Ще одне літо пронизане струменевою швидкістю. Залишилося кілька днів, ми хочемо означати цей момент, поділившись з вами ще одним інтерв'ю з розмовою додатків із саміту про просування додатків Лондон 2025, цього разу з Руї Матеєм, CTO Mobrand.
На інтерв'ю Руї блискуче виклав стан програмної реклами для мобільних додатків. Він торкнувся потреби в контролі та прозорості в програмах, моделі на основі продуктивності, масштабування та ребрендингу, викликів щодо шахрайства з рекламою, роль ШІ в програмах тощо.
Сьогоднішні теми включають:
- Контроль та прозорість у програмах: Чому маркетологи зараз вимагають видимості в KPI, продуктивність та націлювання на аудиторію, а не просто сирі результати.
- Модель на основі продуктивності: підхід Mobrand для зарядки рекламодавців лише тоді, коли якісні користувачі вживають значущих дій у додатку.
- Технологія як основна ДНК: Mobrand будувати власного учасника торгів, використовуючи відкритий RTB та позиціонував себе як технологічну компанію в екосистемі AD Tech.
- Масштабування та ребрендинг: підтримка обертів, зберігання худорлявої, але кваліфікованої команди та представлення Мобранду як преміум -партнера для розробників додатків.
- Виклик щодо шахрайства з рекламою: масштаб недійсного трафіку, виявлення шахрайства за допомогою поведінкового аналізу та постійна «гонка озброєнь» з шахраями.
- Роль ШІ в програмах: зниження бар'єрів вступу, що дозволяє краще моделювати аудиторію та сприяти більш високій якості для рекламодавців.
- Розширення програмних каналів: зростання підключеного телебачення (CTV), цифрових позашляховиків та міжканальних стратегій.
- Фокус клієнта: додатки для підписки, азартні ігри та фінансові програми з довгими конверсійними послідовниками, де користувачі та якісні користувачі є критичними.
- Майбутнє бачення: стати єдиним магазином для розробників додатків, спрощення просування та забезпечення безшовного зростання без зайвої складності.
Посилання та ресурси:
Цитати від Rui Mateus
“Я вважаю, що Mobrand – це не обов'язково маркетингова компанія. Це технологічна компанія. У нас дуже великий технологічний досвід, і коли у вас є технологія, у вас є контроль – і тоді ви можете надати це компаніям, з якими працюєте”.
“Наша найбільша проблема з програмним на даний момент – це кількість недійсного трафіку, який існує на Bidstream. Ви думаєте, що ви ставитесь до реальних користувачів, а ви цього не є. Є багато ботів, які роблять весь потік, ніби вони були користувачами”
“Наша мета – бути альтернативою для розробників додатків та забезпечити реальну цінність. Ми хочемо скоротити трохи складності цього ринку та побудувати платформу, де все максимально безшовно”.
Господар
Бізнес додатків – Підключення індустрії додатків з 2012 року
