Рекламодавці давно спрямовували більшість своїх бюджетів на мобільні оголошення на Google та META, але це домінування починає стикатися з новими тисками, оскільки користувачі мобільних пристроїв проводять більше часу в незалежних додатках. По всій Азіатсько-Тихоокеанській (APAC) цей зсув спонукає багатьох рекламодавців переосмислити свою залежність від двох технологічних гігантів. Нові дослідження Moloco, розроблені з датчиком вежі та однини, показують, що 88% мобільних бюджетів рекламних оголошень все ще надходять у Google та META – навіть хоча мільярди користувачів витрачають свій час в іншому місці.
Дослідження під назвою Виконання через незалежністьпідкреслює, чому ця надмірність може більше не мати сенсу. Він встановив, що зміна витрат на рекламу в незалежну екосистему додатків може доставити до 214% більшу віддачу. Цей швидко зростаючий простір включає випадкові ігри, продуктивність, фінанси, доставку та інші додатки, які разом охоплюють два мільярди щоденних активних користувачів, масштаб, схожий на Tiktok та Instagram.
Пол Д'Арсі, головний директор з маркетингу Moloco, розмовляв з Маркетингові технологічні новини Про те, чому рекламодавці вивчають альтернативи, що сприяє цій зміні та як унікальне мобільне середовище APAC створює нові можливості.
Чому рекламодавці дивляться за межі Google та Meta
У APAC рекламодавці залишаються сильно прив’язаними до Google та Meta для реклами продуктивності, а Китай є основним винятком. D'Arcy пояснив, що, хоча ці платформи домінують над рекламними бюджетом, вони привертають лише 30% уваги користувачів на мобільних пристроях. Тільки дисбаланс є ключовою причиною, чому маркетологи вивчають нові варіанти.
Вартість – ще один головний фактор. Реклама в Google та META стає все більш дорогою, ціни щороку зростають за двозначними тарифами. Оскільки рекламодавці масштабують кампанії лише на кількох платформах, вартість кожного додаткового перетворення стає значно вищою. Багато брендів досягають точки, коли прибутки вже не виправдовують витрати.
“Те, що хоче кожен рекламодавець,-це альтернативна платформа, яка забезпечує три речі: глобальні масштаби, подібні можливості AI-реклама, які максимізують результати та дають передбачувані результати, і можливість забезпечити економічно ефективне зростання”,-сказав Д'Арсі.
Незалежна екосистема додатків відповідає цій потребі. Дві третини уваги користувача зараз лежать поза межами досяжності Google та META. Незалежні платформи пропонують сильні формати реклами, і, поєднавшись із сучасними інструментами AI, можуть забезпечити той самий тип оптимізації та рекламодавців, які очікують від Google та інших великих платформ. Згідно з дослідженнями Moloco, рекламодавці, які диверсифікуються в цій екосистемі, можуть побачити додаткову віддачу від збільшення витрат AD на цілих 214%.
Регіон, побудований для незалежного зростання додатків
Мобільний ринок APAC особливо добре підходить для цієї зміни. На відміну від Північної Америки та Європи, де використання мобільних додатків вирівнювалося, APAC продовжує відчувати швидке зростання, особливо в Індії, Індонезії та Філіппінах. Люди в регіоні завантажують більше додатків і щороку проводять в них більше часу.
“Молоко був побудований для цієї екосистеми”, – сказав Д'Арсі. Моделі AI компанії оцінюють мільйони можливостей реклами в секунду для більш ніж трьох мільйонів незалежних додатків, досягаючи понад два мільярди щоденних активних користувачів. “Для рекламодавців це означає, що ми можемо допомогти їм досягти правильної аудиторії, оптимізувати продуктивність у режимі реального часу та коригувати, коли поведінка споживачів зміщується як на виникаючих, так і зрілих ринках”.
Цей вид масштабу робить фрагментарне середовище додатків більш доступним. Замість того, щоб покладатися на кілька централізованих платформ, рекламодавці можуть скористатися широкою та різноманітною мережею додатків, де цінні користувачі все більше активні.
Розуміння зміни поведінки користувачів
Однією з поширених помилок, які роблять рекламодавці в APAC, є недооцінка того, наскільки насправді різноманітна залучення користувачів. Соціальні медіа залишаються популярними, але звички швидко зміщуються. Користувачі витрачають більше часу на ігри, продуктивність, фінанси та навіть генеративні програми AI. Дослідження Moloco показують, що люди в регіоні щомісяця займаються в середньому 26 різних додатків.
“Для молодших споживачів це може означати тяжіння до додатків з гейміфікованим досвідом. Для старших користувачів це може означати витратити більше часу на фінанси або додатки способу життя”, – пояснив D'Arcy.
Така поведінка створює декілька щоденних точок дотику, де бренди можуть охопити користувачів, але це також вимагає більш продуманих стратегій. Замість того, щоб припустити, що соціальні платформи є основним способом охоплення аудиторії, рекламодавці повинні розробляти кампанії, які відповідають контексту та категорії програм, які люди насправді користуються. Інструменти AI відіграють тут зростаючу роль, допомагаючи маркетологам визначити та орієнтуватися на ці високоцінні моменти в масштабах.
