Нове програмне лінійне рішення, доступне з FreeWheel's Buyer Cloud, дає рекламодавцям можливість купувати та оптимізувати преміальний традиційний телевізійний інвентар разом із своїми витратами на цифрові медіа.
Dentsu і Stitch Head проводять першу кампанію.
Comcast Advertising, рекламний підрозділ Comcast, сьогодні оголосив про кроки в рекламній індустрії: агенції та бренди вперше можуть купувати на лінійному телебаченні рекламу з можливістю націлювання та ставок. Це означає, що медіа-покупці тепер мають безперешкодний доступ до традиційних телевізійних ресурсів у Programmatic Private Marketplace (PMP), що дозволяє їм робити ставки та націлюватися на лінійне телебачення разом із цифровими рекламними ресурсами, відкриваючи нову еру уніфікованих медіа-купівель на основі FreeWheel. Після етапу бета-тестування, який зараз триває з інвентарем Comcast, клієнти-видавці FreeWheel зможуть активувати свій інвентар, надаючи рекламодавцям ще більшу гнучкість кампанії, націлювання та охоплення.
«Ми пишаємося тим, що співпрацюємо з Comcast Advertising, щоб відкрити традиційне телебачення новому поколінню покупців, надаючи брендам безпрецедентний доступ до преміум-аудиторії», – сказав Кевін Вейганд, віце-президент відділу партнерства – відео та аудіо в dentsu. «Завдяки просуванню фільму Stitch Head, який виходить у кінотеатрах 29 жовтня, у партнерстві з Rabbits Black та від імені Briarcliff Entertainment ми забезпечили справжнє поступове охоплення за допомогою нашого масштабованого підходу Modern Video, демонструючи силу уніфікованих покупок на основі аудиторії через лінійні та цифрові канали для наших клієнтів».
Dentsu співпрацював із Comcast Advertising і Rabbits Black для просування фільму Stitch Head від імені Briarcliff Entertainment, використовуючи кампанію PMP, яка включає CTV і, вперше в історії реклами, лінійні ставки. Це перше на ринку співробітництво відкриває найбільшу можливість доповнити CTV поступовим охопленням лінійних домогосподарств на платформі програмних покупок, що стало можливим завдяки dentsu Modern Video та власним рішенням для даних та ідентифікації, інтегрованим із FreeWheel Buyer Cloud.
Нова пропозиція програмної лінійної телевізійної реклами Comcast Advertising є кульмінацією років інвестицій і розвитку всієї компанії для створення масштабованого, динамічного рішення. Ключові особливості:
- Лінійний інвентар із можливістю націлювання та ставками: Вперше лінійне телебачення доступне через традиційний PMP, що робить його доступним для покупців, а не виконується на місці. Цей рекламний ресурс також націлюється на покупця, тож він може робити ставки на основі тих самих сегментів, які вони купують у цифровому форматі.
- Вибір і контроль: Тепер покупці можуть визначати, як вони хочуть отримати доступ до асортименту та аудиторії, через керовану угоду IO, PMP або PG. Крім того, агентства та рекламодавці мають можливість оптимізувати закупівлю медіа.
- Простота та ефективність: Бренди можуть легко купувати лінійний і цифровий інвентар разом, ефективно охоплюючи свою аудиторію, оскільки дослідження показують, що коли телебачення додається до цифрової кампанії, загальна ефективність значно покращується. Наприклад, спостерігалося зростання намірів покупки на +15%, коли реклама транслювалася на телебаченні разом із цифровим, порівняно з лише цифровим.
- Додаткове охоплення: Доступно понад 11 мільярдів показів на місяць на преміальному лінійному інвентарі, створюючи новий, величезний запас вмісту для рекламодавців, які зазвичай купують програмно.
- Хмара покупців FreeWheel: Потужний і настроюваний стек купівлі FreeWheel використовується для оптимального проведення кампанії та керування, щоб додати доступ до аудиторії, що окрім традиційного програмного виконання.
«Одним із ключових принципів, які рекламна індустрія має забезпечити, є простота для маркетолога, і запровадження реклами з можливістю призначення ставок на традиційному телебаченні є важливим кроком на шляху до цієї мети, привносячи легкість, ефективність і масштаб до програмних кампаній», — сказав Джеймс Рук, президент Comcast Advertising. “Покупцям більше не потрібно складати разом медіа-плани. Тепер є бездоганний спосіб купувати, націлювати й оптимізувати традиційне телебачення разом із потоковим медіа, щоб досягти того, що лежить в основі реклами: охоплення клієнтів і досягнення результатів”.
Щоб отримати більше таких оновлень, слідкуйте за нами в Новинах Google Новини Martech
