У ці дні ми часто чуємо, як люди кажуть, що вони взагалі не довіряють новинам. І все -таки з’являється справді важлива тема, вони все ще йдуть шукати десь читати чи спостерігати, щоб спробувати зрозуміти її. Те, що відбувається в цьому виборі, – це менше смаку, а більше щодо соціальної ідентичності людини, їх покоління, навіть їх настрою. Тож сьогодні ми спробуємо зрозуміти: які джерела новин найбільше користуються попитом у Казахстані? Телевізор, соціальні медіа, онлайн -торгові точки чи щось інше?
Aigul Zabirova. Кредит на фото: Казіс
У весняному опитуванні, проведеному Казахстанським інститутом стратегічних досліджень (Kaziss), респондентів запитували: “Які джерела інформації ви найбільше довіряєте, коли мова йде про новини про політику, економіку та суспільне життя в Казахстані?” Вони отримали такі варіанти: національні телевізійні канали, інтернет -ЗМІ, платформи соціальних медіа та додатки для обміну повідомленнями, іноземні ЗМІ, друковані газети та журнали, блогери та лідери громадської думки та радіо.
Соціологічне опитування було замовлено Казісом та проводили між 20 березня по 20 квітня 2025 року. Розмір вибірки становив 8 001 респонденти. Учасники включали осіб віком від 18 років з 17 регіонів Казахстану та трьох міст національного значення – Астана, Алмати та Шимкент.
Респонденти могли вибрати до трьох джерел новин. Це дозволяє проводити два типи аналізу: один на основі першого вибору, який чітко показує, хто домінує в медіа -просторі, а інший на основі декількох варіантів, де людина може вибрати до трьох джерел, яким вони довіряють. Останній підхід дає нам більш широку картину моделей та структури споживання медіа.
Однак цікаво, що в нашому аналізі обидва підходи створили подібну картину, що є рідкісним і важливим результатом.
У той же час, хоча національні телевізійні канали продовжують утримувати лідерство, медіа -середовище Казахстану чітко відображає гібридну модель, де, поряд з телебаченням, соціальними медіа, додатками для обміну повідомленнями та цифровими платформами, відіграють все більш важливу роль. Ця структура вказує не лише на гібридність, але й на унікальний характер національного інформаційного ландшафту, який все ще дозволяє навігацію інформації зі ступенем довіри, що є, ви погоджуєтесь, рідкість в наші дні.
Отже, як виглядає медіа -пейзаж нашої країни? Національні телевізійні канали виділяються як головний інституційний медіа -центр країни, довіряючи 59,1% респондентів. Дійсно, телебачення в Казахстані продовжує служити ядром офіційного спілкування. Незважаючи на оцифрування, для мільйонів громадян Казаха телебачення залишається основним каналом офіційної інформації, особливо з питань політики, економіки та суспільного життя.
У той же час, інший світ зростає паралельно. Кожен третій респондент (34,7%) каже, що вони довіряють соціальним медіа, які служать альтернативними та часом додатковими каналами, особливо серед міських жителів та молодшої аудиторії. Швидше за все, ці два світи перетинаються: ввечері людина може дивитись новини по телевізору, а вранці вони можуть прокручувати соціальні медіа.
Казахстанські онлайн -ЗМІ займають третє місце в рейтингах довіри, 30,3%. Це важливий результат, враховуючи, що це платформи, які поєднують традиційну журналістику з цифровим форматом. Вони дотримуються журналістських стандартів, отримують державну підтримку та публікують якісний контент.
Продовжуючи метафору Медіа -архіпелагу Казахстану, онлайн -торгові точки можна розглядати як третій острів у медіа -пейзажі. Однак це досить різноманітна категорія, що охоплює як державні платформи, так і незалежні інформаційні зали. Ми свідомо згрупували торгові точки різного походження та редакції в одну категорію, щоб побачити, наскільки аудиторія довіряє Інтернету як такому.
