Ключові моменти:
- CTV зафіксує 30% цифрового медіа -часу у 2025 році, а мобільний приплив до 48,6%.
- Відео платформи наближаються до 50% всього цифрового часу до наступного року.
- Платформи, такі як Netflix та YouTube, експериментують з інструментами AI для підвищення залучення реклами.
Американці проводять більше часу зі своїми смартфонами та потоковими відеопрограми зараз, ніж колись раніше, середній американський дорослий витрачає більше 8,5 годин з цифровими медіа -пристроями та додатками щодня, згідно з новим звітом, опублікованим Emarketer у п'ятницю.
У звіті, створеному за допомогою партнерства з рекламою Doordash, зазначають підключені платформи TV (CTV), такі як потокові відеопрограми та розумні коробки на вершині, зростає популярність серед дорослих американців. Відео платформи містять майже половину часу, проведеного з цифровими медіа цього року, і, як очікується, він зафіксував плоскі 50 відсотків часу з цифровими медіа до 2026 року, заявив eMarketer. Підключені телевізійні платформи становлять майже 58 відсотків часу, проведеного з цифровим відео, і 30 відсотків часу, проведеного з цифровими медіа щодня, повідомляє звіт.
Загалом, загальний час, проведений з цифровими медіа, збільшиться на 3 відсотки цього року, продовжуючи тенденцію, яка спостерігала цифрову залучення майже вдвічі з 2016 року, що підживлюється швидшим прийняттям додатків для обміну повідомленнями, потоковими відео платформами та соціальними медіа.
Хоча Mobile все ще командує найбільшою часткою цифрового часу, його домінування трохи ковзає. У 2025 році мобільні пристрої – включаючи смартфони та планшети – становлять 48,6 відсотка всього цифрового часу, що знизилося з 49,3 відсотка у 2024 році.
“CTV показує найсильніший імпульс зростання в категоріях пристроїв”, – зазначають автори звіту, додавши, що глядачі все більше ділять свою увагу на декількох екранах, а не покладаються виключно на мобільний.
У міру зростання цифрового споживання відео, більш пасивні формати набирають частку, тоді як інтерактивні формати, такі як зниження обміну повідомленнями. Повідомлення-це єдина основна цифрова діяльність, яка, як прогнозує, побачить падіння використання цього року, що говорить про повороти від спілкування до розваг, орієнтованих на контент.
AI, мобільний, дуже впливовий в рекламі
Штучний інтелект проникає в кожну грань американського життя, а цифрові ЗМІ не відрізняються.
За словами eMarketer, такі платформи, як Netflix та YouTube, збільшують використання інструментів штучного інтелекту для доставки персоналізованої реклами, що знаходяться в контексті, у всьому їх відеоконтенті. YouTube робить це завдяки своєму інструменту “Перо балів”, який використовує штучний інтелект для оптимізації термінів оголошень; Netflix планує розгорнути свої інтерактивні рекламні місця штучного інтелекту в наступному році.
Щоб адаптуватися до цього розвиваючого ландшафту, Emarketer рекомендує рекламодавцям прийняти стратегію подвійної платформи, орієнтовану на CTV та мобільні додатки. CTV, форматувана CTV Creative, буде важливою для потокових послуг, тоді як мобільні кампанії повинні визначити пріоритетні залучення.
Рекламодавців також закликають розробити конкретні стратегії вмісту, оскільки майже 80 відсотків цифрового часу розділено між мобільним та CTV. Нарешті, у звіті заохочує бренди залишатися спритними у нових форматах, таких як підключені транспортні засоби, розумні прилади та генеративні чатні боти AI, які все ще є зародженими, але можуть побачити значне зростання найближчим часом.
Оскільки звички цифрових медіа продовжують фрагмент і розвиватися, дослідження малює чітку картину: відео та персоналізація переробляють, як споживачі проводять свій час – і як рекламодавці повинні реагувати.
