Минулого року побачив розповсюдження законів штату США, що регулює обробку даних дітей. 2025 обіцяє бути такими ж активними, з новими правилами вже діє, або набувають чинності пізніше цього року.
Компанії в екосистемі AD Tech повинні звернути увагу на ландшафт конфіденційності, що розвивається, на державному рівні США, оскільки ці події продовжуватимуть впливати на те, як онлайн -послуги можуть продати та рекламувати неповнолітні.
Ось оновлений погляд на стан державних законів про конфіденційність.
Нові обмеження для неповнолітніх до 18 років
Закон про конфіденційність споживачів Каліфорнії та подібні закони про конфіденційність в штаті Орегон, Монтана та Нью-Гемпшир мають вимоги, щоб компанії отримували згоду від неповнолітніх 13-15 років, щоб продати свої особисті дані або використовувати їх для цільової реклами.
Нью-Джерсі має подібне правило згоди, але для споживачів, яким 13-16 років. Інші закони розширюють вимогу проведення на 13-17 років, включаючи новий закон про конфіденційність Делавер (який набрав чинності на початку цього року), минулорічні поправки до Закону про конфіденційність даних Коннектикуту та нові правила, оприлюднені згідно з Законом про конфіденційність Колорадо (чинно 1 жовтня 2025 р.).
Деякі штати підштовхують обсяг обмежень для неповнолітніх ще до 18 років.
Починаючи з 1 жовтня 2025 року, Закон про конфіденційність даних в Інтернеті Меріленда буде відверто заборонити цілеспрямовану рекламу та продаж персональних даних для споживачів до 18 років. У цю ж дату окремий закон Меріленда, орієнтований виключно на дані дітей, код Меріленд Діти, також набуде чинності з доповіддю про цілісні зміни дизайну конфіденційності в Інтернеті, орієнтовані на неповнолітні до 18 років.
Кодекс Меріленд Діти вимагатиме від компаній: проводити оцінки захисту даних, обмежити обробку даних до розумно необхідних цілей, обмежити діяльність профілювання та збір точних даних про геолокацію та припинити будь-яке використання «темних моделей», які погіршують прийняття рішень щодо конфіденційності дитини. Крім того, компанії повинні будуть розробити свої онлайн -послуги, щоб уникнути отримання себе “на шкоду дітям” і не призвести до (i) розумно передбачуваного та матеріального, фізичної чи фінансової шкоди дітям; (ii) сильна і розумно передбачувана психологічна чи емоційна шкода дітям; (iii) дуже образливе вторгнення в розумне очікування дітей щодо конфіденційності; або (iv) дискримінація дітей на основі захищених характеристик, таких як раса або сексуальна орієнтація.
Кодекс штату Меріленд ділиться подібностями з іншими новими законами, включаючи Закон про дизайнерський кодекс, відповідний віком (в даний час на конституційних підставах), Коннектикут SB 3 та Техаського Закону-все це набуло чинності в 2024 році.
Крім того, Нью-Йоркський Закон про захист даних про дитину (NYCDPA), що діє 20 червня 2025 року, забороняє веб-сайти, мобільні додатки та інші онлайн-оператори збирати, використовувати, розголошувати або продавати особисту інформацію про відомі неповнолітні, що не досягли 18 років без згоди на оплату, якщо не потрібно строго для певної дозволеної діяльності. Такі дозволені заходи включають, але не обмежуються ними: надання або підтримка конкретного товару чи послуги; захист від шкідливої, шахрайської чи незаконної діяльності; дотримання юридичних зобов’язань; та виявлення, реагування на або запобігання інцидентам або загрозам безпеки.
Підписатися
AdexChanger щодня
Отримайте Roundup нашого редакторів, доставляючи свою поштову скриньку щонеділя.
NYCDPA має унікальну рецептивну особливість, яка вимагає операторів, протягом чотирнадцяти днів після того, як людина є неповнолітньою до 18 років: (a) Видалити персональні дані неповнолітнього, якщо не буде отримана згода або обробка даних суворо необхідна; та (b) повідомити будь -яких третіх сторін, які обробляють або отримали дані, які вони стосуються неповнолітньої.
Обмеження соціальних медіа
Розробка нових правил соціальних медіа на державному рівні США також створює нові виклики для рекламодавців, які прагнуть досягти молодших демографічних показників на цих платформах.
У 2024 році кілька державних законів набули чинності з регулюванням методів маркетингу та реклами неповнолітніх соціальних медіа, включаючи закони в Луїзіані, Техасі та штаті Юта (із законом штату Юта в даний час підлягає юридичним проблемам).
Цього року додаткові закони чи набудуть чинності, включаючи наступне:
- Закон про безпеку соціальних медіа Флориди, що діє з 1 січня 2025 року, вимагає від платформ соціальних медіа проводити перевірку віку та видалити облікові записи користувачів до 14 років. Ця вимога видалення включає облікові записи, що платформа “трактує або класифікується як належність до власника рахунку, який, ймовірно, молодший за 14 років для цілей націлюючого вмісту або реклами”. Подібні обмеження застосовуються для користувачів віком від 14-15 років, якщо батько не погодився на створення облікового запису.
- Захист дітей Джорджії дітей у соціальних медіа, що діє 1 липня 2025 року, вимагатиме від компаній соціальних медіа перевірити вік користувачів та отримати згоду батьків для користувачів до 16 років. Він також заборонить “відображення будь -якої реклами в обліковому записі незначного облікового запису на основі такого незначного власника рахунку, крім віку”.
Підсумок
Компанії в екосистемі AD Tech повинні продовжувати звертати увагу на обмеження та заборони, що стосуються збору та обробки даних дітей, та оцінюють, чи впливає нове та постійне законодавство штату США. Законодавці встановлюють суворі вимоги, і якщо поточні тенденції дотримуються, більше держав, ймовірно, вживатимуть подібних заходів.
“Розміркуючи дані, кероване даними“Написано членами медіа -спільноти та містить нові ідеї щодо цифрової революції в ЗМІ.
Дотримуватися Девіс+Гілберт і Адексхангер є LinkedIn.
Для отримання додаткових статей із зображенням Річарда Ейзерта натисніть тут.
