Integral Ad Scienceпровідна глобальна платформа вимірювання та оптимізації медіа, сьогодні (9 грудня 2025 р.) представила свою Звіт про промисловий пульс Австралії за 2026 рікякий показує вирішальну зміну в тому, як австралійські маркетологи планують на наступний рік. Швидка міграція споживачів між CTV, соціальними мережами та роздрібними медіа-мережами спонукає рекламодавців надавати пріоритет вимірюванню та прозорості під час проведення програмних кампаній, щоб захистити репутацію свого бренду та оптимізувати ефективність.
«2026 рік стане визначальним для цифрової екосистеми Австралії», — сказала Джессіка Майлз, регіональний менеджер ANZ в IAS. “Оскільки штучний інтелект прискорює створення контенту з безпрецедентною швидкістю, бренди вимагають кращого аналізу уваги, кращої прозорості, вимірювання та оптимізації, які можуть йти в ногу зі складністю нових медіа. Наступний рік винагородить маркетологів, які сприймають інновації та інвестують не лише в охоплення, але й у якість і цілісність кожного показу”.
Ключові моменти зі звіту:
Підключене телебачення (CTV) стає першокласним полем битви за увагу.
Завдяки масштабуванню більшої кількості потокових платформ CTV зміцнила свою позицію пріоритетного середовища як для продуктивності, так і для побудови бренду. CTV прискорюється, і воно вимагає таких же, якщо не вищих, стандартів звітності, що й лінійне телебачення та цифрове відео.
Роздрібні медіа-мережі перетворюються на повноцінні екосистеми, націлені на якість
Те, що починалося як комерційний канал, тепер стає преміальною платформою для привернення уваги. Роздрібні медіа-мережі міцно сидять на перетині комерції, впливу та високоякісних медіа, і для виконання цієї обіцянки потрібні прозорі показники.
Соціальні мережі стрімко зростають, але прогалини в прозорості та швидке зростання вмісту, створеного штучним інтелектом, загрожують довірі рекламодавців
Соціальні платформи продовжують домінувати в цифровому споживанні
Опитані рекламодавці, агентства та медіа-експерти вважають, що цифрове відео, мобільні пристрої та соціальні мережі займають перше місце в програмі інвестицій. Тим часом занепокоєння щодо контенту, створеного штучним інтелектом, небезпечних суміжностей, інвентаризації MFA та недостатньої прозорості платформи формують медіа-стратегії з безпрецедентною терміновістю. Примітно, що 75% респондентів вважають суміжність контенту, включно з контентом, створеним штучним інтелектом, і авторським, своєю проблемою номер один у цифрових медіа на початку 2026 року.
