В албанських соціальних мережах щоранку починається з “історії”. Кава в ранковому світлі, “розблокування”, привітання з солодким голосуванням для послідовників, співпраця, кодована як щира любов до нового продукту.
На поверхні це сучасний ритуал, щоденна, інтимна та нешкідлива форма спілкування. Але за цією мінімалістичною розповіддю лежить набагато більша фінансова реальність, ніж зустрічає очі: тіньова економіка, яка діє через погляди, подобається та аудиторія, яка перетворюється на відчутний дохід.
В Албанії, де більшість молодих людей є активними користувачами соціальних мереж і де ринок цифрової реклами щороку зростає на понад 25% з моменту пандемії, явище впливового-це вже не тенденція меншини, а центральна частина того, як все, від крему обличчя до самооцінки, рекламується та продається.
І так, навіть “розум” продається! І все ж, роками, цей дохід не був включений до фіскальної логіки держави, створюючи небезпечний вакуум: з одного боку, у нас є громадяни, які заробляють десятки тисяч євро на рік; З іншого боку, держава, яка до вчорашньої навіть не знала, де його шукати.
У оголошенні кілька місяців тому Генеральним директором податків на основі перевірок банків було зазначено, що понад 33 мільйони євро генерували осіб через цифрові платформи, такі як Meta, Facebook, YouTube, Google тощо.
Фігура є офіційною, але вона насправді не представляє весь ринок; Це лише вершина айсберга незмірних доходів, які через децентралізований та неформальний характер сектору не є ні задокументованими, ні контрольованими.
Ця реальність змінюється. Вперше особам, які отримують дохід від соціальних платформ, пропонуються оголосити свій прибуток у щорічній формі Diva 2024.
І якщо для більшості фахівців, ця дата була очікувана та прийнята, для багатьох впливових вона представляла екзистенціальну дилему: визнати, що вони є підприємствами та входять у систему, або продовжувати залишатися в тіні слави, без підзвітності та відповідальності.
Анейд Калоті, засновник платформи “Шет -індустрії”, яка уважно слідує за розробками творчих ринків, заявляє, що в даний час керівництво здійснюється справжніми агенціями, але загальна формалізація ринку є питанням часу. «Ми спостерігаємо нову економічну реальність, яка кидає виклик традиційній моделі підприємництва.
“Коли дохід дівчини, яка публікує відео” ранкову рутину “, перевищує дохід малого бізнесу, який сплачує оренду, страхування та податки, держава вже не може закрити погляд. Та сама логіка повинна застосовуватися до всіх: якщо ви заробляєте, сприяєте”, – говорить він.
Вплив стали найпотужнішими двигунами комерційного та часто культурного спілкування. Вони впливають на рішення про купівлю, цінності?
І вони здійснюють цей вплив без будь -якого інституційного нагляду, без навчання соціальної відповідальності, без обов'язкової етики. Вони є альтернативними медіа з масовим впливом, але без структури підзвітності.
Томі Калланксхі, засновник “великого медіа -експерта”, більш безпосередньо формулює цю прогалину: “На будь -якому серйозному ринку впливові не просто люди з багатьма послідовниками, вони є комерційними організаціями.
“У них є угоди, договори, юридичні зобов’язання. В Албанії трапляється навпаки. Слава сприймається як достатня для виправдання незмірного доходу. Це спотворювало спосіб перегляду роботи, успіху та відповідальності. Це також спотворювало ринок цифрових маркетингових агентств, а не всі вони формалізовані”, – заявляє він.
Проблема полягає в тому, що багато впливових людей не просто недобросовісні; Вони працюють в екосистемі, де неформальність є нормою. Виплати за співпрацю часто здійснюються готівкою або через платформи, які не враховуються в албанській податковій системі.
Деякі з них навіть із очищенням обмінів. Ні контракту, жодної рахунку, ні декларації. Але чи часто албанський вплив є жертвою системи, побудованою для сприяння приховуванню, а не прозорості?
У західних країнах ця дискусія – це минуле. Франція, Італія та Німеччина давно включили цифрову промисловість у свої системи податкового та трудового права.
Відповідно до нового закону про Європейський Союз 2024 року, впливові зобов'язані чітко позначити спонсорський вміст, оголосити комерційні партнерства та сплачувати соціальні внески, як і будь -який інший незалежний професіонал. В Албанії ця етика ще далеко, будучи дуже молодим і неструктурованим сектором.