Друковані газети та журнали знаходяться на четвертому місці, довіряючи 9,2% респондентів у Казахстані. Звичайно, це не так багато порівняно з телевізійними, соціальними медіа чи онлайн -торгових точок. І все ж газети та журнали все ще знаходять своїх читачів, переважно в регіонах та серед старших поколінь, а також тих, хто довіряє “сенсаційними” заголовками інтернет -ЗМІ та віддає перевагу більш структурованій, перевіреній презентації новин. Для них друк залишається надійним, перевіреним часом джерелом з меншими емоціями, більше фактів. Іншими словами, медіа -пейзаж Казахстану все ще зберігає певного багатошарового персонажа, де друковане слово продовжує мати як свою аудиторію, так і свою актуальність.
Блогери та лідери думок були обрані 8,7% респондентів. На перший погляд, це дуже мало. Але ця цифра більше, ніж просто число. Це не просто п’яте місце в рейтингу довіри. Він являє собою нову силу, яка грає за різними правилами і розмовляє з аудиторією своєю власною, справжньою мовою. У них немає новин, бюджетів чи ліцензій на мовлення, але те, що вони мають, – це голос знайомої людини. Це те, що традиційним ЗМІ надзвичайно важко повторити. Блогер часто сприймається як один із ваших. Відстань немає; Вони говорять живою мовою, а їх публікації запрошують прямі відповіді в коментарях. Блогери діляться не лише новинами, але й своїм життям.
Іноземним ЗМІ довіряють 8,5% респондентів. Символічно, що наявність міжнародних відділень у медіа -просторі Казахстану служить ознакою медіа -плюралізму, де різні точки зору співіснують, але жодна не домінує. У той же час їх відносно скромна частка може розглядатися як показник суверенітету Медіа Казахстану.
Радіо займає сьоме місце в структурі споживання засобів масової інформації, обрану 5,4% респондентів. Це може бути не багато, але це теж не нульова. Як і газети, радіо є частиною нашої пам’яті медіа, але воно діє по -різному. Це не вимагає від вас дивитися на нього, натиснути, прокручувати чи вибрати. Ви можете слухати на ходу, в машині, на кухні або просто на задньому плані. Це його сила: вона не нав'язує себе і не вимагає уваги; Він просто супроводжує нас. Можливо, саме тому люди сприймають це як нейтральне, «ненав'язливе» джерело, яке інформує їх, не переповнюючи їх. Сьогодні радіо, ймовірно, залишається з тими, хто довіряє не стільки формату, скільки звичка слухати.
Таким чином, сучасний медіа -космос Казахстану нагадує архіпелагу. На його карті ви можете чітко побачити остріви різних форм, з різною щільністю, мовами та звичками, але всі об'єднані суспільною увагою. Найбільший острів займається національним телебаченням, яке продовжує мати довіру мас. Поруч лежать соціальні мережі та додатки для обміну повідомленнями: мобільний, галасливий і, що важливо, швидко зростає. Інтернет -ЗМІ виступають як острів зі складною береговою лінією, що подорожують офіційні та цифрові світи, хоча все ще не в змозі наздогнати своїх сусідів.
Далі через архіпелагу ми знаходимо газети, радіо, блогери та іноземні ЗМІ. Це ніші, менші за масштабами, але їх значення незаперечне. Одні зберігають культурну безперервність, інші представляють індивідуальні голоси, а інші – глобальна перспектива на поточні події.
Зрештою, важливо, що медіа-пейзаж Казахстану не є ні самодойненною пірамідою, ні прямою, а скоріше картою островів, де кожен користувач вибирає власний маршрут, іноді перетинаючи з одного берега до іншого. І чим більше довіри, різноманітність та повага до аудиторії, яку вона містить, тим більш стійкою інформаційною екосистемою Казахстану буде інформаційна екосистема.
Айгул Забірова – головний науковий співробітник Інституту стратегічних досліджень Казахстану при президенті Казахстану (Казіс). Вона є лікарем соціології та професором.
Відмова: Погляди та думки, висловлені в цій статті, є думками автора і не обов'язково відображають позицію The Astana Times.
