Mozilla Ads вибирає індексний обмін як перший програмний партнер

6 жовтня 2025 року Mozilla оголосив Index Exchange Inc. як свого першого офіційного програмного партнера в США. Партнерство відзначає значну віху в запуску програмної реклами на Firefox New через Mozilla Ads, позиціонувавши одну з найбільших у світі незалежних платформ для постачання, щоб спільно створити те, що компанії описують як нову модель для цифрової реклами.

Оголошення дебютувало на рекламному тижні New York 2025, де Mozilla.org Coo Suba Vasudevan та індекс -обмін CMO Lori Goode представили разом про майбутнє довіри та продуктивності в цифровій рекламі. Їх основна дотація під назвою “Додавання довіри до вашої реклами: найрозумніші витрати на маркетинг сьогодні”, відбулися на етапі інновацій на рекламний тиждень у понеділок, 6 жовтня.

Відповідно до структури партнерства, рекламодавці отримуватимуть доступ до аудиторії Mozilla New Tab виключно через приватний ринок (PMP) або програмний гарантований (PG) угоди через обмін індексу. Цей кураторний підхід відрізняється від відкритої програмної покупки, що вимагає прямих угод для доступу до запасів.

Mozilla Ads забезпечує доступ до понад 210 мільйонів селективних, вибагливих, бренд-лояльних користувачів у веб-документах Firefox та MDN. Платформа досягає понад 200 мільйонів щомісячних активних користувачів Firefox та 16,2 мільйона щомісячних активних користувачів MDN, згідно з рекламними матеріалами Mozilla. MDN служить ресурсом для мільйонів веб-розробників у всьому світі.

“Реклама фінансує відкритий Інтернет, але йому потрібен новий фонд”, – сказав Суба Васудеван, керівник директора Mozilla.org та SVP в Mozilla Corp. “Рекламодавці завжди піклувалися про безпеку бренду. Відсутня частина була довіра до платформ, де реклама працює.

Партнерство вирішує конкретні потреби на ринку, оскільки програмна реклама досягає значних масштабів, приблизно 88% глобальних витрат на рекламу протікають через програмні канали. Mozilla позиціонує свою інвентаризацію як безпечний бренд, поважаючи на конфіденційність пропозиції маркетологів, які прагнуть будувати на надійних платформах.

“Наше партнерство з Mozilla демонструє, як програмування може розвиватися для створення більш сильних результатів для брендів та кращого досвіду для споживачів”, – сказала Лорі Гуде, CMO індексного обміну. “Об’єднавши довірене середовище Mozilla за допомогою інфраструктури Індексу, ми будуємо модель програмного коренів у якості, підзвітності та довгостроковій вартості”.

Mozilla характеризує своїх 210 мільйонів глобальних користувачів, як правило, важко досягти. Згідно з рекламними матеріалами Mozilla, ці користувачі, як правило, приховані за блокаторами реклами, майже наполовину уникають домінуючих платформ соціальних медіа та більшості відкидають платформи за замовчуванням. Компанія описує їх як вибіркові, технічні та звертає увагу.

Mozilla гарантує, що в реалізації реклами не буде використовуватися особисті ідентифікатори чи перехресне відстеження. Цей підхід відображає прихильність партнерства до конфіденційності користувачів, дозволяючи рекламодавцям охопити залучену аудиторію. Firefox Research показує, що користувачі, орієнтовані на конфіденційність, очікують певного рівня персоналізації, коли це покращує їхній досвід, але лише якщо вони будуть відповідально та з контролем користувачів.

Firefox служить найбільш довіреною альтернативою браузерам, що викликають конфіденційність, згідно з позиціонуванням Mozilla. Браузер підтримує смішно високі стандарти, відмовляючись ставити безлад перед користувачами. Платформа обіцяє не небажані місця для сюрпризів, або ескізний вміст поруч із рекламою, що дозволяє рекламодавцям прорізати шум, зберігаючи бренди в чистоті.

Співпраця базується на розширенні цифрової реклами Mozilla у жовтні 2024 року, коли компанія оголосила про свою стратегію збалансувати комерційні інтереси з конфіденційністю користувачів. Це оголошення включало придбання Anonym, компанія, що спеціалізується на технології цифрової реклами, що зберігає конфіденційність, та окреслила двосторонній підхід Mozilla: розробка рекламних рішень, що відзначають конфіденційність, для побудови кращих технологій для галузі.

Mozilla Ads працює на місії, щоб виправити, що фінансує Інтернет, винаходивши цифрову рекламу зсередини. Компанія має на меті створити рекламну екосистему, побудовану на довірі, вбудовуванню поваги, конфіденційності та ефективності у все, що робить. Mozilla вже більше 25 років є піонером та прихильником здоров'я Інтернету.

Exchange Exchange приносить понад 20 -річний досвід роботи в програмній рекламній інфраструктурі партнерству. Платформа на бік постачання зарекомендувала себе як важливий гравець в екосистемі рекламних технологій, з останніми інтеграціями, включаючи контекстну розвідку від Gracenote та стратегічні інвестиції в рекламу, що працюють на AI, через Capital First Party.

Партнерство підкреслює зростаючі інвестиції Mozilla в рекламу як стійкий потік доходу, побудований на довірі та конфіденційність користувачів. Для обміну індексом співпраця демонструє лідерство в розробці прозорих, готових до майбутніх програмних рішень, оскільки галузь об'єднує вимоги конфіденційності та розвиваючі очікування користувачів.

Угоди про приватне ринок надають рекламодавцям контрольованого доступу до преміум-інвентаризації через попередньо непереговорені умови. На відміну від відкритої програмної покупки, угоди PMP пропонують гарантований доступ до конкретного запасу за заздалегідь визначеними цінами або параметрами торгів, що дозволяє рекламодавцям підтримувати контроль кампанії, отримуючи доступ до сегментів курації аудиторії.

