У разі успіху перехід від пошукових оголошень до рекламних оголошень, швидше за все, призведе до сейсмічних змін … більше
OpenAi, компанія, що стоїть за Chatgpt, оголосила в квітні 2024 року, що тестує спонсоровані інтеграції контенту у своїх пропозиціях, орієнтованих на бізнес. Інші стартапи в галузі ШІ також розробляють API для “вставки розмовної реклами” для підтримки монетизації служб чатів, не завдаючи шкоди досвіду користувачів.
Перехід від пасивного перегляду до активної розмови не просто зміниться там, де з’являються оголошення – це змінить спосіб розробки реклами. Стартапи та креативні агенції в індустрії маркетингу можуть використовувати цю можливість для створення інноваційних форматів оголошень, які природним чином вписуються в потоки розмови та додати реальну цінність, поважаючи наміри, що стоять за запитом користувача. У разі успіху ця трансформація, ймовірно, призведе до сейсмічних зрушень у пейзажі цифрової реклами.
Рекламна галузь буде невпізнанною. Знову.
Сучасна індустрія цифрової реклами була сформована двома основними силами: Google та Facebook. Google, заснований у 1998 році, запустила AdWords (тепер Google Ads) у 2000 році. Ця модель оплати за клік змінила те, як підприємства дісталися клієнтів, дозволяючи рекламодавцям націлити користувачів на основі наміру пошуку-іншими словами, вперше в історії, оголошення могли бути націленими на це саме на людей, які, швидше за все, потребують продукту чи послуги в рекламі. До 2010 року Google зафіксував понад 30% усіх доходів в Інтернеті в усьому світі, повідомляє Statista.
Facebook вийшов на рекламний ринок у 2007 році з запуском оголошень у Facebook. На відміну від Google, який скористався наміром пошуку, Facebook зосередився на орієнтації на аудиторію за допомогою детальних особистих даних. До 2015 року Facebook зарекомендував себе як друга за величиною платформа цифрової реклами після Google, що становить майже 18% цифрового ринку оголошень у всьому світі.
Разом Google та Facebook контролювали понад половину глобального ринку цифрових оголошень у розмірі 300 мільярдів доларів до 2020 року. Їх маркетингові стратегії їх домінування протягом більше десяти років, змушуючи підприємства оптимізувати пошукові системи та соціальні канали.
2. Введіть рекламу чатів
Сьогодні домінування Google у галузі пошуку та реклами знаходиться під загрозою. AI Chatbots, як Chatgpt та інші (включаючи власні Близнюки Google), фіксують більше процесу пошуку інформації, який колись був виключно доменом Google. Звіт Gartner Прогнозував, що до 2026 року 25% пошукових запитів в Інтернеті будуть проводитися через чат -боти AI, а не на традиційні пошукові системи.
Замість того, щоб сканувати сторінку, повну посилань, користувачі тепер очікують розмовних, негайних відповідей. У міру змінних моделей використання, увага, яка колись живила бізнес з рекламних оголошень Google, починає фрагмент. Маркетологи помічають. Якщо користувачі більше не переглядають веб -сайт після пошуку в Google, а натомість отримають відповідь безпосередньо від чату, традиційні пошукові оголошення втрачають свій вплив.
Ця поведінка, що виникає, створює новий рекламний кордон. Chatbots AI, розроблені для корисності та розмови, тепер мають потенціал стати рекламними платформами самі. Компанії, які навчаються інтегрувати рекламу в ці системи, не порушуючи довіру користувачів, могли б побачити основні можливості.
У поєднанні з відкритим оголошенням AI про інтеграцію реклами, тепер може бути Ідеальний термін входу в поле Для того, щоб отримати переваги в міру зростання.
3. Нові можливості для маркетологів у чатах
Маркетологи, які бажають вивчити нові ландшафти потрібно буде адаптуватися до нових форматів. Ось кілька ідей щодо того, як реклама могла б працювати в чатах AI:
- Спонсоровані рекомендації: Якщо користувач запитує чат, “який найкращий ноутбук для віддаленої роботи?” – Відповідь може включати чітко марковану, спонсоровану пропозицію щодо конкретної марки або моделі. Як і оголошення Google, їх потрібно було б розкрити, але вони можуть бути безперешкодно інтегровані в розмовні відповіді.
- Згадки про продукт у змісті: Коли користувач просить маршрут подорожей, чат -бот може порекомендувати спонсоровану авіакомпанію або готель у запропонованому плану подорожей. Це дзеркала маркетинг впливового У соціальних мережах, де рекомендації вплітаються в зміст природним шляхом.
- АНТЕГРОВАНІ АНТЕГРАЦІЇ: Чатботи можуть запропонувати ексклюзивні коди знижок або пробні пропозиції, коли користувачі запитують про послуги. Наприклад, якщо хтось просить найкращих послуг з доставки їжі, чат може надати спеціальну пропозицію від спонсорованого бренду.
- Преміум -списки в порівнянні: У випадках, коли чат -боти пропонують порівняння, наприклад, “Топ -5 інструментів управління проектами”, спонсорована марка може виглядати вище в списку або мати вдосконалені описи, аналогічні результатам просування результатів пошуку. Крім того, спонсоровані бренди можуть виглядати як “бонусні варіанти”, якщо їх немає в оригінальному списку ..
- Інтерактивний досвід бренду: Компанії могли створити фірмові “мікроконверси” або міні-досвід чату в межах великих платформ AI. Наприклад, запитування про фітнес може викликати додатковий глибший чат із спонсорським брендом з фітнес -радника чату.
Цей новий стиль маркетингу вимагатиме ретельної обробки. Користувачі очікують, що чат -боти AI будуть корисними, об'єктивними та корисними. Якщо оголошення стають занадто нав'язливими або оманливими, довіра користувачів може швидко руйнуватися. Прозорості маркування, актуальність та справжня доставка вартості будуть ключовими.
