TikTok може припинити роботу в США в неділю після рішення Верховного суду залишити в силі заборону на додаток для соціальних мереж, якщо він не буде проданий китайською материнською компанією ByteDance.
Обраний президент Дональд Трамп, який вступить на посаду в понеділок, сказав, що подумає, що робити далі — у суботу він сказав, що «швидше за все» відкладе заборону, яка має набути чинності в неділю.
Він також може продовжити заборону та просувати продаж американської компанії платформи, що належить Китаю, як того вимагає закон, прийнятий Конгресом минулого року.
Тим часом величезна спільнота творців, які публікують відео на TikTok, перейшла на платформу, щоб поділитися своїми враженнями щодо потенційного майбутнього без TikTok.
«Таке відчуття, що я втрачаю справді хорошого друга — і це погано», — зі сльозами сказав TikToker Емілі Сенн, яка протягом останніх кількох років розміщувала на платформі комедійні та лайфстайл-відео та отримувала, за її словами, стабільний дохід від цих зусиль. Окрім смутку, відео Сенна «прощання з TikTok» переповнено багатьма емоціями, від гніву проти уряду США за заборону платформи («Я ніколи вам цього не пробачу!») до тривоги через втрачений потік доходу. («Мене хвилює те, що я буду робити фінансово.»)
Не всі творці TikTok обтяжені горем.
Інші трохи повеселіли: користувач Yanxiao1003 є одним із багатьох творців, які публікують вміст, який висміює ідею про те, що в їхніх телефонах може ховатися китайський шпигун.
«Ми не повинні цього робити, але я постійно отримую запити від своїх глядачів перевірити конфіденційність людей, за якими ми спостерігаємо», — сказав він, перш ніж надати інформацію про осіб, за якими він «шпигував».
Законодавці, які прийняли заборону, були стурбовані тим, що вони описують як ризики національній безпеці, які створює додаток. Вони попереджають, що це може бути використано китайським урядом для впливу та спостереження за понад 170 мільйонами американських користувачів.
Різниця TikTok
Платформи соціальних мереж часто мають обмежений термін служби. X сьогодні мало схожий на колишній Twitter. А такі вимерлі платформи, як Meerkat, Periscope та Vine, для багатьох залишаються лише тьмяним спогадом.
Але TikTok, запущений у 2016 році, швидко став бастіоном для творчого самовираження. Платформа відрізняла себе від Instagram і Facebook завдяки тому, як працювали її алгоритми.
«Instagram насправді залежить від того, на кого ви підписалися. І залежно від того, на кого ви підписалися, вони визначатимуть, який контент ви бачите», — сказав Ерік Дахан, генеральний директор маркетингової компанії соціальних медіа Mighty Joy. «Ви подивіться на TikTok, він дуже орієнтований на вміст. Тож не має значення, за ким ви підписуєтеся. Насправді важливо, який контент ви вважаєте цікавим».
Дахан сказав, що саме тому TikTok став такою великою платформою для творчих відкриттів — де художники могли ділитися своїми роботами, ставати вірусними та створювати спільноти, а також свою кар’єру. Показовим прикладом є величезна популярність літературної спільноти BookTok.
«Основною ознакою успіху соціальної платформи є її здатність створювати та запускати унікальну спільноту», — сказав Дахан. «Люди, яких раніше не вважали творцями, органічно стали впливовими людьми через TikTok».
Складання резервних планів
Протягом останніх кількох тижнів багато авторів шукали альтернативи TikTok, а деякі перейшли на Instagram або YouTube.
Інші перевіряли потенційні творчі домівки в китайських додатках RedNote і Lemon8.
За кілька днів до заборони TikTok Lemon8 (який належить ByteDance, тій самій компанії, що володіє TikTok) піднявся на вершину списку найпопулярніших програм для стилю життя Apple App Store. А згідно з даними, наданими NPR агентством цифрового маркетингу Hennessey Digital, дані Google Trends показали, що RedNote привернув майже 2,5 мільйона пошукових запитів менш ніж за 48 годин.
Деякі колишні TikTokers не вибачилися у своєму рішенні перейти на ці китайські програми.
«Ви думаєте, що я збираюся приєднатися до китайського додатку, який підтримує уряд Китаю проти моєї рідної країни, Америки?» сказала TikToker Даніша Картер у нещодавньому відео. «Ви будете абсолютно праві. Ось мій профіль RedNote».
Неясне майбутнє
Залишається побачити, чи уряд США також піде на ці платформи. Забезпечувати дотримання заборони все одно буде залежати від адміністрації Трампа.
Трамп натякнув на майбутнє платформи в повідомленні, опублікованому на своїй платформі соціальних мереж Truth Social у п’ятницю. “Рішення Верховного суду було очікуваним, і всі повинні його поважати”, – написав Трамп. «Моє рішення щодо TikTok буде прийнято в недалекому майбутньому, але я повинен встигнути переглянути ситуацію. Слідкуйте за оновленнями!»
У суботу він сказав NBC, що «швидше за все» продовжить платформу на 90 днів від потенційної заборони, але остаточного рішення ще не прийняв.
Деяким спостерігачам постійне закриття TikTok здається малоймовірним.
«Я думаю, що це буде повільний перехід, а не просто повне припинення роботи», — сказав Хао Чжен, науковий співробітник дослідницької лабораторії етнографії впливового університету Кертіна в Перті, Австралія.
А інші, як-от впливовий тіктокер Джулс Леброн (з «дуже скромною» славою мемів), висловлюють оптимізм щодо майбутнього.
«Все не закінчиться, поки товста жінка не заспіває», — сказав Леброн у дописі на TikTok у п’ятницю. «Ми поки що не здаємося. Я просто вірю, що все буде добре».
Авторське право 2025 NPR
