачать рекламу на мобільному додатку, вдвічі частіше вживають заходів, ніж ті, хто її бачить по телевізору. Тим часом вони на 34% частіше діють, ніж ті, що піддаються рекламі на потоковій службі.
Окрім забезпечення такої продуктивності, мобільні ігрові програми також є брендинговими середовищами. Змінюючи зв'язок, заручини та увагу (у поєднанні з форматами високого впливу), вони ідеально підходять для поінформованості та підтримки довгострокових прагнень бренду. У той же час, мобільні ігри допомагають рекламодавцям охоплювати поступові аудиторії часто не активні в інших каналах, що дозволяє їм досягти нових перспектив.
Все це зводиться до каналу, що забезпечує справжню продуктивність бренду, який дозволяє рекламодавцям впливати на поведінку людей по всій воронці.
Хоча бюджети продовжують затоплювати CTV, Smart Money переходить на рекламу мобільних ігор. У конкурентному медіа -пейзажі невеликий екран може козирувати великий. Цей недооцінений канал не можна ігнорувати. Для брендів саме тут існують можливості, щоб повною мірою скористатися залученням, сприйнятливістю, впливом та досягненням.
