Reddit існує до тих пір, як і Facebook, але він залишається значною мірою не помітити рекламодавців – поки що. Отримавшись як пізній цвіт, Reddit неухильно виявляє себе темним конем у рекламному пейзажі соціальних медіа.
Його зростання вражає. Згідно з індексом “Рендуля” у 2025 році (ROI), Reddit відчував 47% зростання користувачів за рік і досяг свого першого вигідного року. Реклама Reddit тепер відображається у 18 найкращих списках продуктивності, особливо сильні результати в ігровому та фінтех -секторах.
Ключовим фактором для привабливості Reddit полягає в його здатності сприяти справжньому залученню через високо залучені громади. Його органічна видимість також зросла, при цьому приголомшливі на 1328% збільшилися в пошуках Google з липня 2023 по квітень 2024 року, що унеможливлює ігнорування брендів.
У регіоні APAC Reddit показує значну обіцянку. GWI повідомляє, що близько 60% бази користувачів Reddit зараз знаходиться в APAC. Місцеві субредди, такі як R/India, R/Singapore та R/Філіппіни, стали яскравими центром для всього, від місцевих мемів до фан -спільнот.
“Слід APAC Reddit зростає і привертає більше уваги, але він все ще представляє відносно скромну частку ринку – принижуючи близько 5% наших витрат у соціальних медіа”, – каже Арун Кумар, директор з активації та досвіду, APAC, Асамблея. “Це сказало, що він швидко набирає обертів, і ми вивчаємо можливості для таких секторів, як ігри, технології, електронна комерція та B2B, де нішеві громади процвітають, а розмови глибоко”.
Що робить Reddit унікальним?
На відміну від інших гігантів соціальних медіа, Reddit працює як повна екосистема, орієнтована на спільноту, розмову та культурне сортування. У той час як такі платформи, як Facebook та Tiktok, зосереджуються на алгоритмічному відкритті та нескінченному прокрутці, користувачі Reddit глибоко займаються спільними інтересами, дискусійними, торговими знаннями та формуванням субкультурних ідентичностей.
“Reddit зосереджується на темах, спільні пристрасті та колективна цікавість”, – пояснює Мікі Сім, директор платформ та культури Vaynermedia Apac. “Ви не стежите за творцями; ви приєднуєте subreddits. Ви не переслідуєте вірусні тенденції; ви піднімаєте те, що відчуває себе цінним та актуальним. Це робить Reddit окремою силою в сучасному соціальному ландшафті”.
Що робить Reddit настільки цінним у будь -якій суміші соціальних медіа – це його здатність функціонувати як двигун з культурних поглядів.
Для брендів це означає прийняти кардинально інший спосіб мислення – орієнтоване на слухання, навчання та змістовну участь.
“Що робить Reddit настільки цінним у будь -якій суміші соціальних медіа – це його здатність функціонувати як живий двигун з культурних поглядів”, – додає Сім. “Reddit – це золота шахта для нових культурних сигналів з недооціненою увагою, оскільки саме там культура формується та обговорюється перед тим, як потрапити на мейнстрім, допомагаючи брендам залишатися попереду кривої тренду на всіх інших каналах”.
Reddit на ринку APAC
Незважаючи на свою обіцянку, Reddit залишається рівнем нижче домінуючих платформ соціальних медіа в APAC. Тут ринки значною мірою контролюються Google, Meta, Tiktok та регіонально популярними програмами, такими як лінія в Японії та Таїланді, Kakaotalk в Кореї та Вечат у Китаї.
“Reddit, як і Pinterest, потрапляє в наступний рівень. Обидва займали спільноти та сильну поведінку над платформами, але ще не досягли масштабу, які бренди очікують від основних каналів”,-каже Хірен Кумар, директор стратегії та планування, медузи.
З більш жорсткими бюджетами в APAC маркетологи, як правило, пріоритетні платформи, які підтверджують охоплення та перетворення. “Reddit зазвичай не робить першого розрізу”, – зазначає Кумар. “Натомість це сприймається більше як нішева гра для брендів, які прагнуть досягти конкретних груп інтересів або перевірити глибшу взаємодію громади”.
Доставка рентабельності інвестицій та якісної залучення
Незважаючи на те, що Reddit не командує левовою часткою рекламних бюджетів, він вирізає нішу для брендів, які шукають якісну взаємодію щодо великого обсягу.
“Подумайте про це як про розумну середню дитину сім'ї соціальних медіа-якомо, але впливові”,-каже Карлі О'Граді, національний соціальний лідер, Kineso Australia. “Хоча Instagram позує, Tiktok розважає, і Мета охоплює бази, Reddit забезпечує автентичність та глибину спільноти”.
Все частіше Reddit розглядається як додатковий канал, особливо для брендів, що мають на меті сприяти розгляду та адвокації.
“Це рідко” герой “платформа, але вона відіграє критичну роль, особливо в кампаніях, спрямованих на інтереси ніші, лідери думок та осіб, які приймають рішення”,-пояснює О'Граді. “Оскільки бренди глибше виглядають на різні показники та шукають якісних розмов, Reddit стає менш” чому? ” і більше “чому ні?”
