Резюме
Існують значні докази того, що цифрові простори наповнені шкідливим товарним маркетингом, який досягає молодих людей. Поточний розслідування уряду щодо шкоди молоді зустрічається в Інтернеті, щоб визнати проблему, яке виникає.
Як показано в нашому дослідженні, молоді люди, у тому числі у віці до 18 років, повідомляють про високий вплив маркетингу VAPE та алкоголю. Вони також визначають переваги та шкоду платформ соціальних медіа, які складають повсякденну та зростаючу частину їхнього життя, здоров'я та процвітання.
На цьому брифінгу ми висвітлюємо молодіжні голоси з останніх досліджень, щоб сформулювати деякі шкоди, якими вони поділилися, і пропонуємо потенційний захист, що зменшує шкоду, але зберігає переваги соціальних медіа, якими користуються молоді люди.
Доступ до цифрових просторів може бути корисним та підтвердженням для молодих людей, але також мати потенціал для шкоди. Як описав учасник одного з наших досліджень.
[Social media] Може бути позитивним, як це може бути гарною справою, це може поширити обізнаність, це може сподобатися зробити людей щасливими, але я думаю, що це також може бути як по -справжньому погано, як, особливо як молодші діти … Ковальський, 19, Пакеха, групове обговорення
Коли молоді люди перебувають в Інтернеті, вони піддаються інтенсивному маркетингу нездорових продуктів, включаючи алкоголь, тютюн та ультра оброблені продукти. Промисловості, які продають звикання або звичаї товарів, використовують цифровий маркетинг для набору молодих споживачів для збільшення споживання протягом усього життя.1 Це має довгострокові негативні наслідки для здоров'я2 Це також поглиблює економіку між Маорі та не-Маорі.3
Ми представили Висновки з нашого дослідження до Комітету з питань освіти та робочої сили в рамках Запит на шкоду молоді новозеландці стикаються в Інтернетізакликаючи заборону на цифровий маркетинг нездорових продуктів та зробити платформи соціальних медіа відповідальністю за шкоду в Інтернеті.
У 2022 році ми опитували понад 3600 молодих людей у віці 14-20 років в Aotearoa. Практично всі вони – 97% – повідомлялося про використання Інтернету кілька разів на день або майже постійно, в середньому п'ять платформ, найчастіше Instagram, YouTube, Snapchat та Tiktok.4,5 Респонденти повідомили про часті опромінення маркетингу нездорових продуктів. У подальших поглиблених групових дискусіях та інтерв'ю молодь поділилася деякими наслідками, які вони зазнали, коли вони залучалися до цифрового середовища, орієнтованого на прибуток, які ми окреслюємо нижче. (Також див. Додаток.)
Нездоровий маркетинг є поширеним і шкідливим
Цифровий маркетинг, який може відбуватися в будь -який час і в будь -якому місці, особливо за допомогою звичайно використовуваних смартфонів, нормалізує та посилює привабливість нездорових продуктів та новобранців нових поколінь користувачів.
А для дітей, як, оскільки, оскільки ви дуже вражаючі, як, якщо ви в дитинстві переживаєте ці переживання, як, наприклад, ви можете ідодитизувати алкоголь, ви знаєте, о, о, це круто. Чоловік, 19 років, азіатська, метаверна дискусія
Учасники повідомили про значне вплив маркетингу алкоголю та VAPE на платформах соціальних медіа, якими вони регулярно використовували (59% респондентів, які опитували, повідомили про використання соціальних медіа більше п’яти годин на день), у тому числі у віці до 18 років. В інтерв'ю та дискусіях учасники описували поширений цифровий маркетинг нездорових товарів у своїх каналах протягом дня та ночі, що націлило їх та заохочувало споживання.
Я отримую багато пивних оголошень, як у моєму Instagram… вапінг та тютюн. Я бачив, як певні облікові записи були схожі на мене, як, наприклад, ви знаєте, акаунти трюків vaping… гм, і це було майже як неминуче на всіх платформах соціальних медіа. Джон, 17, Маорі, групове обговорення
Цифрові платформи-це звичка
Крім того, що піддаються захоплюючій продукції, багато учасників обговорювали почуття «залежності» від самих соціальних медіа, зокрема Тіктока, і були стурбовані тим, скільки часу вони «витрачали» на ці алгоритмічні платформи, які тримали їх в Інтернеті та використовували свої дані.
Що мене хвилює-це аспект так само, як змусити мене більше залежати від телефону… як, я маю на увазі, дев'ять годин, тридцять дві хвилини в четвер на моєму телефоні… і вони просто отримують більше даних, щоб зробити мої оголошення більш особистими для мене. Сара, 18 років, європейці, групова дискусія
Більшість учасників наголошували на перевагах зв’язку, але пам’ятали про те, як це втручається в соціальні та матеріальні реалії.
