Пакет платної телевізора вмирає довгою, повільною смертю, а потокове потокове-головним підозрюваним.
Медіа-аналітики іноді звинувачують постачальників контенту в канібалізації кабельного пакету та прискорюють його колапс шляхом створення потокових послуг, які надають споживачам прямий доступ до колись ексклюзивного вмісту.
Але для всієї елітної боротьби це не було.
AEW розпочав симулятор на HBO Max у січні, як і “RAW” події конкурента WWE в понеділок вночі переїхали виключно до Netflix.
Цей крок відповідав відскоку в рейтингах кабелю AEW за цей проміжок їх мінімумів наприкінці минулого року.
Через другий квартал аудиторія AEW на традиційному телебаченні виросла на 25% для “зіткнення” на TNT по суботах та 6,5% для “динаміту” на TBS по середах, порівняно з четвертим кварталом 2024 року, згідно з даними Nielsen. І ці цифри не включають глядачів на HBO Max, який не є загальнодоступним.
Зокрема, в цьому році глядачка кабелів AEW ще більше піднялася в когорті від 25 до 54-річної, яку рекламодавці люблять, навіть коли виникла трансляційна альтернатива. Все це зростання відбулося, коли платне телебачення продовжувало в'янути, що вплинуло на спортивні ліги, як НХЛ та НБА.
Це має засновник AEW та генеральний директор Тоні Хан, особливо вистрілив.
“Ми набирали тягу в цих ключових демонстраціях”, – сказав Хан Business Insider. Тим не менш, він сказав, що серед від 18 до 24-річних “багато зростання відбувається на трансляції”.
У той час як рейтинги в тенденції вище, AEW все ще відбивається назад із спад. Глядача для “зіткнення” та “динаміт” знизилася на 9% та 12% відповідно, за рік.
Пов’язані історії
Business Insider розповідає інноваційні історії, які ви хочете знати
Business Insider розповідає інноваційні історії, які ви хочете знати
AEW був зафіксований у битві з бегемотом категорії WWE, який попередньо провів дві його найбільші зірки: Коді Родос та CM Punk.
Хан, фанат боротьби за все життя, розмовляв з BI про те, як Streaming стрибнув стартував зростання AEW і чому він не потіє невизначеність навколо Спіноффа в Warner Bros. Discovery-його найцінніший бізнес-партнер.
AEW скрізь, відразу
У цьому розрізі, переповнений медіа-пейзаж, план гри Хана-це те, що AEW буде скрізь-від особистих подій, до традиційного телебачення, потокового, до соціальних медіа, до YouTube.
Але з точки зору монетизації, не всі платформи однаково цінні. Найбільш прибуткові підприємства AEW-це особисті заходи та заходи з оплатою за перегляд, де він виплачується безпосередньо, хоча Хан сказав, що його хребет-це в ЗМІ на 185 мільйонів доларів з WBD через TBS, TNT та HBO Max.
“Життєва кров AEW, справді, є партнерством з Discovery Warner Bros.”, – сказав Хан.
AEW
Соціальні медіа та YouTube виконують іншу роль: генерування кайфів та залучення нових глядачів. AEW повинен бути там, де є його шанувальники, хоча є ризик, що показує основні моменти на вільних навчати аудиторії дотримуватися дії в короткій формі, а не дивитися повні матчі по телевізору чи особисто.
Однак Хан вважає, що підкреслює Tiktok та YouTube, більший попит на телевізор та події, а не розмиваючи його – подібно до того, як матчі потоки співпадали з рейтингами кабелів.
“Люди хочуть спостерігати за повною подією в повному обсязі, але також споживати основні моменти на цифрові”, – сказав Хан. “Я думаю, що ми знайшли чудовий баланс у цьому, а також пропонуючи доступ до багатьох чудових класичних матчів у бібліотеці AEW для шанувальників, також допомогли нам проїхати багато глядачів”.
AEW повинна нанести голку між максимізацією охоплення та забезпеченням живих матчів та подій з оплатою за перегляд “відчуває себе особливим”, як це сказав Хан. Це означає, що достатньо приманювати випадкових шанувальників та новачків TBS, TNT та HBO MAX, не даючи стільки, що вони не дивляться в прямому ефірі.
AEW потікає до та після шоу в прямому ефірі на YouTube для великих матчів. Але деякі суперники AEW йдуть на крок далі, експериментуючи з подіями Marquee на YouTube, безкоштовно. WWE передав свою подію “Worlds Collide” на прямому ефірі на платформі на початку червня, а НФЛ у вересні проводить регулярну гру в прямому ефірі на YouTube.
На даний момент Хан не слідкує за цим. Генеральний директор AEW заявив, що він міцно відданий TBS, TNT та HBO MAX, незалежно від того, що відбувається в їхній материнській компанії.
Не розщеплюючи волосисті
У минулому місяці WBD оголосив про довгоочікуваний спінофф, який відтягне HBO Max подалі від TBS та TNT. Хан заявив, що розкол не повинен впливати на AEW, що досягло угоди про ЗМІ з WBD минулої осені.
“У нас є велике партнерство з обома сторонами”, – сказав Хан, додавши, що AEW “дуже добре закріпиться” через майбутні компанії Streaming & Studios та Global Networks.
Управління ЗМІ WBD з AEW не впливає на розкол, тому HBO MAX продовжить передавати матчі, які живуть на TBS та TNT.
Незважаючи на це, топ -медіа -аналітик вважає, що спортивні ліги, такі як AEW, повинні мозкові штурми для наступних угод у світлі спіноффа.
“Без трансляційної мережі або потокової платформи (ми не рахуємо Discovery+), важко уявити, що спортивні ліги радіють працювати з GLN [Global Linear Networks] Вперед, якщо у них немає вибору “,-написав Річ Грінфілд Lightsed у ноті в середині червня.
AEW з перших вуст бачив, як HBO Max може ефективно доповнити TBS та TNT. Як тільки вони належать до окремих компаній, цей симбіоз може зникнути. І хоча AEW теоретично міг відновити з TNT Sports і знайти окрему потокову угоду, Грінфілд поставив під сумнів цю логіку.
“GLN може ліцензувати свої права на трансляцію спорту на сторонні сторони (якщо припустити, що договори дозволяють)”,-написав Грінфілд. “Але тоді чому власник спортивних прав не просто обирає вертикально інтегровану платформу для початку?”
Інші аналітики менш ведмежими, серед яких Роберт Фішман з Мофеттнатансона. У минулому місяці він написав, що “спорт залишається ключовим стовпом для підтримки стабільності партнерської плати в наступні роки” для глобального бізнесу, який буде розміщуватися TBS та TNT.
Замість того, щоб цікавитись, що має майбутнє для активів WBD, Хан зосереджений на сьогоденні. 100 -й епізод “зіткнення” виходить у суботу ввечері, і глядачі можуть налаштуватися на TNT – або Макс.