Залучення користувачів на Reddit на деяких ринках APAC помітно висока. За даними We As Social, Сінгапур займає серед найкращих ринків Reddit в усьому світі, і користувачі витрачають в середньому три години та 56 хвилин щомісяця на платформі та відкривають додаток приблизно 117 разів.
“Залучення користувачів Reddit, здається, перетворюється на більш кваліфікований трафік за конкурентну вартість, що є сильним початком”, – каже Кумар Асамблея. “Ми бачимо, що багатообіцяючі ознаки, особливо з кампаніями з верхнього боку та руху руху, дають позитивні результати. Справжнім тестом буде продуктивність нижньої панелі, яку ми раді дослідити, коли Reddit розгортає більш вдосконалені інструменти AD.
Reddit показав більш високі коефіцієнти конверсії для ніші B2C та B2B кампанії, де контекст та релевантність мають значення більше, ніж обсяг.
“Бренди Fintech, Crypto, Gaming та Consumer Tech, зокрема, бачили хорошу рентабельність рентабельності інвестицій, коли вступають у субредити з активними спільнотами самостійного вибору”,-каже Кумар медуз. “Однак проблема-масштаб.
Навігація ризиків та викликів
У той час як Reddit пропонує нішеву націлювання та аудиторію, яка прагне вивчити, досліджувати та купувати, його анонімність та обмежені дані націлювання можуть бути мечем з подвійним кінцем.
“Це змушує нас бути більш креативними”, – додає Кумар Асамблея. “Тим не менш, це робить точність складнішою для брендів, які шукають точну сегментацію аудиторії”.
Користувачі Reddit відомі стійкі до явної реклами, що вимагають від рекламодавців продумані та поважати свої повідомлення.
“На Reddit ви не просто продаєте аудиторію; ви вступаєте в розмову”, – каже Сім. “Оскільки Reddit – це відкритий форум, керований чесними (часто анонімними) коментарями, бренди повинні бути готові зі своєю стратегією управління ризиками”.
Reddit процвітає на глибині, довірі та громаді. Його життєва квота походить від користувачів та модераторів, які живуть і дихають своїм субредитам, а не воротарі брендів чи медіа -видавців, що диктують вміст. Для брендів, що вступають у цей світ, виклик зрозумілий: заробляйте своє місце за столом, додавши реальну цінність, побудови довіри та поважаючи культурні нюанси кожної громади.
“Бренди, які досягають успіху тут, мають тенденцію дотримуватися простого правила прослуховування спочатку, розміщуючи пізніше”, – каже Сім. “Це означає витрачати час на спостереження за динамікою спільноти, мовою інсайдерської мови навчання, мемами, ритуалами та спільними больовими точками споживачів”.
Деякі бренди знайшли успіх, змістовно сприяючи. Наприклад, Spotify запросив користувачів Reddit спільно створити емоційно тематичні списки відтворення, перетворюючи пасивних слухачів на активних співробітників. Xbox використовував Reddit як канал підтримки клієнтів, спрямовуючи користувачів до відповідних потоків та поглиблення відносин. В обох випадках бренди діяли як учасники, які з'явилися, а не продають.
Spotify запросив користувачів Reddit спільно створити емоційно тематичні списки відтворення, перетворюючи пасивних слухачів на активних співробітників.
Система Reddit з підвищення рівня, зменшення та відкритих нитків нагороджує прозорість і розкриває все, що відчуває себе.
“Reddit займає час і трохи смирення, тому бренди повинні заробляти своє місце, а не просто з’являтися”, – каже Кумар медуз. “Це часто означає залучення, як користувач, а не AMA-маркетолога, відповіді на коментарі чи обмін вмістом, який додає реальну цінність. Деякі бренди в регіоні починають тестувати це за допомогою Reddit Pro, особливо в техніках, іграх та фінансах”.
Amaurier Treguer, співзасновник, хліб, каже, що клієнти повинні підходити до нього менш схожим на медіа-купівлю і більше, як приєднатися до розмови: “Формати на кшталт” Запитайте мене що-небудь Q & AS “, довгострокові спонсоровані публікації та навчальні теми добре працюють, тому що вони відповідають тому, як користувачі, природно, взаємодіють. Слухання-це ключове для розуміння культури субредита та забезпечення будь-якої взаємодії, не відчуває себе справжнім, а не зациклюється.
Кумар у Асамблеї APAC підкреслює, що рекламодавці повинні стежити за аудиторією, як і на будь -якій новій платформі.
“Утримуйтесь від тестування його лише тому, що він з'являється. Після встановлення бренди повинні визначити пріоритетність автентичності, прозорості та справжнього обміну цінностями”, – говорить він. “Успіх на Reddit не в відшліфованих кампаніях; мова йде про актуальність, прозорість, терпіння, стійке тестування та чутливість до середовища, орієнтованого на громаду. Якщо ви заробляєте довіру громади, виплата може бути значною”.