Формалізація цієї галузі повинна починатися не зі страху, а з освітою, – каже Селамі XHEPA, економічний експерт, для “монітора”. За його словами, держава не може нав'язувати штрафи, не пропонуючи спочатку інструментів для орієнтації та структурування.
“Ці люди повинні зрозуміти, як відкрити NIPT, як видати рахунок-фактуру, як зробити онлайн-саморозеклатуру, як бути включеним у схеми соціального та медичного страхування”.
В іншому випадку будь -яка спроба включити цей сектор до податкової системи зазнає невдачі та перетвориться на культурну битву, де слава зіткнеться з бюрократією, і де перевищує віктимізацію ЗМІ над фіскальною логікою », – говорить пан Xhepa.
Великі прибутки?
Анеїд Калоті підкреслює, що платіж, який отримує вплив, визначається не виключно кількістю послідовників, а поєднанням факторів, пов'язаних з коректністю до громадськості, та способом спілкування з ними.
Він підкреслює, що важливо, чи людина – це просто публічний діяч чи фактично взаємодіє з аудиторією, ділитися моментами повсякденного життя, наприклад, одяг, кулінарія, відпустка чи різні події.
Ці елементи роблять зв’язок із послідовниками ближче та більш автентичними, збільшуючи цінність впливового в очах бізнесу.
За його словами, ще одним важливим показником є аналіз чисел, який включає не лише послідовників, але і рівень залучення, видимість та реальний вплив, який впливає вплив на аудиторію. Ці вимірювання допомагають брендам зрозуміти, чи є інвестиція у співпрацю виправданою та які переваги вони можуть отримати у відповідь.
Калоті додає, що громадські діячі, особливо ті, хто добре відомий на медіа-екранах, зазвичай платять більше.
За його словами, причина пов'язана з побудованим ними образом та їх консолідованою репутацією, що полегшує брендам асоціювати свій продукт чи послугу з надійною фігурою, відомою широкій аудиторії.
За словами Томі Калланксші, генерального директора експерта з великих медіа, ринок впливових в Албанії з часом значно розвивався. В даний час агенції відіграють ключову роль мосту між впливовими та компаніями, структурування співпраці та допомагають професіоналізувати зв’язки між сторонами.
Він підкреслює, що цифровий маркетинг вже взяв левову частку “пирога” від традиційного маркетингу, компанії все більше орієнтуються на цю модель. З цієї причини форми співпраці перетворилися на пакети, що включають історії, публікації та барабани в Instagram, а платежі коливаються від 50 євро за фотографію до понад 5 тис. Євро за пакет.
За словами містера Калланксхі, виплати залежать не від кількості підписників, а від реакцій, які впливає вплив, зокрема від того, скільки разів публікації з’являються на екранах послідовників протягом місяця.
Також важливо, щоб продукт відображав аудиторію впливового; Наприклад, модель не підходить для реклами дитячого продукту, оскільки аудиторія повинна відповідати максимальній ефективності, підсумовує він.
Виплати за впливових людей в Албанії
Єдине фото в Instagram
Він часто використовується для швидкого та прямих акцій продуктів чи послуг. Ціна починається від 50 євро і збільшується залежно від аудиторії та рівня залучення.
Спонсоровані історії
Один з найпопулярніших форматів, оскільки він дозволяє швидко та інтерактивно спілкуватися з послідовниками. Виплати зазвичай становлять від 50 до 150 євро за історію, з додатковими варіантами, якщо включено посилання на продукт або серію історій.
Котушки / короткі відеоролики
Вони служать для показу продукту в дії, генеруючи більш органічну видимість. Ціна зазвичай становить від 100 до 500 євро, залежно від творчої ідеї, тривалості відео та якості виробництва.
Повні пакети (публікації + котушки + історія)
Для структурованих маркетингових кампаній компанії вибирають комбіновані пакети, які пропонують постійну експозицію. Ці пакети можуть досягти понад 5000 євро, особливо коли задіяний відомий громадський діяч або коли співпраця триває кілька тижнів.
Фактори, що впливають на оплату
Ціни залежать не лише від кількості підписників, а докладніше від реальної участі, яку впливає вплив (лайки, коментарі, акції) та матч продукту зі своєю аудиторією. Залучена та надійна аудиторія є запорукою успішної співпраці. /Взято з монітора