Термін відповідає більш широкому галузевому зміщенню до перших рекламних рішень конфіденційності. Обмеження браузера на Safari та Firefox у поєднанні з регуляторним тиском на ринках знизили ефективність сторонніх файлів cookie, одночасно збільшуючи попит на альтернативи, сумісні з конфіденційністю. Підхід Mozilla позиціонує середовище New Tab Firefox як інвентар, що підтримує можливості націлювання без особистих ідентифікаторів або відстеження перехресного місця.

Для маркетингової спільноти партнерство являє собою потенційну модель того, як основні платформи можуть монетизуватися, зберігаючи зобов’язання щодо конфіденційності. Ексклюзивна структура угод PMP/PG пропонує Mozilla має намір контролювати доступ до рекламодавців, а не робити інвентар широко доступними через відкриті біржі.

Підключена телевізійна та потокова реклама забезпечують контекст для розуміння програмної стратегії Мозілла. Дані галузі показують, що частка бюджету медіа CTV прогнозується вдвічі з 14% у 2023 до 28% у 2025 році, що відображає визнання маркетолога вищих показників ефективності порівняно з традиційними каналами. Вступ Mozilla Ads в програмну рекламу за допомогою кураторів, перших дзеркал підходу до конфіденційності, що виникають у монетизації цифрової інвентаризації преміум-класу.

Структура партнерства вимагає, щоб рекламодавці працювали через інфраструктуру платформи Exchange Exchange для доступу до інвентаризації Mozilla. Цей підхід відрізняється від прямих відносин з продажу або відкритої програмної доступності, обміну індексом позиціонування як основного програмного шлюзу для рекламних можливостей Firefox.

Mozilla та Exchange Exchange охарактеризували співпрацю як спільне створення нової програмної моделі. Компанії наголосили на контролі даних, безпеці та довіри користувачів як основних елементів платформи, відрізняючи їх підхід від рекламних моделей, керованих спостереженням.

“Довіра – це важіль, і нам потрібно прокинутися і прийняти це”, – зазначає Суба Васудеван про розвиток програмної ігрової книги, згідно з повідомленням про партнерство LinkedIn Index Exchange.

Браузер Firefox підтримує значну глобальну охоплення, незважаючи на конкуренцію з боку Chrome, Safari та інших браузерів. База користувачів Mozilla надає рекламодавцям доступ до аудиторії на різних географічних ринках та демографічних сегментах. Компанія позиціонує це як можливість для маркетологів будувати зв’язки в надійних, безпечних брендах, особливо зазначаючи, що аудиторія є поступовою-часто прихована за блокаторами рекламних рекламних робіт та уникнення домінуючих платформ.

Mozilla Ads наголошує на безпеці бренду як основного диференціатора. Платформа підтримує високі стандарти вмісту, відмовляючись розміщувати безлад перед користувачами або дозволяти небажані місця для сюрпризу. Реклама з'являється в середовищах, вільних від ескізного контенту, що дозволяє брендам підтримувати чисті асоціації, досягаючи залученої аудиторії.

Exchange Exchange працює як глобальна платформа для постачання реклами, що дозволяє власникам медіа максимізувати значення вмісту на екранах. Компанія описує себе як піонера галузі з більш ніж 20 -річним досвідом, що з'єднує провідних виробників досвіду з основними брендами для забезпечення якісного досвіду споживачів.

Оголошення 6 жовтня збігається з рекламним тижнем New York 2025, що забезпечує гучне місце для Партнерства. Компанії вибрали інноваційний етап заходу для спільної презентації, підкреслюючи перспективний характер їх співпраці.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: Mozilla ADS вибрав індекс Exchange Inc., одного з найбільших у світі незалежних платформ для постачання, як його програмного партнера. Mozilla.org COO Suba Vasudevan та індекс -обмін CMO Lori Goode оголосили про співпрацю на рекламному тижні New York 2025.

Що: Партнерство встановлює обмін індексу як першого офіційного програмного партнера США Mozilla Ads для реклами вкладки Firefox New Tab, надаючи доступ до понад 210 мільйонів користувачів у Firefox (200 мільйонів активних користувачів щомісяця) та веб -документів MDN (16,2 мільйона активних користувачів щомісяця). Інвентаризація буде доступна виключно за допомогою приватних ринків (PMP) або програмних гарантійних пропозицій (PG), без особистих ідентифікаторів або перехресного відстеження, що використовується в реалізації.

Коли: Mozilla оголосила про партнерство 6 жовтня 2025 року на рекламному тижні New York 2025, де обидва керівники представляли спільно на етапі інноваційного тижня рекламного тижня.

Де: Партнерство робить Firefox New Inventory доступними для рекламодавців через програмну інфраструктуру індексу Exchange. Firefox досягає сотень мільйонів користувачів у всьому світі, і Мозілла характеризує аудиторію як поступову – типово приховано за блокаторами рекламних оголошень, майже наполовину уникають домінуючих соціальних медіа та найбільш відкидають платформи за замовчуванням.

Чому: Співпраця має на меті створити нову програмну модель, яка надає рекламодавцям доступ до залученої аудиторії, забезпечуючи контроль даних, безпеку та довіру користувачів, залишаються основою для платформи. Mozilla позиціонує партнерство як закриття розриву довіри в середовищах цифрової реклами, зберігаючи зобов’язання щодо конфіденційності та створюючи стійкі потоки доходів. Цей підхід стосується зростаючого попиту в галузі на рекламні рішення першого конфіденційності, оскільки обмеження браузера та регуляторний тиск знижують ефективність сторонніх файлів cookie.