Як рекламодавці можуть подолати тертя, виходячи за межі Google та Meta
Відхилення від Google та мета не так просто, як рухомих грошей. Багато маркетологів стикаються з практичними проблемами, коли вони диверсифікують свої витрати на рекламу. Деякі менш знайомі з альтернативними платформами та як вимірювати успіх там. Віднесення може бути складнішим, і є занепокоєння щодо того, чи будуть кампанії ефективно масштабувати чи дасть послідовні результати.
Аудиторії також розкидані на тисячі додатків, що ускладнює пошук та залучення потрібних користувачів. За словами D'Arcy, найуспішніші бренди трактують незалежну екосистему додатків як основний канал зростання, а не лише експеримент. Вони використовують преміальну інвентаризацію в додатку в поєднанні з оптимізацією, орієнтованою на AI, та зосереджуються на вимірюванні кроку-реальному впливу їх витрат, а не просто показників вищої лінії.
“На практиці це означає використання платформ, які об'єднують великі, перевірені запаси додатків з автоматизацією та орієнтованими на результати AI”,-сказав Д'Арсі. “Це поєднання полегшує управління творчими форматами, вимірювати те, що насправді має значення, і в кінцевому підсумку масштабують кампанії, які сприяють як поверненню інвестицій, так і збільшення зростання”.
Переосмислення показників у першому світі конфіденційності
Перехід до першої реклами конфіденційності змінює те, як маркетологи вимірюють успіх. Незважаючи на те, що повернення оголошень (ROAS) залишається корисним орієнтиром, Д'Арсі зазначив, що це не завжди розповідає про повну історію.
“ROAS – це математичний середній показник, який не завжди розповідає про повну історію. Маркетологи також повинні обчислити свої граничні рудою та використовувати її для оптимізації каналів”, – пояснив він. Витративні витрати на одну платформу часто збільшують витрати на останні конверсії, тоді як дешевші можливості залишаються невикористаними в іншому місці.
Ще одна ключова метрика – поступова. Деякі платні перетворення, особливо на пошукових каналах, просто замінюють органічні. Запуск експериментів для вимірювання додаткового впливу допомагає рекламодавцям зрозуміти, де їх гроші фактично створюють нову цінність. D'Arcy також попередив про самопочуття мереж, які надувають кількість конверсій, підкреслюючи важливість тестування та нормалізації вимірювання для постачальників.
AI вирівнює ігрове поле за межами саду
AI та машинне навчання працюють на цифрову рекламу роками, але до недавнього часу ці можливості в основному були зосереджені всередині Google та META. Зараз такі компанії, як Moloco, застосовують оптимізацію, орієнтовану на AI, у масштабних масштабах до незалежних додатків, на які припадає 70% мобільної цифрової активності.
Ця розробка дає рекламодавцям новий спосіб проведення оптимізованих результатів кампанії в мільйонах додатків. Розширившись за межі саду, вони можуть охопити більше користувачів, знизити витрати на придбання клієнтів та збільшити додаткові перетворення – все, не жертвуючи ефективністю.
Що визначатиме успіх рекламодавців поза Google в APAC?
Оскільки прийняття смартфонів в APAC підштовхує минулі 90% до 2030 року, мобільні додатки продовжуватимуть формувати, як люди купують, грають та працюють. За словами D'Arcy, найуспішнішими рекламодавцями будуть ті, хто адаптується до двох ключових тенденцій.
По -перше, вони диверсифікують свою маркетингову суміш, щоб відповідати змінам звичок користувачів. На таких ринках, як В'єтнам та Індія, користувачі рухаються до розваг, ігор та генеративних програм AI. У Японії та Південній Кореї використання соціальних медіа падає під час зростання ігор та продуктивності. Досягнення цих користувачів означає охоплення більш широкої екосистеми додатків.
По-друге, вони поєднуватимуть дані першої сторони з оптимізацією AI в режимі реального часу для ефективного роботи в першому середовищі конфіденційності. Відповідальне використання даних та розумніший націлювання дозволить рекламодавцям перетворити сигнали на діючі уявлення та забезпечити більш релевантний досвід.
“Рекламодавці, які процвітають, будуть тими, хто вступає в цю більш широку суміш додатків, щоб забезпечити змістовне охоплення та залучення”, – сказав Д'Арсі.
Висновок
Ринок мобільної реклами APAC швидко змінюється. Увага користувача фрагментується, витрати піднімаються на традиційні платформи, а зміни конфіденційності переробляють, як вимірюється успіх. Для рекламодавців ці зміни приносять виклики, але також реальні можливості. Подивившись за межі Google та Meta, рекламодавці можуть скористатися незалежною екосистемою додатків, щоб знайти нове зростання, покращити продуктивність та захистити майбутні свої стратегії у швидко змінному цифровому середовищі.
(Фото від Creatopy)
Див. Також: Зміст чату Meta AI, який можна використовувати для кращої цільової реклами
Хочете дізнатися більше про ШІ та великі дані лідерів галузі? Ознайомтеся з виставкою AI & Big Data, що проходить в Амстердамі, Каліфорнії та Лондоні. Комплексна подія є частиною Techex і співпрацює з іншими провідними технологічними подіями, натисніть тут для отримання додаткової інформації.
AI News працює від Techforge Media. Вивчіть тут інші майбутні події технологій та вебінарів.
