Що Gen Z вважає розвагами?

Дискусія, модерувана Зіадом Ахмедом, керівником наступного ген, агентством Talent Talent, зібрала Емі Пауелл (керівник розважального маркетингу в Amazon), Лексі Рігельхоуст (старший директор розважального маркетингу культури в Adobe) та Майкла Віто Валентино (головна редактор на даний момент), щоб дослідити, як трансформується традиційний маркетинг.

Пауелл демонстрував “Замінник знаменитостей”, серію вмісту короткої форми, створену для Amazon, в якій представлені списки бажань вчителів знаменитостей. Шоу, яке влаштовує Джуліан Шапіро-Барнум із “терапії перерахування”, є прикладом того, як цінності бренду можна органічно вплетити в розваги.

“Молодші глядачі хочуть мати можливість бачити вміст, який розважає, і це не перебиває те, що вони роблять”, – пояснив Пауелл. “Ми навмисно намагаємося, щоб бренд з'явився так, як це робить у реальному житті”. Вона також підкреслює, як почуття пов'язані з досвідом та спрямованими на створення вмісту, який втягується в це.

Riegelhoust висвітлив стратегію Adobe щодо використання маркетингу на основі спорідненості, співпрацюючи з творцями, які вже використовують свою продукцію. Вона зазначила, що, хоча мега-талент привертає увагу, це талант середнього рівня, який справді взаємодіє з аудиторією.

“Я не думаю, що це набагато інакше, ніж те, що ми робили раніше. Ми завжди намагалися бути казкарями”, – сказав Рігельхост. “Я думаю, що зараз у нас просто більше можливостей, ніж у нас раніше”.

Валентино поділився тим, як зараз це було спрямовано на створення шоу спеціально для жінок Gen Z на соціальних платформах. Їх шоу “Ти в порядку?” Залишив понад 500 000 підписників всього за чотири місяці, залучаючи основних спонсорів брендів та гостей знаменитостей, які звертаються до роботи з ними, як Ліццо.

“Працюючи з партнерами з бренду, ми хочемо переконатися, що мова вже не про інтеграцію. Це робиться. Це все про висоту”, – наголосив Валентино. “Вплив – це щось минуле. Тепер ви хочете, щоб творці, які формують цілий світ”.

Учасники дискусії погодилися, що успішний вміст перевершує демографічні межі. Хоча Gen Z може бути початковою ціллю, хороший вміст в кінцевому підсумку досягає більш широкої аудиторії на різних платформах.

“Соціальні медіа – це каталізатор, щоб почати ці розмови. І тоді звідти ми намагаємось створити поп -культуру”, – пояснив Валентино, зазначивши, як вміст, який починається на соціальних платформах, часто підбирається традиційними ЗМІ.

Мед зробив висновок, що відмінність між соціальними медіа та традиційними ЗМІ значною мірою зникла. “Це не питання” Чи хочете ви дістатися до роду Z “, це питання” Чи хочете ви бути актуальними “. І якщо ви хочете бути актуальними, ви повинні створювати контент “, – сказав він.

Ключова винос: бренди повинні зосередитись на створенні справжнього, розважального контенту, який природним чином інтегрується в життя споживачів, а не перериває його – стратегію, яка виявляється успішною у захопленні уваги не просто Gen Z, а аудиторії поколінь.

Ziad закінчує розмову з суперечливою заявою, заявивши, що “він не вірить, що соціальні медіа все ще існують. 10% людей створюють 80% вмісту, що означає переважну більшість із нас прокручують наші телефони, які переглядають професійні творці контенту … тому не роблять його нічим не відрізняються від того, що ми бачимо в ЗМІ. Це означає, що це не просто соціальні медіа та медіа. Коли ти не почуваєшся нормально “.

Gen Z не вибирає між платформами – вони перетворюють кожну платформу на телевізор. Серія вірусу Tiktok тепер конкурує з традиційними шоу, що підтверджує, що вміст – а не канал – привертає увагу. Для маркетологів це означає, що розповіді повинні адаптуватися в єдиній медіа -системі. Але ця зміна не лише про Gen Z; Йдеться про всіх, хто шукає сенсу, втечі та емоції в змісті, де б вони не знайшли.