Що я відчуваю щодо соціальних медіа взагалі, це може бути цілком перешкодою. Як, з точки зору, гм, уважного до, як, наприклад, життя, реального життя перед вами…. Але є також, є плюси і мінуси… як, ви можете дізнатися, що відбувається у всьому світі, але тоді ви також відрізаються від людей, які є навколо вас у реальному житті. Варфоломій, 19, Маорі, групове обговорення
Шкідливий зміст легко показано
Поряд з маркетингом продуктів, молоді люди в наших дослідженнях описали, як платформи показали інший небажаний вміст у своїх персоналізованих каналах, включаючи вміст, що вживає тіло, самопошкодження, альт-права та ненависна мова.
Tiktok був жахливим, оскільки ви не могли фільтрувати вміст, який є шкідливим, як вміст, який би показував людям, які вирізали себе або голодували. Пах, 19 респондента опитування
Проблемні матеріали можуть бути непередбачувано поєднані з цінним вмістом.
Ви можете мати справді хороший вміст. А потім раптом це може спірально в деякі справді погані речі… як вам потрібно бути більш химерним. Вам потрібно пити, робити це і, як, різниця, ви повинні бути здоровими, ви повинні це зробити. Тоді як це не просто ти добре, бути, як і річ. Андреа, 20, Маорі, цифрова етнографія
Рекомендації
Потрібен кращий захист молодих людей від шкоди в Інтернеті6 Враховуючи зростаюче значення цифрових просторів для соціального, громадянського та комерційного життя, а молоді люди повинні бути залучені до розробки будь -яких запропонованих рішень.
Ключові дії можуть включати заборону комерційного цифрового маркетингу шкідливих товарів та розширення відповідальності за шкоду в Інтернеті для платформ соціальних медіа. Щоб уникнути непередбачуваних наслідків та подальшої шкоди, слід вважати підхід до цифрового переробки, що базується на правах, щоб мінімізувати алгоритмічне просування вмісту. Це повинно вийти за межі простих правил, що обмежують віку, і зосередитись на створенні віку дизайну платформи, щоб зменшити шкоду.7
Що додає цей інструктаж
- Голоси молодих людей, поряд із свідченнями досліджень та широкими проблемами, що виганяють місцеві та міжнародні літератури, демонструють актуальність у реальному світі вирішення цифрового маркетингу нездорових товарів.
- Викликає використання платформ соціальних медіа для продажу нездорових товарів неповнолітнім та центри, заснованих на правах, до регулювання.
Наслідки для політики та практики
- Щоб бути трансформативними, рішення потребують втручань на рівні проектування систем, а не після HOC або спрощених підходів “зміна людини”.
- Молоді люди повинні брати участь і сприяти розвитку та застосуванню такої роботи.
- Пошук ефективний Засоби забезпечити молодим людям захист та профілактики, які вони потребують, є складними та повинні бути на основі доказів.
Деталі авторів
Професор Антонія Ліонс – Здоров'я населення, на рівні рівня | Оклендський університет
Доктор Джессіка Янг – Школа охорони здоров'я, Вікторія Університет Веллінгтона | Стоянка
Д -р Фіона співає – Здоров'я населення, на рівні рівня | Оклендський університет
Доцент Іен Гудвін – Рівень листя фарбування | Оклендський університет
Професор Тім МакКранора – Дослідницький центр берега та Тарікі, Університет Массі | Університет Мотуроа
Доцент Анжела Моуака Барнс – Дослідницький центр Whakariki, Університет Массі | Університет Мотуроа
Асоційований професор Кіа Гекл – Дослідницький центр берега та Тарікі, Університет Массі | Університет Мотуроа
Додаток
Наше подання до Комітету з питань освіти та робочої сили в рамках Запит на шкоду молоді новозеландці стикаються в Інтернеті представлені результати чотирьох останніх досліджень, проведених між 2022 та 2025 роками, з молодими людьми по всій різноманітній етносах, що живуть в Новій Зеландії Aotearoa.
- Опитування з 3698 респондентами (у віці 14–20 років)
- 10 фокус-групи з 43 друзями (у віці 16-22 років)
- Інтернет-інтерв'ю з етнографії (9 молодих людей записують свої канали соціальних медіа тричі на тиждень протягом 15 хвилин, у віці 16-23 років)
- Фокус-групи та інтерв'ю з 18 молодими людьми (18-24), які займаються метаверами (Інтернет-світи, де аватари користувачів можуть спілкуватися з іншими у віртуальних умовах).
Якісні дані цих учасників були переписані та досліджені за допомогою рефлексивних тематичних аналізів, які зараз готуються до публікації.
