Глобальне відео DPAA скрізь відбудеться у вівторок, 14 жовтня, на Пірс Шістдесят у Нью -Йорку. Головний маркетолог, що займається офіційним медіа -партнером події, сіла з Баррі Фрей, президентом та генеральним директором організації торгівлі OOH DPAA, щоб обговорити, що маркетологи можуть очікувати від події, тенденцій у DOOH та як AI в маркетингу буде присутній на саміті.
Головний маркетолог: Тема цьогорічного саміту – «де цифровий зустрічає реальний світ». Як це відбудеться протягом дня?
Баррі Фрей, президент та генеральний директор DPAA: Маркетологи розповідають про перехрестя своєї цифрової та в реальному світі (поза домом та досвіду) реклами. Лідери галузі обговорять, як AI зараз є частиною DOOH та OOH, оскільки він є частиною всього маркетингу. Програмні гравці розповідають про те, як їх цифрові технології можна використовувати для рішень у режимі реального часу в реальному світі.
CM: Чим цьогорічна подія відрізняється від попередніх?
BF: У попередні роки ми обговорили зростаючу роль DOO у суміші всюдичанен. Цього року ми робимо це на крок далі і вивчаємо взаємодію між цифровим маркетингом та реальним світом, а також унікальною роллю DOOH відіграє на перехресті вимірюваного маркетингу в нижній частині та загальної обізнаності про бренд, тим самим пропонуючи повну рекламу.
CM: Які проблеми з гарячими кнопками, про які маркетологи можуть очікувати почути?
BF: Серед ключових тем, про які ми почуємо на саміті, є AI – від людини, яка буквально написала книгу про AI у маркетингу «для манекенів» – метрики уваги, конвергенція DOOH та CTV, маркетингу фільмів – від керівників маркетингу студії на неймовірному пробігу, Warner Bros., використовуючи споживчі тренди тощо.
CM: Цього року в лінійці є кілька CMOS. Яким буде їх увага?
BF: Нам пощастило мати важливі CMOS з різноманітної групи галузей. Теми, що висвітлюються, варіюються від сучасного маркетингу фільмів до того, як бренди можуть збалансувати автоматизацію з автентичністю та інноваціями з довірою, від залишання культурно актуальних із споживачами та побудови лояльності до бренду, до розширення сфери за винятком екранів за допомогою стратегічних досвіду, партнерства з брендом та активації, що працюють на AI.
CM: Які тенденції DOOH найбільше цікавлять маркетологів?
BF: AI, AI, AI … і я впевнений, що ми почуємо про більше у вівторок. Звичайно, як DOOH швидко стає більшою частиною суміші Omnichannel, обслуговуючи динамічну, адресну рекламу, демонструючи підйом та KPI.
CM: Які деякі категорії витрачають більше в OOH?
BF: Наступні категорії значно збільшили свій OOH цього року відповідно до нашого керівного принципів -членів: TELCO, банківська діяльність, страхування, програмне забезпечення, розваги, медичне обладнання, CPG, роздріб, кредитні картки, побутова електроніка.
Бренди на сцені на цьогорічному саміті – ESPN, Marc Jacobs, Paramount +, H&R Block, Pictures Warner Bros. тощо – всі використовують OOH для досягнення споживачів і будуть говорити про свій досвід.
CM: Кожна подія в наші дні охоплює AI в маркетингу певною мірою. Як саміт вирішить його?
BF: Як Глобальна торгова асоціація OOH, DPAA призвела до того, що інновації, оцифрування та зростання. Оскільки DPAA забезпечило значне лідерство в галузі, що дозволяє охопити та широко застосовувати програмні, динамічні оголошення, 3D та голограми, ми також зараз агресивно ведуть галузь до використання та кращої оптимізації ШІ.
Ми поговоримо про те, як AI керує прийняттям рішень для програмного націлювання, оптимізації вмісту для екранів DOO, вдосконалення вимірювання та зробить систем більш ефективними, щоб людські маркетологи, агенції та медіа -компанії могли витратити більше часу на творчість та стратегічні.
DPAA докладає узгоджених зусиль для керівництва членами, коли вони вставляють AI способами, що дозволяють промисловості продовжувати свою траєкторію динамічного зростання, від міських залів у Лондоні до регулярних вебінарів до світового саміту 14 жовтня в Нью -Йорку.
На саміті відвідувачі можуть розраховувати почути від членів, які використовують AI, щоб доставити кращу та ефективнішу рекламу для брендів; Від Шив Сінгха, автора “Маркетингу з AI для манекенів”, який опитує на сцені H&R Block; і від нового генерального директора Outfront Ніка Бріена, який у своїй розмові буде вирішити важливість довіри до епохи ШІ, а також роль маркетингових та медіа -лідерів у його підтримці.
Примітка редактора: Головний директор змісту маркетолога Кейлі Хультгрен проведе чат з пожежами з Марком Джейкобсом Крістіном Патріком на саміті. Зареєструйтесь тут із кодом знижки CMN175.
